——香港鄭中設(shè)計事務(wù)所高級副總裁/管理合伙人 莊瑞安

“消費者對于居住的專業(yè)度和個性化的要求會越來越高，在這個過程中，像歐派這樣非常棒的家居制造商，將會成為美學(xué)的服務(wù)商。除了展示上的美學(xué)，基于研發(fā)等閉環(huán)的美學(xué)，將會成為下一個時代非常重磅的主流。”

——網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯 胡艷力

如果以時間為線索，將不同階段的家居裝修審美風(fēng)格串聯(lián)起來，可以清楚地看到今天所有的流行風(fēng)格與過去之間的聯(lián)系，預(yù)見未來審美的進化方向。在高顏值、省心、極致性價比，成為定制家居行業(yè)新興消費特征的背景之下，歐派衣柜作為定制家居市場龍頭，集結(jié)全球品牌力量，領(lǐng)創(chuàng)“高顏整家定制”理念，為消費者帶來全新升級的高顏整家定制解決方案。此外，為了深入解讀現(xiàn)代定制家居審美特征以及未來人群的家居空間喜好，歐派衣柜聯(lián)合網(wǎng)易家居及國際設(shè)計大師、時尚領(lǐng)袖、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，共同發(fā)布《家居審美進化論》，為行業(yè)和消費者提供整家美學(xué)指南。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

在這場高顏整家定制超級發(fā)布會上，網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力對《家居審美進化論》進行了深度解讀，來自家居設(shè)計、媒體等不同行業(yè)的資深人士也對此發(fā)表了各自的觀點看法。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

中國家居審美產(chǎn)生了哪些變化？

歐派調(diào)研總結(jié)出“三個時代”

歐派衣柜率先于行業(yè)發(fā)布高顏整家定制模式，本質(zhì)上是基于對消費者需求及痛點的深刻洞察。而此次，歐派之所以攜手眾多媒體及機構(gòu)發(fā)起此次審美趨勢調(diào)研，其核心出發(fā)點也依然是為進一步了解消費者，為消費者提供更好的體驗。

大量的用戶數(shù)據(jù)及一線訪談為此次調(diào)研奠定了基礎(chǔ)。胡主編指出，《家居審美進化論》調(diào)研主要基于兩大群體：一個是室內(nèi)設(shè)計師，二是網(wǎng)易用戶大數(shù)據(jù)。其中，設(shè)計師人群涵蓋全國，以家裝設(shè)計師為主，主要集中在廣州、深圳、蘇州、北京、成都等地。受訪設(shè)計師60%為男性，40%為女性，年齡由26歲到40歲不等。業(yè)主人群樣本主要集中在廣州、深圳、杭州等一二線城市，受訪業(yè)主的人物畫像為“一群注重生活品質(zhì)的80、90后”。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

眾所周知，每個時代有自己獨特的審美，每個時代都有自己的潮流，但是標準卻各不相同。在這份報告中，以時間為軸，以過去、當(dāng)下、未來作為區(qū)分，將中國家居審美劃分為“三個時代”：“拿來主義”時代、“本我主義”時代及“創(chuàng)我主義”時代。

上世紀90年代，中國的家居裝修還處于一個從萌芽到起步的階段，大部分消費者的家呈現(xiàn)出來的面貌是“四白落地”，初具雛形的家居審美也往往以實用耐用為基準，多以西方舶來美為參考。這個時代，被歸結(jié)為“拿來主義時代”。

胡主編總結(jié)道：“拿來主義”時代的兩大關(guān)鍵詞是節(jié)簡耐用和舶來美。在90年代初商品房剛剛興起、物質(zhì)相對匱乏的階段，家居裝修更關(guān)注的是基礎(chǔ)的功能的屬性、材質(zhì)等。而在此后很長一段時間，物質(zhì)生活逐漸豐富的情況下，歐美風(fēng)格席卷而來，當(dāng)時國內(nèi)大部分家居都被歐美重裝風(fēng)潮所裹挾。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

多年在一線接觸消費者的設(shè)計師林志濱，對過去到現(xiàn)在的審美需求變化深有體會，他在接受調(diào)研時指出：“從最開始的‘不知所措’，到后面的‘也不過如此’再到近年來的‘設(shè)計是門專業(yè)’形成了中國家居裝修的發(fā)展鏈條。從90幾年開始到2011年左右，中國家居裝修經(jīng)歷了一個萌芽期?！斑@些需求的變化，反映在定制家居行業(yè)，是一個從手作時代到成品時代、定制時代、再到全屋定制時代乃至整家定制時代的變遷過程?！?/p>

而今，伴隨著90乃至00后家居消費主力軍的崛起，個性化的需求達到了前端的高度?；趯r代發(fā)展變遷及消費需求的梳理與分析，歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平對于當(dāng)下的家居消費趨勢作出了預(yù)判：“整家定制的時代已經(jīng)來臨?！?/strong>

《時尚家居》執(zhí)行主編劉葦也表示：“顏值當(dāng)?shù)朗荶世代的空間宣言，他們對科技、智能、高效、多元、潮流、藝術(shù)有著更多追求，希望擁有一個舒適、高顏值的整家空間?！?strong>潮文化的流行也直接體現(xiàn)在消費者的家居審美之中，而歐派高顏定制便是以“整家搭，高顏家”的定位觸達消費者心中。

除此之外，空間的固有邊界正在被打破，人成為空間的主體。這種種現(xiàn)象也足以為家居生產(chǎn)端帶來啟示——真正的整體化的空間設(shè)計迎來了最好的時代。在這個時代，空間的整體美學(xué)性和舒適性成為重中之重。

面對這些變化，劉順平認為：“打破品類的邊界，進行多品類的整合，實現(xiàn)整體空間解決方案，可能是行業(yè)未來的進化的方向?！睘榇?，歐派提出“一體化的設(shè)計，一站式的配齊，一攬子的服務(wù)”，目的就是為消費者提供高顏值的整體家居空間的解決方案。

“創(chuàng)我主義”時代將至，

美學(xué)服務(wù)商將持續(xù)領(lǐng)跑市場

從“拿來主義”到“本我主義”，空間審美從有到優(yōu)，從實用到顏值，一站式美學(xué)設(shè)計方案……這是近些年來中國消費者的家居審美進化過程。而在這樣的發(fā)展趨勢下，未來，我們又將迎來怎樣的審美時代？

在此次調(diào)研中，許多消費者和設(shè)計師給出了一個關(guān)鍵詞——悅己。沈勁夫老師用“隨性、混搭、悅己”等幾個關(guān)鍵詞概括了他心中的未來審美趨勢。林上淮認為，未來的家裝審美必將是“自由的、精致、優(yōu)雅、舒適的，設(shè)計終歸是要回歸生活本質(zhì)的，審美會隨著社會環(huán)境的變化科技的迭代審美會越來越多樣?！?/p>

“所有的裝飾都是為了取悅我?！?/strong>這樣的思潮帶來的必將是更多的個性化創(chuàng)造。胡艷力將這樣的時代稱之為“創(chuàng)我時代”。她指出，未來的趨勢是重構(gòu)圈層的生活方式，生活方式與空間裝修也會隨之被重塑。不同的個體在一定的生活條件和價值觀指導(dǎo)下，形成圈層審美共識，在生活中充分展現(xiàn)圈層共同的個性、興趣、態(tài)度、信仰，從而達到精神滿足。