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2021年上半年，新冠肺炎疫情影響逐步常態(tài)化，全球居家消費(fèi)產(chǎn)品需求持續(xù)增長，主要消費(fèi)市場家電產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模較去年同期大幅增長。得益于疫情應(yīng)對得力，從去年下半年到今年上半年，全球家電制造訂單向中國集中，中國家電出口份額持續(xù)提高。2021年1—6月，中國白色家電(不包括彩電等視聽產(chǎn)品)產(chǎn)品出口577.4億美元，較去年同期增長46.3%，較2019年同期增長43.3%，出口規(guī)模再創(chuàng)歷史同期新高。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

市場帶來需求的同時，也產(chǎn)生新的供需矛盾，上半年家電外貿(mào)企業(yè)持續(xù)面對人民幣匯率波動、原材料價格上漲、國際海運(yùn)價格失控、電子芯片短缺等問題。當(dāng)前正值家電出口旺季，海運(yùn)和芯片供需矛盾導(dǎo)致眾多家電外貿(mào)企業(yè)庫存積壓，有單難做。居高不下的海運(yùn)成本迫使部分歐美訂單開始回流，部分中小客商甚至選擇直接棄貨，增大了企業(yè)的出口風(fēng)險。下半年，國外疫情依然波動，但居家需求必然較上半年有所下滑，據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會調(diào)研，近半數(shù)出口企業(yè)對下半年出口形勢表示擔(dān)憂。隨著去年月度出口基數(shù)不斷增高及海運(yùn)物流等不確定因素的影響，2021年下半年我國家電出口的季度和月度同比預(yù)計將持續(xù)收窄，全年出口增速持平或低于2020年的17%，為15%左右。

上半年全球家電銷售穩(wěn)步復(fù)蘇 主要市場進(jìn)口需求大增上半年全球主要市場消費(fèi)信心較疫情爆發(fā)時有明顯提升，利好家電等耐用消費(fèi)品的銷售。以美國為例，其消費(fèi)信心指數(shù)雖然還沒有恢復(fù)到疫情之前，且持續(xù)波動，但已經(jīng)擺脫疫情初期的低谷狀態(tài)。歐洲和日本等市場的復(fù)蘇趨勢則更加明顯，消費(fèi)者信心明顯回升。上半年，GFK和歐睿等世界咨詢機(jī)構(gòu)都預(yù)計2021年全球家電零售額同比增長將超過5%。

2021年上半年全球主要家電進(jìn)口市場進(jìn)口規(guī)模較去年和疫情前同期均有大幅增長。2021年1—5月。美國進(jìn)口家電產(chǎn)品311.1億美元，較去年同期增長44.1%，較2019年同期增長24.4%，為歷史同期最高。同樣，德國(較去年同期增長32%，較2019年增長18.1%)、法國(較去年同期增長50.5%，較2019年增長25.7%)和英國(較去年同期增長47.9%，較2019年增長20.7%)等歐盟國家增幅明顯。日本作為亞洲最大的家電進(jìn)口市場，1—5月家電進(jìn)口額較去年同期增長22.1%，較2019年增長12.7%。俄羅斯(進(jìn)口額較去年同期增長34.4%)、巴西(38.3%)、阿根廷(43.1%)等新興市場也較去年有明顯增長。

出口規(guī)模及增速遠(yuǎn)超歷史同期 占世界份額持續(xù)提升得益于全球需求的增長和中國供應(yīng)配套能力的穩(wěn)定，從去年下半年開始，我國家電產(chǎn)品各月的出口額連續(xù)打破歷史紀(jì)錄，去年第四季度單月出口額已經(jīng)超過90億美元規(guī)模。進(jìn)入2021年上半年，第一季度出口規(guī)模較去年同期大幅增長67.3%，第二季度家電出口規(guī)模更是超過300億美元，4月當(dāng)月出口101.4億美元，歷史上首次超過100億美元，今年第二季度連續(xù)3個月出口額均超過百億美元。

縱觀全球金融危機(jī)后，我國家電出口額從400億美元(2008年出口額408億美元)到700億美元(2018年出口額751.2億美元)用了將近10年時間?！笆濉奔译姵隹诘哪昶骄鏊偈?.8%，“十三五”是8.1%，而2020年的出口增速是17.7%，2021年上半年更是達(dá)到46.3%，全年出口額大概率突破千億美元大關(guān)，出口規(guī)模的快速增長已經(jīng)脫離了原有的市場走勢。

受需求拉動，世界其他家電市場的出口也有不同程度的增長，以泰國為例，2021年上半年出口較去年同期增長34%，韓國增長27.4%。其他市場相較中國的出口增長體量較小，因此中國家電出口占世界出口份額有所提升，從2019年的25%，提升至2020年的27%，2021年上半年占世界出口份額已接近30%。

上半年對歐美出口領(lǐng)銜增長 拉美市場快速反彈1.超過7成的國家和地區(qū)出口增長，全球前20大市場合計增幅50%。

“十三五”期間，我國家電出口年平均增速為8.1%，在這期間歐美和東盟市場增長明顯，而非洲和拉美等新興市場幾無增長。2021年上半年對歐美及東盟市場的出口延續(xù)高增長態(tài)勢，新興市場則開始分化，拉美快速反彈。據(jù)統(tǒng)計，上半年我國對全球230個國家和地區(qū)出口家電產(chǎn)品中，保持增長的市場有174個，占比超過7成;對其中152個國家和地區(qū)出口的增幅超過20%。對前20大市場的出口額占全部出口市場份額的73.3%，合計出口較去年同期增長50.1%。

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根據(jù)德國機(jī)構(gòu)Statista統(tǒng)計，2020年全球家電零售額規(guī)模已達(dá)5510億美元，其中大家電產(chǎn)品的銷售額為3269億美元，小家電產(chǎn)品2241億美元。2012—2020年全球家電零售額復(fù)合增速達(dá)2.2%，其中大家電1.3%、小家電3.7%。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)進(jìn)一步催化線上渠道持續(xù)發(fā)力，2020年家電電商規(guī)模達(dá)1220.6億元，2017—2020年的復(fù)合增速為21.5%，遠(yuǎn)超家電整體規(guī)模復(fù)合增速，線上渠道份額占比也由2017年的13.1%提升至22.3%。其中亞洲、西歐、北美家電線上渠道較為成熟。具體來看，2020年中國家電線上零售額高達(dá)576.48億美元，占全球家電市場主要份額，美國、英國次之，分別為194.16億美元、40.74億美元。就家電電商滲透率(實(shí)際銷售量在市場潛量中的百分率)而言，韓國、中國較高，分別為62%、47%;英國、德國、法國分別為41%、37%、42%，美國40%，均處于較高水平。

跨境電商為中小家電企業(yè)在品牌建設(shè)提供了“超車”機(jī)遇，中小企業(yè)在向海外自主品牌轉(zhuǎn)型的過程中，線下渠道難以開拓。隨著海外電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，家電消費(fèi)逐步向線上轉(zhuǎn)移，提供了壁壘更低、效率更高的出海渠道，給創(chuàng)新者帶來了新的游戲賽道，如以掃地機(jī)器人產(chǎn)品為主的石頭科技、主打高品質(zhì)小家電的(Vesync)辰北科技近年來成績突出。未來，隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品有望享受到渠道紅利，加速開拓海外市場。

疫情下風(fēng)險與機(jī)遇并存，主營企業(yè)海外品牌打造也需要營銷創(chuàng)新，以美的為例，在集團(tuán)層面成立了跨境電商公司，每個產(chǎn)品事業(yè)部也都成立了跨境電商團(tuán)隊;海外事業(yè)部還啟動了用戶增長計劃，通過直播電商、私域流量、病毒式營銷等工具，計劃到2025年使電商銷售收入占比提高到20%。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)