升級(jí)VS分級(jí)——未來(lái)家電市場(chǎng)發(fā)展方向：小眾化

2021-08-26 09:22:00 瀏覽數(shù)：

隨著我國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求已不簡(jiǎn)單滿足于“質(zhì)樸好用”，而在品質(zhì)、舒適、美觀、健康等等方面提出了更高的需求。究其背后原因，不僅是收入水平的提高推動(dòng)，同時(shí)更主要的驅(qū)動(dòng)力還是我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷。

我國(guó)正由扁平結(jié)構(gòu)型社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹱炙Y(jié)構(gòu)社會(huì)。在扁平型社會(huì)中，家庭收入差距不明顯，消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，無(wú)論是品牌還是具體產(chǎn)品的選擇都很少，消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)不同階層之間的差距感受不明顯。但是隨著社會(huì)逐漸分層，不同家庭、階層之間的收入差距拉大，消費(fèi)者依據(jù)收入可以明顯的裂變成精英、中產(chǎn)、以及底層。中產(chǎn)及以上人群基數(shù)的不斷擴(kuò)大，對(duì)于家電產(chǎn)品的需求更加清晰，那么體現(xiàn)在家電產(chǎn)品的購(gòu)買上，產(chǎn)品選擇出現(xiàn)分層，品質(zhì)、高端等需求逐漸凸顯。

家電消費(fèi)者的需求變化可以從每年市場(chǎng)上市的新品屬性中得以折射，請(qǐng)參考《2021年1-7月中國(guó)家電市場(chǎng)新品機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)盤點(diǎn)》。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)新品上市數(shù)據(jù)顯示，21年1-7月，以黑白電全渠道同時(shí)上市的新品機(jī)型為例，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別上市277個(gè)、204個(gè)、190個(gè)、442個(gè)，新品中的高端產(chǎn)品線下市場(chǎng)零售額占比更高。

整體來(lái)看，高端化趨勢(shì)日益顯著。不過(guò)高端化只是目前家電市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的特點(diǎn)之一。隨著家電市場(chǎng)走過(guò)普及期進(jìn)入更新?lián)Q代大周期，過(guò)去大規(guī)模生產(chǎn)、同質(zhì)化設(shè)計(jì)的時(shí)代一去不返，消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化。告別大眾化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來(lái)的家電產(chǎn)品進(jìn)入小眾化時(shí)代。

小眾化是產(chǎn)品的方向，集中表現(xiàn)為兩個(gè)方面：“升級(jí)”和“分級(jí)”。升級(jí)表現(xiàn)為從大眾角度出發(fā)，比如打造輕奢、奢侈等方面，而“分級(jí)”則是滿足少數(shù)人需求，如個(gè)性化、情感化方面的需求。如果說(shuō)以往大眾產(chǎn)品考慮普及率，那么小眾產(chǎn)品就要從精準(zhǔn)反應(yīng)需求出發(fā)，結(jié)合不同圈層的用戶在興趣、愛(ài)好、行為、個(gè)性等特點(diǎn)，未來(lái)家電市場(chǎng)要從“大尺寸、智能、美觀、健康、集成、空間節(jié)省、便捷、人性化”等產(chǎn)品配置方面入手，打造小眾化產(chǎn)品。以下是詳細(xì)分析數(shù)據(jù)：

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