8月24日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司（以下簡稱“好萊客”）發(fā)布《2021年半年度報告》，報告顯示，好萊客上半年實現(xiàn)營收15.24億，同比增長105.79%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.38億，同比增長80.06%。

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關于業(yè)績增長的原因，好萊客表示主要是報告期內(nèi)公司貫徹“新原態(tài)+大家居”核心戰(zhàn)略，使得業(yè)務恢復正常，主營業(yè)務有序開展，產(chǎn)品訂單較上年同期持續(xù)增長，且并表湖北千川所致。

①新品類維持高增

報告期內(nèi)，好萊客整體衣柜、櫥柜產(chǎn)品、木門產(chǎn)品、成品配套產(chǎn)品、門窗產(chǎn)品的營業(yè)收入分別為8.79億元、8351萬元、4.49億元、5278萬元、2796萬元，占主營業(yè)務收入比重分別為58.88%、5.6%、30.11%、3.54%、1.87%，同比增長40.94%、80.93%、3282.66%、122.00%、76.76%。

好萊客表示，主要得益于并表湖北千川及公司大家居戰(zhàn)略進一步深化，木門、櫥柜、成品配套等延展品類維持高增，對收入貢獻顯著提升。從零售端來看，大家居訂單占比穩(wěn)步提升，隨著公司以用戶體驗為導向，圍繞消費者風格一體化需求，通過融合展陳方式，打造符合消費者喜好的沉浸式體驗場景，終端門店逐漸形成良性銷售循環(huán)，延展品類滲透率仍有望進一步提升；從工程端來看，精裝房政策紅利已趨近尾聲，未來，新房銷售的拉動將會減弱，工程渠道進入品牌加速出清階段，千川品牌有望依托良好口碑及優(yōu)秀的綜合服務能力，積極拓展新業(yè)務，進一步擴大工程領域份額。

②全渠道管理深化

報告期內(nèi)，好萊客經(jīng)銷、直營、大宗業(yè)務收入分別為 10.37 億元、3530 萬元、4.18 億元，占主 營業(yè)務收入比重分別為69.5%、2.37%、28.03%。好萊客表示，報告期內(nèi)，零售業(yè)務繼續(xù)作為公司核心渠道，營業(yè)收入同比增長59.08%。同時，公司在拎包、個性化家裝、藝術整裝、新零售等渠道積極布局，助力總體銷售增長。在大宗業(yè)務方面，受益于并表湖北千川，營業(yè)收入同比增長1258.62%，實現(xiàn)“零售和工程”雙輪驅動。公司加速千川與好萊客的業(yè)務整合，充分發(fā)揮千川木門成熟的客戶拓展及現(xiàn)場管理經(jīng)驗。

③潮牌進階，產(chǎn)品領先

好萊客表示，2021 年是好萊客的潮牌進階年，公司關注「新消費群」，并提出 “原態(tài)生活潮我看”的品牌 主張，以“潮”為外衣，融入“原態(tài)”理念，以“有故事的生活方式”打動消費者，彰顯理想家居生活 的多元化和個性化，打造潮牌、潮品、潮店，握手 Z 世代。 報告期內(nèi)，公司持續(xù)強化“原態(tài)”和好萊客雙 IP，并通過跨界聯(lián)合、潮空間、潮玩等設計元素 的引入，觸達年輕客群圈層。

同時，自 2020 年下半年起，公司產(chǎn)品基材全面升級為無醛添加原態(tài)系列板材，報告期內(nèi)，專 利產(chǎn)品原態(tài)凈醛竹板銷售占比穩(wěn)步提升，進一步鞏固公司原態(tài)環(huán)保 IP，保持健康家居的領跑地位。

小結：

2021年初，好萊客重磅提出“新原態(tài)+大家居”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并以大家居的集成式開發(fā)、風格一體化、全屋原態(tài)為核心，向消費者交付出真正環(huán)保的大家居整體解決方案，并實現(xiàn)了營收凈利雙增長的完美業(yè)績。2021下半年，好萊客還將為我們帶來怎樣的驚喜，我們且拭目以待。