美國東部時(shí)間8月2日，《財(cái)富》(Fortune)官網(wǎng)公布了2021年世界500強(qiáng)榜單。海爾集團(tuán)旗下——海爾智家股份有限公司再次上榜，排名再升30名。

海爾智家是海爾集團(tuán)在信息化時(shí)代推出的一個(gè)重要業(yè)務(wù)單元，是全球智能化產(chǎn)品的研發(fā)制造基地。其對智能家居領(lǐng)域的探索與理解是：產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)將被生態(tài)復(fù)蓋。

為此，海爾智家聚焦智慧家庭生態(tài)，特別是基于生活場景下提供的各種生態(tài)方案。多年前海爾智家選擇了海外創(chuàng)牌和高端創(chuàng)牌的道路。

智能家居行業(yè)已經(jīng)成為了家電、互聯(lián)網(wǎng)、ICT通信等多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)競相爭奪的新戰(zhàn)場，但在智能家居領(lǐng)域的具體布局上，各家企業(yè)卻不盡相同。與許多企業(yè)選擇貼牌代工不同，海爾智家自上個(gè)世紀(jì)出海就選擇自主創(chuàng)牌。這個(gè)戰(zhàn)略選擇讓海爾智家舍棄唾手可得的利潤，而是持續(xù)投入20多年，直到2015年才開始全面盈利。到2020年，盈利能力開始超越代工企業(yè)。今年一季度，海爾智家海外經(jīng)營持續(xù)上漲，利潤同比增長135%，在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。近年來，海爾智家在海外市場與高端領(lǐng)域擁有了領(lǐng)先的品牌地位，以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)的身份再次入選BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)。

目前，海爾智家全球化創(chuàng)牌迎來全面收獲，依托研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化布局，已經(jīng)成為主流市場上的主流品牌，且連續(xù)12年蟬聯(lián)大型家電品牌零售量之冠。作為海爾集團(tuán)子公司之一，海爾智家堅(jiān)持做場景的戰(zhàn)略路徑，首創(chuàng)三翼鳥大規(guī)模場景定制平臺，集設(shè)計(jì)智慧家、建設(shè)智慧家、服務(wù)智慧家于一體的一站式全場景智慧解決方案，為消費(fèi)者提供了自然交流、安全可靠的智慧家庭新體驗(yàn)。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾智家實(shí)現(xiàn)了從家電到成套家電、到智慧家庭，再到衣食住娛全生態(tài)服務(wù)的業(yè)務(wù)升級，以場景替代產(chǎn)品，從原來為用戶提供一臺臺的智慧家電到提供成套智慧解決方案，創(chuàng)造全場景智能生活體驗(yàn)。今年1—5月，僅三翼鳥海爾智家北京體驗(yàn)中心001號店，銷售額就突破7000萬元，賣場景和賣家電銷售額占比接近1∶1。而這樣的體驗(yàn)中心，已在國內(nèi)建成1000余家，海外累積建成近800家。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，三翼鳥場景品牌的發(fā)布標(biāo)志著海爾前瞻性地把握了未來的消費(fèi)趨勢，以智慧家庭場景品牌為引領(lǐng)，為用戶提供智慧生活一站式的解決方案，引領(lǐng)中國智能家居的發(fā)展方向。

物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志著定制化、個(gè)化性時(shí)代來臨，但物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“人聯(lián)網(wǎng)”，無論是研發(fā)高端網(wǎng)器，還是研發(fā)智慧場景，本質(zhì)上都是在研究如何滿足人的需求。如今的海爾智家場景品牌建設(shè)，是以體驗(yàn)切入、而非產(chǎn)品切入。通過換道場景品牌，突破了行業(yè)天花板，海爾智家是參與國際標(biāo)準(zhǔn)、中國國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的智能家居企業(yè)。

海爾智家沿著用戶的需求，圍繞著衣食住娛需求，構(gòu)建起場景生態(tài)。而這正是海爾智家所說的“行業(yè)將被生態(tài)復(fù)蓋”，為用戶提供可定制、能迭代的智慧生活服務(wù)。以食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)為例，海爾智家食聯(lián)網(wǎng)接入了食材、加工、物流等12大行業(yè)1000余家生態(tài)資源方,共同為用戶的智慧美食生活服務(wù)。海爾智家還有衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)服務(wù)解決方案。在智家體驗(yàn)云平臺上，已經(jīng)有120多萬的日活量，連接著億萬家庭、用戶、行業(yè)、生態(tài)方，圍繞“家”生活服務(wù)，共同創(chuàng)造一站式全場景生態(tài)無縫體驗(yàn)。

目前，海爾已經(jīng)進(jìn)入第六個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展階段——物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，海爾旗下兩家上市平臺海爾智家和海爾電器在各自經(jīng)營品類中已實(shí)現(xiàn)電器/網(wǎng)器級的單品引領(lǐng)。海爾也成為在全球家電制造業(yè)中，率先從家電品牌制造商轉(zhuǎn)型為場景方案服務(wù)商的引領(lǐng)者。

（來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）