近日，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）落下帷幕。作為家居建材行業(yè)備受矚目大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，本屆建博會(huì)遇上了延期與開幕首日恰逢臺(tái)風(fēng)等問(wèn)題，盡管總體人流量不比去年，但現(xiàn)場(chǎng)火爆人氣依然超出預(yù)期，展現(xiàn)出中國(guó)家居建裝行業(yè)的強(qiáng)勁生命力！

高定作為定制市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，今年在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上又火了一把。D區(qū)保利展館高定專區(qū)，不僅集結(jié)了行業(yè)頭部高定品牌，而且?guī)缀趺總€(gè)展館前都排起了長(zhǎng)龍。透過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品牌展館的展廳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、材質(zhì)選擇以及空間效果呈現(xiàn)，我們也看到了高定品牌的迭代升級(jí)。

高定在去年廣州建博會(huì)過(guò)后大熱，到2021年，高定的熱度非但不減，而且大有“從新賽道變?yōu)橹髻惖馈?/strong>之勢(shì)。

從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，高定也分成兩大陣營(yíng)：一是板式高定，二是全案/整裝高定。

傳統(tǒng)板式陣營(yíng)以里外LIONE、夢(mèng)天木作、OOMOO、RARA、TROTANOY束木、圖森等為代表，它們以高端木作的形式，成為本次展會(huì)高定領(lǐng)域的主流。走進(jìn)這些品牌的展廳，可以明顯地看到，板式高定的產(chǎn)品研發(fā)力，無(wú)論是色彩美學(xué)、設(shè)計(jì)深化還是精細(xì)化生產(chǎn)及安裝方面，都比大眾定制高出一籌。

例如RARA，攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)大咖黃志達(dá)先生強(qiáng)勢(shì)登陸2021中國(guó)建博會(huì)（廣州）。展館以“R2”為主題，以坐擁高端整裝定制館超500㎡的面積。RARA從細(xì)膩的人文角度，完成對(duì)未來(lái)都會(huì)生活的預(yù)演和探索。黃志達(dá)先生結(jié)合RARA現(xiàn)代簡(jiǎn)約特性，將藝術(shù)與功能性相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代都市時(shí)尚感與生活交匯的展館空間。

（圖片來(lái)源：RARA LIFE-公眾號(hào)，侵刪）

圖森則以“自然與現(xiàn)代的對(duì)話”為參展主題，將自然、健康、便捷、有序融入現(xiàn)代居家生活中。展館內(nèi)部分了八個(gè)功能區(qū)：前廳、客餐廳、休閑區(qū)、兩間臥室、浴室、衣帽間、中廚區(qū)，通過(guò)木材、石料、貼皮、金屬等多樣化材質(zhì)組合，完整地呈現(xiàn)了家的概念。

（圖片來(lái)源：圖森-公眾號(hào)，侵刪）

除了板式高定，高定整裝、高定全案也成為本次展會(huì)的一特色。

南洋迪克于近兩年來(lái)加入了高定行業(yè)，此次亮相建博會(huì)，南洋迪克全面實(shí)現(xiàn)整裝系統(tǒng)化落地。攜“天際20”打造蘭馨積翠主題館，南洋迪克以活動(dòng)家具的成熟技術(shù)，結(jié)合高定整裝的結(jié)構(gòu)和工藝，體現(xiàn)高定整裝的環(huán)保、美觀和價(jià)值。

（圖片來(lái)源：南洋迪克整裝家居-公眾號(hào)，侵刪）

專注做烤漆的諾貝尼，攜M8 CASA 高定全案系統(tǒng)亮相2021中國(guó)建博會(huì)（廣州）。產(chǎn)品涵蓋了八大系統(tǒng)——廚房系統(tǒng)、入戶系統(tǒng)、客餐廳系統(tǒng)、臥室系統(tǒng)、衣帽間系統(tǒng)、書房系統(tǒng)、護(hù)墻系統(tǒng)、隱形門系統(tǒng)，旨在為客戶提供一站式全屋家居空間解決方案。

值得注意的是，此次展會(huì)的“高定”不僅僅出現(xiàn)在高定專區(qū)，不少大眾定制、木門、陶瓷甚至供應(yīng)鏈品牌也推出了高定產(chǎn)品。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，高定品牌的定位也有所差異，部分品牌追求奢華與質(zhì)感，定位小部分高凈值人群；部分品牌定位稍低，追求顏值和品質(zhì)，價(jià)格相對(duì)親民。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入，高定的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越成熟。

受消費(fèi)群體傳統(tǒng)審美以及材質(zhì)影響，高定設(shè)計(jì)在此之前局限性明顯：風(fēng)格幾乎都是輕奢極簡(jiǎn)，空間打造以低調(diào)、昏暗為主。甚至不少高定品牌認(rèn)為，年輕人喜歡跳躍的色彩，而跳躍的色彩運(yùn)用至空間里往往難以呈現(xiàn)奢華感。

然而，隨著家居行業(yè)一片迎合年輕潮文化的趨勢(shì)到來(lái)，高定品牌也開始思考迎合年輕消費(fèi)者的審美，甚至推出年輕化子品牌。

諾貝尼色彩設(shè)計(jì)家營(yíng)銷副總經(jīng)理陳禮珍在接受采訪時(shí)表示，目前眾多的高定產(chǎn)品都過(guò)于沉重，大多使用厚重的裝飾，與年輕消費(fèi)者有著審美上的差距。為此，諾貝尼提出“時(shí)尚定制，高尚生活”，倡導(dǎo)時(shí)尚也能變身高定。中國(guó)建博會(huì)（廣州）展廳設(shè)計(jì)上，諾貝尼將木皮與烤漆相融合，木皮元素展現(xiàn)穩(wěn)重、奢華、質(zhì)感，烤漆工藝添加色彩點(diǎn)綴，提升產(chǎn)品豐富度，最終呈現(xiàn)出兼具時(shí)尚感與色彩感的展廳形象。在展廳內(nèi)部，我們看到，諾貝尼使用了深淺棕橡配紅金色，減輕厚重裝飾的同時(shí)，調(diào)亮空間光線，以“時(shí)尚與科技”呈現(xiàn)一種新型的高定生活方式。

諾貝尼色彩設(shè)計(jì)家營(yíng)銷副總經(jīng)理陳禮珍

此外，作為高定品牌的代表，木里木外在此次展會(huì)上推出旗下年輕品牌“里外LiONE”。據(jù)了解，里外LiONE聚焦27歲以下的年輕菁英消費(fèi)人群，秉持“為年輕的心而生”，致力于為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造真我生活方式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，里外LiONE打破固有的空間維度和思維模式，以高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)審美，創(chuàng)造高品質(zhì)模塊化產(chǎn)品單元，讓用戶DIY自己的生活環(huán)境，靈活改動(dòng)生活空間，讓生活保持新鮮感、處處充滿驚喜。對(duì)于喜愛(ài)新鮮感的年輕消費(fèi)者而言，這樣的設(shè)計(jì)真正觸達(dá)了他們的內(nèi)心。

（圖片來(lái)源：里外LiONE-公眾號(hào)，侵刪）

在消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)下，高定的表現(xiàn)形式也出現(xiàn)了新變化。除了選材、風(fēng)格發(fā)生變化，定制的含義也出現(xiàn)了改變。定制，不再是一次設(shè)計(jì)成型，而是可以變換風(fēng)格、變換空間，把定制權(quán)交給用戶。

為此，在本屆建博會(huì)上，高定的區(qū)間進(jìn)一步拓寬，產(chǎn)品打造也出現(xiàn)了時(shí)尚化、多元化、極致化。