2021年7月23日，中國(guó)建博會(huì)（廣州）落下帷幕，又一次行業(yè)盛會(huì)圓滿收官，我們從7月18日開(kāi)始抵達(dá)廣州，開(kāi)啟中國(guó)建博會(huì)（廣州）之旅，在24日回渝，歷時(shí)7天對(duì)展會(huì)全程進(jìn)行了體驗(yàn)，本文是觀展報(bào)告的公開(kāi)版本，供大家體驗(yàn)品讀。

01

人氣值

展會(huì)效果晴雨表

中國(guó)建博會(huì)（廣州）之所以吸引人，除了有超多優(yōu)秀品牌參展外，其實(shí)也是一個(gè)聚會(huì)時(shí)機(jī)，往歷年展會(huì)一年不得見(jiàn)的好朋友們，從五湖四海來(lái)到廣州，共度“大年初一”，敘舊聊行業(yè)聊人生，今年受到了疫情干擾，多個(gè)地區(qū)天氣突變等客觀因素，好多人都改變了行程。

我們就“展會(huì)人氣”這一塊作了一個(gè)非官方的觀察，選擇了20日-22日三天的不同時(shí)段的AB區(qū)實(shí)況進(jìn)行了視頻素材采集，能看到人氣實(shí)際上還可以。

在門窗區(qū)域要比AB區(qū)還多人氣，高定展館很多熱門品牌更是要排1-2小時(shí)的隊(duì)才能進(jìn)入，所以本次展會(huì)人氣高不高？顯然還行。

▲ 2021中國(guó)建博會(huì)（廣州）B區(qū)人流(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

展會(huì)人氣是大多數(shù)人評(píng)估展會(huì)價(jià)值的一個(gè)參考點(diǎn)，往往人氣高的展會(huì)更具價(jià)值，官方的數(shù)據(jù)顯示今年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）是17萬(wàn)人左右的觀展，這和疫情前2018年、2019年數(shù)據(jù)相近。

▲ 7月22日下午 9.2館客流(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

▲ 7月21日上午 高定展館客流(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

我們也觀察了一下主通道品牌展位的情況，從多個(gè)時(shí)段來(lái)看，主流品牌廠商的展位人氣都比較高，只要沒(méi)有限流或限入的情況，展位一直都有較多的觀眾參觀。

02

產(chǎn)品

設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝

中國(guó)建博會(huì)（廣州）最吸引我們的是各個(gè)品牌針對(duì)展會(huì)推出的產(chǎn)品，同樣也是吸引全國(guó)觀眾不遠(yuǎn)千里來(lái)到廣州的重要原因。今年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上展品我們以設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝三個(gè)角度進(jìn)行分解一下。

設(shè)計(jì)

輕奢 / 高定風(fēng)格

把風(fēng)格放到行業(yè)高度上來(lái)看，輕奢、高定的邊界很模糊，或者說(shuō)它們本身就是具象的風(fēng)格，沒(méi)有明確的標(biāo)的對(duì)象，比如說(shuō)有哪些元素或設(shè)計(jì)手法構(gòu)成。所以輕奢/高定風(fēng)格或僅僅是營(yíng)銷需要而概括的風(fēng)格。

▲ D&E 展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

整個(gè)展會(huì)上呈現(xiàn)輕奢、高定感覺(jué)的品牌非常多，其中“輕奢”系列的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上仍以意大利式設(shè)計(jì)為基調(diào)為主，板材顏色以深色系為主。觀眾可能對(duì)意式輕奢有了一定的免疫，因此部分展位的意式輕奢產(chǎn)品駐足的觀眾并不多。

侘寂風(fēng)

這也是一個(gè)沒(méi)有明顯標(biāo)識(shí)的風(fēng)格，即便我們看了很多相關(guān)的風(fēng)格介紹，但仍難以準(zhǔn)確的對(duì)展會(huì)上品牌廠商們的侘寂產(chǎn)品進(jìn)行分類，只有少量如科凡這樣的品牌明確介紹自己采用侘寂風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的之外，大多數(shù)的侘寂風(fēng)格產(chǎn)品零星散落在各展位。

▲ 科凡展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

設(shè)計(jì)品類

定制展區(qū)品牌主要展示的仍是全屋定制產(chǎn)品，包括廚柜、衣柜類，同時(shí)涉及少量木飾面護(hù)墻、木門等產(chǎn)品。

▲ TATA入戶門展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

木門品牌展區(qū)則有增加門窗、入戶門和全屋定制等多個(gè)品類，單獨(dú)以品類來(lái)講，木門整裝展區(qū)品牌廠商涉及的品類更豐富全面。

小細(xì)節(jié)

展會(huì)上我們體驗(yàn)到好些品牌的小細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，印象較深刻的是德貝、楷模等品牌。

▲ 德貝展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

德貝的灶具面板與石材臺(tái)面齊平、小邊柜的靠墻帶弧度檔板、島臺(tái)的陽(yáng)角碰角設(shè)計(jì)等均記憶尤新。

▲ 楷模展品小細(xì)節(jié)(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

另外就是楷模的定制鉸鏈蓋讓人感覺(jué)品質(zhì)更細(xì)膩和舒適，對(duì)于很多廠商根本沒(méi)有鉸鏈蓋或者安裝的是標(biāo)配鉸鏈蓋的情況來(lái)講，這種體驗(yàn)會(huì)更好。

外協(xié)設(shè)計(jì)

近年來(lái)的展會(huì)和實(shí)際品牌運(yùn)營(yíng)中，外協(xié)設(shè)計(jì)的現(xiàn)象也比較普遍，今年的金牌廚柜邀請(qǐng)戴昆進(jìn)行設(shè)計(jì)的大師系列產(chǎn)品獲得比較高的口碑影響，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)略顯夸張的后現(xiàn)代風(fēng)格用顏色征服觀眾。

▲ 金牌展位(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

在金牌之外，我們也已知多個(gè)展位有存在外協(xié)設(shè)計(jì)的情況，展品的最終表現(xiàn)水準(zhǔn)不一，我們認(rèn)為外協(xié)設(shè)計(jì)能有效的提升品牌對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知邊界，從而提升自有團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)表達(dá)能力，雖然總會(huì)有外協(xié)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品不落地的負(fù)面評(píng)論，但整體來(lái)講是利大于弊的。

五金應(yīng)用

定制展區(qū)含大定制、定制家居AB區(qū)來(lái)講，五金應(yīng)用比較偏傳統(tǒng)，沒(méi)有太多特例。但瑪格、皮阿諾等品牌的嵌入式灶具引起了很多人的關(guān)注，通過(guò)電磁能將巖板作為灶具的面板，可以對(duì)置放于面板上的鍋或食材進(jìn)行加熱，對(duì)于西廚有非常棒的使用體驗(yàn)。

▲ 瑪格的步入式廚房展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

SALICE、Hettich等進(jìn)口五金品牌仍作為中高端定位的產(chǎn)品標(biāo)配，使用量較大，品類從普通的鉸鏈、抽屜到滑門、折疊門等均有。

智能家居

本屆展會(huì)的定制品牌智能家居產(chǎn)品屬于融入式的表現(xiàn)，包括前面提到的瑪格在內(nèi)，他們都有智能家居產(chǎn)品的布局和展示，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的在展位上呈現(xiàn)，從燈光系統(tǒng)到廚房的智能小電器的設(shè)計(jì)仍是主流。

材質(zhì)

作為定制行業(yè)的原材料來(lái)講，材質(zhì)上沒(méi)有太多突破，除個(gè)別品牌在進(jìn)行新材料的嘗試外，大多數(shù)品牌仍然以板、皮革、玻璃、金屬、巖板在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。

▲ 頂固展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

頂固等少數(shù)品牌選擇了碳纖維元素，竹、藤藝、布藝等也比較鮮見(jiàn)。但這些鮮見(jiàn)的材質(zhì)在產(chǎn)品的應(yīng)用上卻起到點(diǎn)睛之筆的效果。

工藝

工藝部分我們主力關(guān)注了飾面工藝，因?yàn)槎ㄖ菩袠I(yè)設(shè)計(jì)顏值的關(guān)鍵點(diǎn)之一在于飾面，飾面的顏色、紋理、肌理選擇得好，那么產(chǎn)品體驗(yàn)也會(huì)好上幾分。

水漆實(shí)木定制

百得勝?gòu)?月份開(kāi)始力推的水漆實(shí)木定制在本屆展會(huì)上小出風(fēng)頭，展位上的人氣不減，大多數(shù)人可能都是沖著他們的水漆實(shí)木定制而來(lái)。水漆實(shí)際上就是飾面工藝?yán)锝陙?lái)新銳的工藝之一，能讓定制產(chǎn)品飾面環(huán)保得到保障。

▲ 百得勝展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

零度半透

在同樣油漆飾面的工藝?yán)?，近年?lái)使用天然木皮做零度半透的品牌越來(lái)越多，這種效果觸感更加細(xì)膩，木紋上的逼真原木年輪也更好展示，是觀眾非常喜歡的一種工藝。

▲ 全友展品(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

膚感膜飾面

由于模壓產(chǎn)品的減少，膚感膜的產(chǎn)品體驗(yàn)也在減少，但作為市場(chǎng)上仍主流消費(fèi)的產(chǎn)品，在展會(huì)上也有許多品牌選擇來(lái)進(jìn)行展示。

03

品牌

部分表現(xiàn)

我們選擇了一些品牌進(jìn)行深度觀察，以下是觀察報(bào)告。

頂固

頂固本次展會(huì)主推的是輕奢高定系列產(chǎn)品，并且在產(chǎn)品里融入了智能家居（電器）的應(yīng)用。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)講尚屬中上水準(zhǔn)，碳纖維材質(zhì)應(yīng)用不錯(cuò)，從產(chǎn)品工藝上來(lái)講多款產(chǎn)品的表現(xiàn)中等水準(zhǔn)。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

此外，上新了多款門窗類產(chǎn)品，可能是新品的原因，多款產(chǎn)品均有這樣或那樣的體驗(yàn)問(wèn)題。比方說(shuō)把手的使用體驗(yàn)不佳、重型移門的推拉體驗(yàn)不佳等。

好萊客

采用回轉(zhuǎn)式的展位設(shè)計(jì)，從人流動(dòng)線上來(lái)講開(kāi)創(chuàng)了先河，至少在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上比較鮮見(jiàn)，這種新穎的動(dòng)線設(shè)計(jì)帶來(lái)的體驗(yàn)感其實(shí)不太理想，觀眾需要上上下下繞很大一圈才能出去。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)思路，但是部分產(chǎn)品品質(zhì)上確實(shí)有提升空間，比方說(shuō)封邊效果。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

展示了多款木門/生態(tài)門產(chǎn)品，體現(xiàn)出好萊客對(duì)于室內(nèi)門產(chǎn)品的重視度，全品類（衣柜、櫥柜、木門）產(chǎn)品策略的常規(guī)落地。

瑪格

瑪格這次在展位設(shè)計(jì)上獲得了絕大多數(shù)人的認(rèn)同，尤其是在出街的展前海報(bào)部分的效果圖堪稱驚艷，我們邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通時(shí)也對(duì)瑪格表示好感。

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新材料的應(yīng)用以及部分區(qū)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)都是不錯(cuò)的表現(xiàn)。尤其在廚柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有較多的新意出現(xiàn)，品質(zhì)中等偏上水準(zhǔn)。

百得勝 

水漆實(shí)木定制柜的號(hào)召力還可以，這次觀眾用腳去投票了，我們實(shí)地去到百得勝展位數(shù)次都看到人氣很高。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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在工作人員對(duì)產(chǎn)品講解部分也比較專業(yè)，和官方對(duì)外宣傳的信息一致，這說(shuō)明展前的培訓(xùn)很到位。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

產(chǎn)品品質(zhì)還不錯(cuò)，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)部分與之前的展會(huì)有重疊。給觀眾印象深刻的主要是梳妝臺(tái)，有很專業(yè)的“網(wǎng)紅級(jí)”功能設(shè)計(jì)，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾好評(píng)，被認(rèn)為是有豐富生活經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)設(shè)計(jì)。

科凡

科凡今年的展會(huì)高分在于新材料的應(yīng)用，侘寂風(fēng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從展位的設(shè)計(jì)到展品的設(shè)計(jì)獲得了很多人的認(rèn)可，同館內(nèi)我們?nèi)タ吹降娜藲庾罡哒刮弧?/p>

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回顧產(chǎn)品你可能記不住他們推了些什么東西，但是對(duì)于顏色上會(huì)有印象。新材料的應(yīng)用和光影營(yíng)造出來(lái)的氛圍感覺(jué)很棒。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

電視柜產(chǎn)品的五金安裝疑似有問(wèn)題，拉動(dòng)時(shí)需要較大力氣，其它未發(fā)現(xiàn)瑕疵。

索菲亞

索菲亞展示的是米蘭納定制品牌以及華鶴生產(chǎn)的產(chǎn)品體系。整體而言屬于較為大眾的設(shè)計(jì)（不出彩）、大眾化的產(chǎn)品工藝表現(xiàn)，沒(méi)有明顯亮點(diǎn)。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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部分產(chǎn)品的基礎(chǔ)工藝有瑕疵，部分的安裝效果也不夠理想。

就我們體驗(yàn)的同時(shí)段情況而言，索菲亞在同館內(nèi)人氣還是不錯(cuò)，但仍不足歐派展館的人氣高，檔次和產(chǎn)品表達(dá)稍遜色一些。

聯(lián)邦高登

聯(lián)邦高登本次的展會(huì)表現(xiàn)出對(duì)格柵設(shè)計(jì)迷之熱愛(ài)，大幅面的產(chǎn)品都體現(xiàn)出這個(gè)元素，不是說(shuō)這種設(shè)計(jì)得不好，而是這種設(shè)計(jì)實(shí)在是“太常見(jiàn)”了些，聯(lián)邦高登與他們的區(qū)別是做得更有性價(jià)比一些？

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

歐派

歐派這次的多品類展示給到我們比較好的體驗(yàn)，很大一部分原因是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是比較用心，有很多都是原創(chuàng)視角的設(shè)計(jì)。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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歐派的產(chǎn)品是面向大眾市場(chǎng)的，所以觀眾也非常多。我們給到歐派比索菲亞更高的分原因在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多元，以及整體設(shè)計(jì)質(zhì)量還不錯(cuò)。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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但作為頭牌的歐派在多款產(chǎn)品的安裝上仍有問(wèn)題，這些問(wèn)題成了歐派減分的原因。如果沒(méi)有這些瑕疵，歐派的效果還會(huì)更佳。

安裝瑕疵除了在展會(huì)上出現(xiàn)外，我們?cè)诙鄠€(gè)歐派的展廳也發(fā)現(xiàn)過(guò)類似的情況，這也許說(shuō)明歐派對(duì)于安裝部分的規(guī)范還有提升空間。

志邦

志邦以一個(gè)獨(dú)立展格式進(jìn)行的展位設(shè)計(jì)，在空間設(shè)計(jì)上應(yīng)用了較多細(xì)膩手法，能帶給人以思考空間。但是現(xiàn)場(chǎng)工作人員沒(méi)有培訓(xùn)，完全無(wú)法解釋設(shè)計(jì)師的想法。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)工藝上達(dá)到行業(yè)前列水準(zhǔn)，比如拉手、鉸鏈等小五金往往有點(diǎn)睛之筆的效果。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

定制類產(chǎn)品符合當(dāng)＊＊行趨勢(shì)，能預(yù)估到線下的暢銷效果。志邦在本次展會(huì)有兩個(gè)展館，另一個(gè)是整裝館，產(chǎn)品表現(xiàn)稍次一些，但這個(gè)主力展館表現(xiàn)屬于上佳水準(zhǔn)。

金牌

金牌能拿到高分與戴昆合作有關(guān)，不止產(chǎn)品有創(chuàng)意呈現(xiàn)差異化外，在整個(gè)展會(huì)期間（前中后）都引起強(qiáng)烈反響，讓金牌產(chǎn)生較強(qiáng)聲量。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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產(chǎn)品本身而言，金牌的展品設(shè)計(jì)和品質(zhì)也都很在線，屬于大眾品牌里真中高端的品牌代表。

回到戴昆的設(shè)計(jì)作品來(lái)講，有很多創(chuàng)意點(diǎn)，也有工藝挑戰(zhàn)，只是顏色稍夸張了一點(diǎn)，觀眾里有很多人對(duì)此系列都是認(rèn)可的。一個(gè)有看點(diǎn)、有聲量、產(chǎn)品還不錯(cuò)的品牌在展會(huì)上屬于優(yōu)秀的表現(xiàn)。

德貝

德貝是公司高管帶著我參觀的，她講述了一些產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息，當(dāng)然并不因?yàn)樗闹v述我就給出了好評(píng)，而是真正的很多細(xì)節(jié)打動(dòng)了我。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝上德貝算是真正意義上的大眾化高定，我們能看到很多當(dāng)下高定品牌都沒(méi)有注意到的地方，但是德貝處理得很不錯(cuò)。

再加上德貝固有的終端店面好印象，讓我們給德貝加分，從展會(huì)、工廠展廳再到終端店面的好產(chǎn)品表現(xiàn)才有可能讓用戶家里的產(chǎn)品良好表現(xiàn)。同理，有很多品牌展會(huì)上還不錯(cuò)，但是終端其實(shí)并不理想，到消費(fèi)者家里更糟心。

圖森

從儀式感到展前展中的傳播，圖森是贏了，賺足了眼球。

展品上保持圖森的常規(guī)水準(zhǔn)，并推出了半透的油漆產(chǎn)品，如果不是我們對(duì)膚感的那幾套混油產(chǎn)品體驗(yàn)不是特別美好的話，可能產(chǎn)品部分圖森評(píng)分會(huì)再高一點(diǎn)。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

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(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

在軟裝等也花了巨資，部分軟裝飾品單品是10萬(wàn)+以上的費(fèi)用購(gòu)入。

單純從產(chǎn)品角度，圖森的表現(xiàn)屬于中上等水準(zhǔn)，從高定的品牌知名度來(lái)講圖森屬于頂流。但是圖森近年的展會(huì)通過(guò)聯(lián)名、自研等形式推出的一個(gè)又一個(gè)子品牌有點(diǎn)看不懂，這是對(duì)主品牌的一種分流行為吧？

D&E

D&E的展示存在爭(zhēng)議，有些人認(rèn)為高定里的很普通表現(xiàn)。有些人認(rèn)為還不錯(cuò)。我們認(rèn)為還不錯(cuò)，如果打分的話，可以給出85分的高分。

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝細(xì)節(jié)、材質(zhì)應(yīng)用等多個(gè)角度來(lái)看都是上乘的表現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能感受到設(shè)計(jì)師的生活閱歷和智慧。

用作隔斷的推轉(zhuǎn)柜體設(shè)計(jì)是該品牌展位的一個(gè)亮點(diǎn)，該柜體的五金件和應(yīng)用手法在很多場(chǎng)景里都有看到，在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上比較鮮見(jiàn)。

帝標(biāo)

設(shè)計(jì)師對(duì)于帝標(biāo)比較具有好感，認(rèn)為帝標(biāo)是成品家具轉(zhuǎn)定制來(lái)參展的典型代表，比較理想的把成品與定制相結(jié)合。

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從產(chǎn)品角度來(lái)看帝標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝屬于成品轉(zhuǎn)型而來(lái)的比較優(yōu)秀的隊(duì)列，這或和成都地區(qū)的定制展廳、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)力較強(qiáng)有關(guān)。

帝標(biāo)高管多個(gè)場(chǎng)所對(duì)伊戀董事長(zhǎng)表示感謝，稱提供了很多幫助，所以我們?cè)诘蹣?biāo)的產(chǎn)品表達(dá)上確實(shí)有一些伊戀的影響。

很多細(xì)節(jié)值得點(diǎn)贊。

TATA 

展會(huì)而言TATA的表現(xiàn)屬于中規(guī)中矩級(jí)別。

TATA木門主力產(chǎn)品展示較少，更多的是對(duì)入戶門、門窗等產(chǎn)品的展示，尤其是門窗類產(chǎn)品。

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從展品分布情況來(lái)看TATA木門已在進(jìn)行多品類分流，并且這兩類產(chǎn)品與木門產(chǎn)品的契合度會(huì)更高。

我們認(rèn)為TATA木門的這種品類擴(kuò)張是木門行業(yè)多品類升級(jí)的非常有價(jià)值的方向。

楷模

楷模以東方文化作為本次展會(huì)的關(guān)鍵詞，但是產(chǎn)品里沒(méi)有出現(xiàn)明顯的關(guān)于東方元素。

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)和做工都比較細(xì)膩，還有很多細(xì)節(jié)上的小心思，與往歷屆展會(huì)水準(zhǔn)相當(dāng)。

但是楷模的產(chǎn)品設(shè)計(jì)被圈內(nèi)一些人認(rèn)為是北方人的審美，往往很難Get到大眾審美點(diǎn)，本次展會(huì)的產(chǎn)品也有同類感覺(jué)。

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此外楷模的展位設(shè)計(jì)大結(jié)構(gòu)上沒(méi)有變化，與此前多屆近似。產(chǎn)品規(guī)劃對(duì)門窗部分的內(nèi)容有所升級(jí)（研發(fā)升級(jí)）。

04

思考

看展除了看品牌流于表面的表現(xiàn)外，我們對(duì)于呈現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象有以下幾個(gè)思考點(diǎn)。

主流品牌“人設(shè)”初成型

通過(guò)品牌傳播、產(chǎn)品、客流等情況綜合來(lái)看，多個(gè)定制品牌的“人設(shè)”已經(jīng)成型，在行業(yè)觀眾眼里你是一個(gè)什么樣的品牌，那么在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者眼里有可能就是個(gè)什么樣的品牌。

“人設(shè)”打造的基礎(chǔ)是品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，能看到主流品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)很明顯營(yíng)造出來(lái)了，后來(lái)者品牌或者是想轉(zhuǎn)型、調(diào)整定位的品牌異常艱難，這也是為什么一些廠商寧愿花巨資購(gòu)買一個(gè)品牌的原因之一。

木門品牌轉(zhuǎn)型之路曙光

木門廠商轉(zhuǎn)型全屋定制之路一直不容易，今年的表現(xiàn)來(lái)講開(kāi)始看得到一些曙光，我們看到的轉(zhuǎn)型之路有兩條，一條是TATA木門為代表的木門+護(hù)墻+入戶門+門窗的幾個(gè)品類，一個(gè)是以尚品本色等品牌為代表的木門+護(hù)墻+全屋定制。

其中TATA的追隨者并不多，而尚品本色的方向卻有很多廠商在走，從重慶木門行業(yè)到全國(guó)的各地代表廠商都在努力。

之所以認(rèn)為有了曙光，是看到尚品本色、3D等廠商雖然在全屋定制視角下表現(xiàn)比較普通，但在自有經(jīng)銷商、木門行業(yè)經(jīng)銷商眼里肯定是極其優(yōu)秀的表現(xiàn)。

產(chǎn)品是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

每個(gè)廠商都說(shuō)了千百萬(wàn)次產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)，但真正這樣做的可能并不多，我們雙之所會(huì)有前面“品牌人設(shè)初成型”的感慨，原因是注重產(chǎn)品的品牌會(huì)繼續(xù)更注產(chǎn)品表達(dá)，從設(shè)計(jì)到材質(zhì)、工藝將會(huì)每每精進(jìn)，而重視營(yíng)銷卻又沒(méi)有產(chǎn)品力支撐的品牌會(huì)走下社壇。今年某些品牌就出現(xiàn)了這樣的低人氣表現(xiàn)，究其原因就是常年講模式，鮮有優(yōu)秀產(chǎn)品出鏡。

大廠仍牛X 小廠有機(jī)會(huì)

一家獨(dú)大的情況在中國(guó)制造業(yè)還是比較少見(jiàn)的，只要你夠牛，你就會(huì)有無(wú)數(shù)的擁躉，他們或借或抄，作品甚至讓大廠器笑不得。但是大廠的安裝瑕疵和新品開(kāi)發(fā)的效率等讓小規(guī)模廠商仍有機(jī)會(huì)。

換句話來(lái)講就是“看風(fēng)景時(shí)”，你牛x你先上，我踩著你的肩膀在上面看一下就可以了。雖然雙方所獲結(jié)果完全不一樣，卻不妨礙小廠對(duì)于此的滿意度，所以我們認(rèn)為大廠很牛X，但小廠仍有機(jī)會(huì)。

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