2021年8月28日，鄭州中原一號店智能電器至尊館將正式開業(yè)。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)

早在今年5月1日，紅星美凱龍“智能電器至尊館”在上海開業(yè)之時，就曾劇透今年第三季度，鄭州將落地2.0版本的智能電器至尊館——中原1號店。在這里，分散在市場各個角落的高端品牌聚合到紅星美凱龍這個生態(tài)平臺上展示，并與商場的建材、家居另外八大主題館鏈接起來，解決設(shè)計師和高端消費者一站式購物的需求。

將智能電器作為下一個戰(zhàn)略品類

為配合智能電器至尊館“中原1號店”的落地，目前鄭州商場4到6層已經(jīng)開始調(diào)整，國內(nèi)知名一線大牌、國際進口名品智能電器開始陸續(xù)綻放！

其中：

4樓主要聚焦廚房電器，將傳統(tǒng)櫥柜與廚房電器有效結(jié)合，強化柜電一體化，將其打造品牌齊全、形象最好、產(chǎn)品豐富的“整體廚房綜合館”。

5樓主要聚焦暖通新風(fēng)系統(tǒng)和高端進口及國潮大牌家用電器，其中，進口家電方面，將豐富獨有品牌占比；國潮大牌集中落地超級大店，結(jié)合市場環(huán)境及客戶需求，構(gòu)建全品類電器綜合體。

6樓則是將原有系統(tǒng)家電區(qū)中央空調(diào)及凈水設(shè)備的品牌最大化，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。與五樓形成冷暖風(fēng)水四大舒適系統(tǒng)格局。同時引進頭部品牌，調(diào)整現(xiàn)有等照明區(qū)域，升級為智能燈光系統(tǒng)。

作為國內(nèi)家居賣場龍頭企業(yè)，紅星美凱龍做家電并非臨時起意。早在2018年，紅星美凱龍就預(yù)判到高端電器將成為下一個風(fēng)口，積極探索挖掘電器品類和家居產(chǎn)品的業(yè)務(wù)融合及長期價值。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)

過去2年多，紅星美凱龍智能電器品類每年都保持30%以上的復(fù)合增長率，成為公司增速最快的品類之一。2020年10月，紅星美凱龍明確將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類，希望把紅星美凱龍打造成中國高端電器的第一流通渠道。

賣爆的戴森彰顯了高端電器需求

其實，鄭州消費者對高端電器的需求并非一個突發(fā)現(xiàn)象。特別是當人均GDP達到64678元人民幣之后，消費者將更注重品質(zhì)感受，且會漸漸淡化消費的數(shù)量。

埃森哲中國最新調(diào)研成果顯示，從過去五年來看，定位在“中間市場”的多數(shù)企業(yè)增速低于行業(yè)平均水平，而定位在“高端市場”的企業(yè)，卻都獲得了更高增長。

一個典型的代表是戴森。五年前，戴森在中國市場還是個名不見經(jīng)傳的品牌，還有人質(zhì)疑，3000多元一個小小的吹風(fēng)機會有市場嗎；如今，戴森吹風(fēng)機、吸塵器、自動卷發(fā)棒……幾乎每一款產(chǎn)品都在中國受到熱捧，中國已成為戴森在全球最主要的市場。

又例如方太電器，在核心技術(shù)層面，方太采用了目前最先進的風(fēng)魔方和云魔方技術(shù)標準，超大的攏煙面積，同時可以做到四周的大范圍吸附油煙漬效果，盡最大的程度來減少油煙外溢，讓油煙機的實用性突破最大化，這一直是整個行業(yè)做產(chǎn)品的初衷。ASKO為滿足不同類型葡萄酒對儲存溫度的差異化要求，甚至推出了能夠?qū)崿F(xiàn)精準溫控的三溫區(qū)酒柜。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)

盡管高端電器的需求在不斷增長，但這些高端電器往往只零星散落在個別高端百貨商場、進口家具店內(nèi)配套和少數(shù)品牌自營店中，無論線上渠道還是傳統(tǒng)的線下賣場，河南消費者想要體驗玲瑯滿目的高端電器其實并不便利。

而紅星美凱龍的基因是定位高端零售，并且有多年服務(wù)高端人群的經(jīng)驗。“中原1號店”未來正是要把這些高端電器整合在一個區(qū)域，供大家自由選擇.

家居與家電天然有關(guān)聯(lián)

作為家居賣場的紅星美凱龍，加入家電零售板塊，也是在引領(lǐng)高端電器消費前置趨勢，背后的驅(qū)動力量在于空間設(shè)計和場景。

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位于鄭州紅星美凱龍建材館6樓的河南光影智能家居體驗中心，消費者在這里不僅可以體驗全球最前端James極品影院，還能感受HIFI客廳影院、智能燈光、智能衛(wèi)浴等全宅智能影音娛樂系統(tǒng)。

“如果想要達到最好體驗，最好是在房屋水電設(shè)計時，將智能影音的線路設(shè)計好?！睈弁耙羿嵵莸貐^(qū)合作經(jīng)銷商河南光影智能科技負責(zé)人說。

其實這從一個側(cè)面展示，高端電器的消費前置的趨勢越來越明顯。家居、裝修與電器消費其實是同一個鏈條上，天然相鄰的屬性，房子裝修之后，自然離不開購置電器，但是隨著設(shè)計審美能力意識都在提高的背景下，電器購買會是同步進行甚至?xí)爸谩?/p>

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尤其像愛威影音這樣的高端電器消費，需要在前期整體設(shè)計方案中前置，將很多以往不確定的因素進行確定：在實際的裝修過程中，有了電器才有水電定位，有了定制品才有具體尺寸，各種開孔才準確，安裝起來才完美，這些都是依靠設(shè)計場景來驅(qū)動的。

而紅星美凱龍恰好具備這樣的優(yōu)勢，家裝平臺聚集了優(yōu)秀設(shè)計師資源，能夠跟高端電器品類形成契合，賦能電器品牌為消費者提供不只是單個產(chǎn)品而是全屋整裝解決方案。

基于消費者需求場景挖掘價值

從目前鄭州紅星美凱龍智能電器生活館的品類調(diào)整看，其布局高端電器的品類主要是以進口電器、廚房電器、凈水設(shè)備、暖通新風(fēng)、智能家居系統(tǒng)等為主。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)

上述品類基本不涉及早已競爭白熱化的普通冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視等品類，與傳統(tǒng)的家電賣場也不正面競爭，紅星美凱龍著重遴選的都是消費升級下，增量空間正在加速崛起的電器品類。

以廚房這一消費場景為例，中國城鎮(zhèn)化大勢讓一方小小的廚房可挖掘的品類很多。幾年前，裝修廚房電器主要就是抽油煙機、灶具、消毒柜，而現(xiàn)在很多家庭的廚房中，蒸箱、烤箱、洗碗機、集成灶、凈水裝置等都是必需品。隨著廚房場景的挖掘越深，未來品類會更加豐富。

以日本林內(nèi)為例，其推出了智能燃氣烤箱灶，將傳統(tǒng)灶具與烤箱結(jié)合起來，與電烤箱相比，燃氣烤箱更加節(jié)能，節(jié)省廚房空間，烤制面包、肉類口感也更為獨特。

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隨著消費者開始愿意為更干凈的水、更清新的空氣、更健康的生活方式買單，像林內(nèi)智能燃氣烤箱灶類型的產(chǎn)品，會更多地被有不同需求的消費者認可和選擇，系其背后有巨大的商業(yè)價值和想象空間。

2.6萬2 鄭州誓要打造中原最大電器館

鄭州紅星美凱龍此次計劃打造的電器館橫跨三個樓層，共有品牌98個，總面積達2.6萬m2，眾多品牌紛紛將旗艦店落位于此，希望定鼎中原，像4樓方太的中原一號店面積約800m2；5樓海爾卡薩帝中原1號店1650m2；6樓摩根智能旗艦店面積1060m2，也是摩根智能體系中全國最大的形象店面。

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目前各個展廳正在緊鑼密鼓的進行裝修中，在2021.8.28鄭州中原一號店智能電器至尊館開業(yè)之時，這些品牌將以嶄新的面貌驚艷亮相。

(文章來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)