6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。2021年度《中國500最具價值品牌》的總價值為278953.20億元，比去年增加32032.62億元，增加幅度為12.97%。

（圖片來源：搜狐焦點家居，侵刪）

據(jù)悉，該榜單的評選標準主要是參考財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析等維度的綜合表現(xiàn)。世界品牌實驗室＊＊、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事?！?/p>

本次榜單中占據(jù)前五名的分別是國家電網（5576.95億元）、中國工商銀行（4962.76億元）、海爾（4575.29億元）、中國石油（4425.79億元）、中國人壽（4366.72億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

而據(jù)不完全統(tǒng)計，包括北新建材、圣象、馬可波羅瓷磚、冠珠瓷磚、帥康、諾貝爾、JOMOO九牧、惠達等在內，共51家建材家居家電品牌入榜，覆蓋陶衛(wèi)、照明、軟裝、涂料、家具、廚電等多個領域。

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聚焦泛家居產業(yè)，搜狐焦點家居特別整理了2021年《中國500最具價值品牌》-建材家居榜。根據(jù)細分行業(yè)領域來看，陶瓷瓷磚領域共有14個品牌入榜，其中馬可波羅瓷磚以637.58億元品牌價值穩(wěn)坐該領域內的頭把交椅。此外，地板領域本次有5家品牌企業(yè)入榜，圣象地板以638.16億元的品牌價值獲得該領域內的頭名。涂料領域本次有4個品牌入榜，第一名花落擁有331.55億元品牌價值的三棵樹。

而衛(wèi)浴領域的“狀元”依然由九牧摘得，品牌價值也再創(chuàng)歷史新高，以505.78億元連續(xù)十年蟬聯(lián)行業(yè)第一，再次成為中國最有價值的衛(wèi)浴品牌。與衛(wèi)浴領域相同的還有照明行業(yè)，雷士照明以436.87億元品牌價值，同樣連續(xù)十年蟬聯(lián)行業(yè)龍頭，從2010年的25.18億元，到今天的436.87億元，雷士照明品牌價值實現(xiàn)了近20倍的增長。特別是在去年疫情陰霾下，雷士照明品牌價值依然實現(xiàn)了15%的跨越式增長。

定制家居領域的競爭可謂相當激烈，盡管索菲亞以201.95億元的品牌價值暫居首位，但歐派同樣不甘示弱，以187.53億元的品牌價值緊隨其后。

近年來，隨著人們消費水平的不斷升級，廚電產品也在不斷推陳出新，在傳統(tǒng)燃氣灶的基礎上，集成灶這一新型品類迅速打開市場，成為該行業(yè)領域內最具發(fā)展?jié)摿Φ摹懊餍恰?。盡管本次廚電領域內仍然由帥康以513.86億元的品牌價值牢牢占據(jù)首位，但火星人集成灶作為一匹不可小覷的黑馬，也以41.59億元的品牌價值首次闖入榜單。

值得關注的是，一些在零售端為消費者所熟知的品牌，諸如曲美家居、穗寶、左右家私、芝華仕、公牛等也榜上有名。

我們了解到，世界品牌實驗室是全球最具權威的品牌價值研究機構之一，其研究成果已成為企業(yè)無形資產評估的重要依據(jù)之一?！吨袊?00最具價值品牌》分析報告采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評，基于經濟適用法并綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測，已連續(xù)發(fā)布18年，是衡量中國品牌價值的重要風向標。

品牌作為企業(yè)的象征、質量的保障，已成為企業(yè)必爭的無形資產。而品牌價值就是品牌競爭力的具體體現(xiàn)。對于建材家居企業(yè)來說，品牌價值不僅直接影響企業(yè)銷售業(yè)績，也直接影響著資本市場的估值。

隨著消費水平的升級，消費者的品牌意識也在不斷提升，因此，無論身處建材家居市場中的哪一環(huán)節(jié)領域，加強品牌打造將為產品的溢價和影響力提升提供強有力的支撐，賦能企業(yè)更好的發(fā)展。

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