以往司空見慣了的小家電，有了黑科技加持，到底能有多潮？九陽(yáng)股份（002242）在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“不用手洗”破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)，以及“無(wú)涂層”的蒸汽飯煲，一鍵美味更安心；九陽(yáng)萌力代言人陽(yáng)仔，聯(lián)合元?dú)饪蓯鄣牟祭市?、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢(mèng)、HELLO KITTY一起，化身三明治機(jī)、果汁杯、豆?jié){機(jī)、烤箱、面條機(jī)、電火鍋等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人的追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩。

（圖片來(lái)源：九陽(yáng)官網(wǎng)，侵刪）

九陽(yáng)一直以來(lái)秉承創(chuàng)新、健康的企業(yè)DNA，緊握產(chǎn)品和渠道兩大主引擎，以國(guó)民健康品牌形象創(chuàng)造了百億級(jí)的內(nèi)銷規(guī)模，成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)家電企業(yè)“收入規(guī)模超百億俱樂(lè)部”。不僅如此，公司也可謂是A股市場(chǎng)的“現(xiàn)金奶?！敝唬鲜惺d，公司累計(jì)現(xiàn)金分紅已超65億元（含2020年度擬分紅金額），遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)IPO募資總額。

近日，九陽(yáng)股份也發(fā)布了2020年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112.24億元，同比增長(zhǎng)20.02%，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.73%，且在特殊的2020年，公司每季度的收入增速均實(shí)現(xiàn)了逐季加速的發(fā)展成績(jī)。

國(guó)信證券分析認(rèn)為，公司營(yíng)銷快速反應(yīng)，龍頭基本面穩(wěn)固。銷售端，公司抓住電商直播等所帶來(lái)的新商業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)數(shù)字化和裂變式新零售，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多時(shí)段、高頻次的線上直播，搭建系統(tǒng)化的直播體系，擴(kuò)大品牌露出和影響力。品牌端，品牌定位年輕化，推出年輕品牌“獨(dú)奏”，模仿服飾、美妝的打法，增加品牌潮酷個(gè)性。產(chǎn)品端，公司聚焦不用手洗的破壁機(jī)和豆?jié){機(jī)以及無(wú)涂層的蒸汽飯煲等主流剛需品類，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列化和多價(jià)位段覆蓋。為迎合年輕群體需要，公司推出一系列年輕化新品，一系列卓有成效的措施保證了公司在疫情期間仍取得較高增長(zhǎng)。

站在“十四五”的開局之年，公司也公告了新一期的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，指明了公司未來(lái)三年的發(fā)展目標(biāo)與方向。公司表示，為進(jìn)一步建立、健全長(zhǎng)效激勵(lì)約束機(jī)制，吸引和留住核心骨干，充分調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性，有效提升核心團(tuán)隊(duì)凝聚力和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效地將股東、公司和員工三方利益結(jié)合在一起，使各方共同關(guān)注公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，確保公司發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，由此制定了新一期的激勵(lì)計(jì)劃。

新財(cái)富家電行業(yè)第三名的安信證券發(fā)布研報(bào)指出，九陽(yáng)積極拓展產(chǎn)品品類，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局以ShoPPing Mall為代表的高價(jià)值線下渠道。公司公布2021年股票期權(quán)激勵(lì)方案，有望激發(fā)管理層動(dòng)力，預(yù)期公司未來(lái)業(yè)績(jī)或?qū)⒈３挚焖僭鲩L(zhǎng)。

有分析認(rèn)為，產(chǎn)品圈層化，品牌年輕化，一個(gè)全新的九陽(yáng)或已脫穎而出，為追求品質(zhì)生活的人們帶來(lái)極致、便捷、愉悅的生活方式；九陽(yáng)面向90后和Z世代人群，大力創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮產(chǎn)品，為喜愛萌潮的年輕人帶來(lái)充滿驚喜的全新體驗(yàn)。

在營(yíng)銷年輕化創(chuàng)新方面，九陽(yáng)積極創(chuàng)新營(yíng)銷方式，通過(guò)最短鏈路、最時(shí)尚潮流的方式，和年輕人對(duì)話、溝通，形成了達(dá)人直播+店鋪?zhàn)圆サ娜蛑辈ツＪ?，成為小家電直播頭部品牌；聯(lián)合各大短視頻平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)KOL及KOC短視頻種草，不斷加強(qiáng)年輕人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛，打造悅享健康的全新生活方式。

開源證券認(rèn)為，在疫情期間，公司從不同的人群和場(chǎng)景需求出發(fā)，推出品質(zhì)過(guò)硬、用戶愿意曬圖并樂(lè)意推薦的好產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的價(jià)值提升，努力保持市場(chǎng)占有率的穩(wěn)步提升。按公司發(fā)布的股權(quán)激勵(lì)草案公告，以最低要求換算，未來(lái)三年收入端CAGR不低于16%，凈利潤(rùn)C(jī)AGR不低于10%，彰顯公司未來(lái)發(fā)展信心，公司作為小家電龍頭，在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面具備較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(文章來(lái)源：金融界，侵刪)