以往司空見慣了的小家電，有了黑科技加持，到底能有多潮？九陽股份（002242）在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“不用手洗”破壁機、豆?jié){機，以及“無涂層”的蒸汽飯煲，一鍵美味更安心；九陽萌力代言人陽仔，聯(lián)合元氣可愛的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機、果汁杯、豆?jié){機、烤箱、面條機、電火鍋等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人的追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩。

（圖片來源：九陽官網(wǎng)，侵刪）

九陽一直以來秉承創(chuàng)新、健康的企業(yè)DNA，緊握產(chǎn)品和渠道兩大主引擎，以國民健康品牌形象創(chuàng)造了百億級的內(nèi)銷規(guī)模，成功進入國內(nèi)家電企業(yè)“收入規(guī)模超百億俱樂部”。不僅如此，公司也可謂是A股市場的“現(xiàn)金奶牛”之一，上市十二載，公司累計現(xiàn)金分紅已超65億元（含2020年度擬分紅金額），遠超當時IPO募資總額。

近日，九陽股份也發(fā)布了2020年度報告，公司實現(xiàn)營收112.24億元，同比增長20.02%，其中第四季度營收同比增長33.73%，且在特殊的2020年，公司每季度的收入增速均實現(xiàn)了逐季加速的發(fā)展成績。

國信證券分析認為，公司營銷快速反應，龍頭基本面穩(wěn)固。銷售端，公司抓住電商直播等所帶來的新商業(yè)機會，推動數(shù)字化和裂變式新零售，實現(xiàn)多平臺、多時段、高頻次的線上直播，搭建系統(tǒng)化的直播體系，擴大品牌露出和影響力。品牌端，品牌定位年輕化，推出年輕品牌“獨奏”，模仿服飾、美妝的打法，增加品牌潮酷個性。產(chǎn)品端，公司聚焦不用手洗的破壁機和豆?jié){機以及無涂層的蒸汽飯煲等主流剛需品類，實現(xiàn)產(chǎn)品系列化和多價位段覆蓋。為迎合年輕群體需要，公司推出一系列年輕化新品，一系列卓有成效的措施保證了公司在疫情期間仍取得較高增長。

站在“十四五”的開局之年，公司也公告了新一期的股權激勵計劃，指明了公司未來三年的發(fā)展目標與方向。公司表示，為進一步建立、健全長效激勵約束機制，吸引和留住核心骨干，充分調(diào)動其積極性和創(chuàng)造性，有效提升核心團隊凝聚力和企業(yè)核心競爭力，有效地將股東、公司和員工三方利益結(jié)合在一起，使各方共同關注公司的長遠發(fā)展，確保公司發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標的實現(xiàn)，由此制定了新一期的激勵計劃。

新財富家電行業(yè)第三名的安信證券發(fā)布研報指出，九陽積極拓展產(chǎn)品品類，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構，布局以ShoPPing Mall為代表的高價值線下渠道。公司公布2021年股票期權激勵方案，有望激發(fā)管理層動力，預期公司未來業(yè)績或?qū)⒈３挚焖僭鲩L。

有分析認為，產(chǎn)品圈層化，品牌年輕化，一個全新的九陽或已脫穎而出，為追求品質(zhì)生活的人們帶來極致、便捷、愉悅的生活方式；九陽面向90后和Z世代人群，大力創(chuàng)新產(chǎn)品設計，推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮產(chǎn)品，為喜愛萌潮的年輕人帶來充滿驚喜的全新體驗。

在營銷年輕化創(chuàng)新方面，九陽積極創(chuàng)新營銷方式，通過最短鏈路、最時尚潮流的方式，和年輕人對話、溝通，形成了達人直播+店鋪自播的全域直播模式，成為小家電直播頭部品牌；聯(lián)合各大短視頻平臺，聯(lián)動全網(wǎng)KOL及KOC短視頻種草，不斷加強年輕人對產(chǎn)品的認知和喜愛，打造悅享健康的全新生活方式。

開源證券認為，在疫情期間，公司從不同的人群和場景需求出發(fā)，推出品質(zhì)過硬、用戶愿意曬圖并樂意推薦的好產(chǎn)品，進而實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的價值提升，努力保持市場占有率的穩(wěn)步提升。按公司發(fā)布的股權激勵草案公告，以最低要求換算，未來三年收入端CAGR不低于16%，凈利潤CAGR不低于10%，彰顯公司未來發(fā)展信心，公司作為小家電龍頭，在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面具備較強的核心競爭力。

(文章來源：金融界，侵刪)