春節(jié)，是中國(guó)人極其重視的一大傳統(tǒng)節(jié)日，它天然有著一種“家”的精神內(nèi)涵延伸，春節(jié)回家成為了所有天南地北的外出務(wù)工者的唯一共鳴，好萊客妥妥地抓住了這一絕佳的春節(jié)品牌建設(shè)與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，在別人沉浸于假期喜悅之時(shí)，它早已進(jìn)入了提前布局、精準(zhǔn)出擊的戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。

(圖片來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)

1月20日，#好萊客原態(tài)生活“TA說(shuō)”系列大片《生活百態(tài) 我選原態(tài)》

1月25日，女神周韋彤化身原態(tài)體驗(yàn)官開(kāi)啟2021年好萊客線上首場(chǎng)全國(guó)團(tuán)購(gòu)直播

1月28日，好萊客正式官宣成為《侍神令》聯(lián)合推廣合作伙伴，大年初一致敬東方潮年

2月初，好萊客強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)核心機(jī)場(chǎng)高鐵站，實(shí)力領(lǐng)跑2021

2月3日，好萊客玩轉(zhuǎn)“宅家云拜年”：好萊客×Angelababy、好萊客×無(wú)價(jià)浪姐弦子、好萊客×萊寶三大定制紅包封面來(lái)襲，還有萊寶春節(jié)表情包專輯、萊寶幸運(yùn)壁紙等直擊年輕人喜好

2月4日，好萊客登陸2021湖南衛(wèi)視春晚，春節(jié)聯(lián)歡，共賀潮年

2月10日，好萊客登陸2021浙江衛(wèi)視春晚，“買(mǎi)原態(tài)凈醛 過(guò)健康潮年”笑贏這一年

2月12日，好萊客攜手IPTV登陸東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視春晚，與各大明星偶像相約舞臺(tái)之上

2月21日，無(wú)價(jià)浪姐弦子親臨直播間，上演“開(kāi)年大戲潮BUY新春”

……

一連串的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)輪番上演，這背后隱藏的不只是好萊客19年來(lái)的品牌積淀，謀定而后動(dòng)，更是好萊客在經(jīng)歷了2020年硬性環(huán)境變數(shù)下所體現(xiàn)出來(lái)的品牌張力，它有實(shí)力應(yīng)對(duì)逆勢(shì)之余，它更有著扭轉(zhuǎn)逆勢(shì)的韌勁，這是很多品牌所缺乏的。好萊客不因循守舊，不因勢(shì)而怯，始終鋪就專屬自己的道路。因而，這一系列的品牌動(dòng)態(tài)接連而出，也就是水到渠成之事了。

高調(diào)霸屏，攻占認(rèn)知

交通樞紐，四通八達(dá)，匯聚性最強(qiáng)大、人流量最密集、吸睛能力最強(qiáng)，因而成為了很多實(shí)力新老品牌的強(qiáng)曝光之選。1月底2月初，好萊客迅速出擊，建立起以全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵站為核心的傳播矩陣，以C位之勢(shì)亮相全國(guó)各大核心機(jī)場(chǎng)、高鐵樞紐吸睛廣告位，開(kāi)啟品牌廣告“霸屏”模式，率先搶占品牌傳播高地，實(shí)力領(lǐng)跑2021，并且極好地?fù)屨剂艘荒曛凶罴训拇汗?jié)期間，為“回家”更添了幾分意味。

背上行囊的你，闊別家鄉(xiāng)一年甚至更久的你，當(dāng)初背井離鄉(xiāng)只為了更好的家，更好的生活，如今，你做到了嗎？好萊客的出現(xiàn)，讓匆忙的歸途之人，多了幾分思考，也多了一份選擇，或許好萊客正是你需要的定制家居大師，不管你是否功成名就，不管你是否呼風(fēng)喚雨，只要有家，就有無(wú)限的可能，好萊客可以為你定制任何風(fēng)格的健康潮家，讓一家人共享天倫之樂(lè)。此外，中國(guó)機(jī)場(chǎng)甚至高鐵站，都不乏消費(fèi)能力較高的商旅精英人群，好萊客緊盯高端消費(fèi)群體，高強(qiáng)度投放展開(kāi)核心攻勢(shì)，搶占各類消費(fèi)人群的品牌認(rèn)知。

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好萊客的春節(jié)霸屏，全面整合核心高鐵、機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景、人群價(jià)值和品牌影響力，以超強(qiáng)的硬廣投放，單刀直入，鎖定傳播力、擴(kuò)散效應(yīng)最強(qiáng)的核心交通樞紐，對(duì)品牌形象進(jìn)行一次高效的全面大釋放。這是好萊客進(jìn)一步提升品牌知名度、彰顯品牌實(shí)力的又一重要舉措，也是2021好萊客潮牌開(kāi)年的持續(xù)進(jìn)擊，潮牌2.0進(jìn)行中！

熱門(mén)植入，強(qiáng)化心智

除了核心交通樞紐霸屏，今年好萊客先后攜手IPTV登陸湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視四大熱門(mén)衛(wèi)視春晚聯(lián)歡欄目，共跨潮年。此前，好萊客早已聯(lián)合《侍神令》開(kāi)啟了一番跨界合作，東方潮家設(shè)計(jì)者與東方美學(xué)奇幻大片，珠聯(lián)璧合，一起致敬東方潮年。

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每年春節(jié)，回老家，是我們的共情，看春晚，是我們的儀式感。時(shí)代日新月異，能夠吸引我們的東西實(shí)在太多了，或許打開(kāi)了電視，不再像孩提時(shí)那般兩眼盯著看得津津有味，但聽(tīng)著電視臺(tái)那頭傳來(lái)的喜樂(lè)聲，我們就知道過(guò)年了，這是我們丟不掉的儀式感。并且，隨著時(shí)代的變遷，春晚也與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富節(jié)目形式與節(jié)目嘉賓，跟上觀眾的品味。

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2021年，好萊客豪攜IPTV登陸四大熱門(mén)衛(wèi)視，那英、姚晨、肖戰(zhàn)、蔡徐坤、朱一龍、大張偉、張含韻、弦子、黃圣依、金靖、單依純、李雪琴等新老明星，唱歌、跳舞、小品等形式一應(yīng)俱全，總有一款值得你pick。其中，衛(wèi)視春晚選擇了很多新生代人氣明星，這是對(duì)觀眾品味的取舍和迎合，也是對(duì)新生事物的一種取納與包容。

正是這樣一份包容性促成了好萊客聯(lián)合《侍神令》、攜手IPTV登陸四大衛(wèi)視春晚，跨界娛樂(lè)，共跨潮年。同時(shí)，把好萊客的原態(tài)生活哲學(xué)以寓教于樂(lè)的形式傳遞給更多的觀眾用戶，為大家?guī)?lái)健康和多元化的高品質(zhì)生活方式，好萊客定制家居大師，能夠滿足不同消費(fèi)人群，不同消費(fèi)層次的任何家居需求，人人都可以打造和擁有屬于自己的健康生活空間，也為下一代創(chuàng)造一個(gè)環(huán)保、健康、原態(tài)的生活環(huán)境，通過(guò)四大熱門(mén)衛(wèi)視植入，不斷強(qiáng)化受眾的品牌心智。

直播再續(xù)，周邊加持

經(jīng)歷了2020的“黑天鵝”疫情突襲之后，線上渠道被更為重視，不管任何時(shí)期，能夠以不變應(yīng)萬(wàn)變的線上布局，都是一種難得的續(xù)命稻草，值得被不斷打磨建設(shè)。1月25日，好萊客攜手女神周韋彤率先啟動(dòng)了2021年好萊客線上首場(chǎng)全國(guó)團(tuán)購(gòu)直播，通過(guò)逛店體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)等方式為全國(guó)粉絲、消費(fèi)者親測(cè)環(huán)保、多元、潮趣的生活體驗(yàn)，取得了抖音、淘寶直播、視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播超35.6萬(wàn)的總觀看量，為潮BUY新春奠定了基調(diào)。

節(jié)前預(yù)熱，節(jié)后乘勢(shì)，在經(jīng)過(guò)了高鐵霸屏、春晚植入等輪番攻勢(shì)之后，于2月21日，攜手無(wú)價(jià)浪姐弦子重磅上演了“開(kāi)年大戲 潮BUY新春”的直播回饋盛宴，把春節(jié)前后積蓄起來(lái)的流量通過(guò)全國(guó)狂歡惠購(gòu)轉(zhuǎn)化為好萊客用戶，讓人們真正成為自己家居生活空間的主宰，健康且潮，潮而不貴。這一次，好萊客還聯(lián)手兄弟品牌好太太，與弦子一起潮啟新年新生活，衣柜、櫥柜、木門(mén)、門(mén)窗、宅配、智能晾衣機(jī)、智能鎖、智能毛巾消毒護(hù)理機(jī)等定制&智能家居產(chǎn)品，讓你好好生活。直播落幕，這場(chǎng)“全國(guó)狂歡 嗨購(gòu)全網(wǎng)”的開(kāi)年直播最終觀看人數(shù)超319萬(wàn)人次，19888元24㎡總裁開(kāi)年再送4㎡的跨階環(huán)保全屋原態(tài)套餐成為當(dāng)晚最搶手的重磅開(kāi)年福利之一。

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此外，2021年隨著潮流個(gè)性的演繹發(fā)展，專屬定制變成了更多人的追求，生活要與眾不同，生活周邊也要與眾不同，好萊客順勢(shì)推出了限定紅包封面、萊寶拜年表情包和新年壁紙等，充滿了創(chuàng)意與趣味，為新年喜慶增添一份新玩法。

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2021年開(kāi)局，好萊客就已馬不停蹄地策劃和落地了各式各樣的品牌建設(shè)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，并且在特別的春節(jié)期間屢勝屢戰(zhàn)，搶先攻陷大眾的品牌認(rèn)知和心智，把原態(tài)潮生活傳遞給更多的人。

回家前看高鐵大屏，回家后看衛(wèi)視春晚，哪怕玩手機(jī)也能使用專屬紅包、萊寶定制表情包等和親朋互動(dòng)，節(jié)后回歸工作更有好萊客直播鉅惠等著你，觸目所及之處，總有好萊客的影子。一系列的動(dòng)態(tài)看似獨(dú)立，卻早已由內(nèi)而外，再由外而內(nèi)地形成了一個(gè)傳播閉環(huán)，從認(rèn)知到感知到體驗(yàn)到選擇，自然而然，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)極度舒適的傳播過(guò)程，并在這個(gè)過(guò)程“潤(rùn)物無(wú)聲”地把好萊客的品牌態(tài)度傳達(dá)給大眾，妙乎！

紫氣東來(lái)，萬(wàn)象更新，走過(guò)了2020年的疫霾，迎來(lái)了2021的曙光，站在這新十年之始，好萊客的步調(diào)走得更加穩(wěn)健而快速，有條不紊中透露著一種攻城拔寨的決心，誓把原態(tài)潮生活帶進(jìn)每一個(gè)獨(dú)特的家庭，讓更多人享受到高質(zhì)的健康生活。

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眾所周知，好萊客于2020年提出了“潮牌出海”戰(zhàn)略，提出“原態(tài)生活潮我看”品牌主張。它倡導(dǎo)原態(tài)潮生活哲學(xué)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質(zhì)，力求帶給人們“健康舒適、化繁為簡(jiǎn)、返璞歸真”的生活，讓每個(gè)人成為生活的設(shè)計(jì)者，實(shí)現(xiàn)自我生活主張。

“潮”，是年輕人喜愛(ài)的范兒，個(gè)性且張揚(yáng)，我的潮我做主，好萊客的“潮牌”口號(hào)一出，顯然拉近了品牌與年輕消費(fèi)群體的距離，是對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)狙擊和高調(diào)收割。范居士認(rèn)為，這將是好萊客在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里的品牌堅(jiān)守，如其“原態(tài)生活”主張一般踐行至今，這一次，好萊客在深刻洞察了消費(fèi)人群之后，在其“原態(tài)”的基本品牌內(nèi)核上，加入了“潮牌”主張，它還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走，并且這將是一次由內(nèi)而外的品牌堅(jiān)守與革新。

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好萊客潮牌2.0已然全速啟動(dòng)，自2020年潮牌元年之后，它不斷地探索和打造新的溝通方式和溝通場(chǎng)景，用專注和創(chuàng)意拉近品牌與用戶的距離，獲得更多新老用戶的信任和選擇，且待其在2021潮牌開(kāi)年里為我們帶來(lái)更多的“潮”驚喜！

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