2020年這個特殊年份里，品牌能活下來就是幸運(yùn)，還能活得好的話就更歷害了?！盎畹煤谩庇袔讉€“標(biāo)準(zhǔn)”，業(yè)績有上升是一個，品牌事件多影響力穩(wěn)步提升也是一個，由于他們的2020年財務(wù)數(shù)據(jù)我們無法了解，我們從官宣報道上來看看這兩個品牌2020年都干了些啥事？

01

品牌關(guān)鍵詞

百得勝“環(huán)?！?詩尼曼“Ai家居”

在過去的2020年里，與百得勝高頻的關(guān)鍵詞一定是“環(huán)?！保驗樽?012年以來，百得勝就高舉環(huán)保大旗，通過開發(fā)各種環(huán)保材料，與環(huán)保倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟至2021年推行“六面環(huán)保才是真環(huán)?！钡戎鲝垼碍h(huán)?！睅缀醭闪税俚脛僭谛袠I(yè)里的代名詞。

與此同時，詩尼曼在2020年我們看到的是“AI家居”，凡詩尼曼相關(guān)人員出現(xiàn)的 地方必有“AI家居”，從7月廣州建博會開始，下半年里，詩尼曼的AI家居出鏡頻次比主品牌“詩尼曼”還高，而且相當(dāng)多的品牌活動已經(jīng)由“AI家居”獨家擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)有人知“ai家居”而不知詩尼曼了。

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百得勝提倡的“環(huán)?！保水?dāng)作品牌關(guān)鍵詞外，還以實際行動參與環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣發(fā)，這是對C端用戶負(fù)責(zé)任的品牌行為，值得點贊。詩尼曼的Ai家居則是對行業(yè)經(jīng)營模式的一種探索，讓經(jīng)銷商更少投資進(jìn)入到定制行業(yè)，以低投入撬動更廣泛的服務(wù)市場，這種探索給到行業(yè)以啟示，或許未來會有更多的“AI家居”出現(xiàn)。

02

新品發(fā)布

專注與 多品類

百得勝在2020年里發(fā)布的新產(chǎn)品系列主要是櫥柜、全屋定制和智能燈光等配套系統(tǒng)。主要分為春季、秋季進(jìn)行發(fā)布，其中春季里輕奢家族6大新品系列：林間My系列、魅影My系列、秋水My系列、曼哈頓G系列、川流系列、梵谷系列。

秋季發(fā)布了芬迪貝洛系列、云彤、布蘭卡、格陵蘭、納維亞5個系列，而臨近歲末時集中發(fā)布了卡森、格陵蘭、城市戀人、諾加斯、田園拾光等系列的櫥柜新品，這些櫥柜新品系列與全屋定制系列相呼應(yīng)形成風(fēng)格更統(tǒng)一的產(chǎn)品組合。

詩尼曼在2020年新品發(fā)布以兩個主題展開，一個是“雅舍”系列，在上半年的4月10日舉辦，主打年輕人的國潮審美，以宋代美學(xué)&現(xiàn)代輕奢為設(shè)計原點。同樣在4月還發(fā)布了至簡、原素、淳真、隨心等輕奢掩門產(chǎn)品。

此外，詩尼曼在室內(nèi)門品類上還發(fā)布了以“凈享門”為主題的多款產(chǎn)品，在8月份發(fā)布了“瑰麗板”高光系列產(chǎn)品，目標(biāo)受眾為都市新貴輕奢需求。至歲末的12月以“悅界”為主題的發(fā)布會舉辦，發(fā)布了“輕奢More”系列產(chǎn)品。

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綜合來看兩個品牌均分為上下半年發(fā)布產(chǎn)品，百得勝產(chǎn)品集中于全屋定制品類，官宣資料來看其每個系列的產(chǎn)品描述更加細(xì)致到位，讓受眾（經(jīng)銷商、消費者）更容易理解。詩尼曼的產(chǎn)品品類涵蓋廣，主力官宣的產(chǎn)品從櫥柜、衣柜到木門、墻板等均有所涉及，有基本完整的櫥、衣、木產(chǎn)品矩陣。

在內(nèi)容表達(dá)方面，百得勝主要通過線上詳細(xì)的產(chǎn)品分解對新產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，詩尼曼則舉辦了兩場線上的發(fā)布會對主力新產(chǎn)品進(jìn)行解讀。僅從產(chǎn)品款式的適宜性來講，各有千秋。

03

品牌事件

小事件 大影響

百得勝在4月用“以環(huán)保 致未來”為主題開啟年度品牌事件，在該發(fā)布會上重磅發(fā)布了“環(huán)保定制柜”品牌戰(zhàn)略，7月“星環(huán)保 創(chuàng)未來”年中營銷峰會上簽約韓雪為品牌環(huán)保大使，并同期發(fā)布最新品牌店面形象系統(tǒng)，9月“詩意童居”活動將環(huán)保與“育兒環(huán)境”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，傳遞出百得勝對育兒環(huán)境的重視和對兒童的健康關(guān)懷。

詩尼曼除了參加廣州建博會等展會外，線下大型的落地活動幾乎在2020年都沒有展開，兩次較具影響力的新品發(fā)布會都設(shè)置在了線上，頻次較高的促銷活動也大多數(shù)在線上以直播形式呈現(xiàn)。

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打造品牌影響力的事件雖然線上也能舉辦，并且同樣能獲得一定的影響力，但相對于線下的直觀體驗（經(jīng)銷商、行業(yè)影響、媒體）來講仍要弱上不少，所以在2020年的品牌事件運(yùn)營上，我們認(rèn)為百得勝更優(yōu)秀一些。雖然有疫情這個特殊原因，但是在下半年疫情影響減弱的時段未有大型事件參與讓詩尼曼略輸一籌。

04

經(jīng)營信息

聚焦與 大家居

百得勝發(fā)布“環(huán)保定制柜”品牌戰(zhàn)略之后，集中力量對柜類產(chǎn)品的研究與聚焦環(huán)保的各種品牌內(nèi)容輸出，按百得勝官方介紹來理解就是聚焦是基于行業(yè)、自己、經(jīng)銷商及用戶需求等多個維度出發(fā)的決定，并且在聚焦之后取得各方認(rèn)可與贊賞。

詩尼曼仍在堅持大家居戰(zhàn)略，但僅以公眾號渠道而言，能看到影響力來分的話全屋定制>櫥柜>門窗，門窗品類的公眾號從內(nèi)容到閱讀數(shù)據(jù)均弱于傳統(tǒng)的門窗品牌表現(xiàn)，櫥柜品類也呈現(xiàn)同樣情況。

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同樣是因為沒有他們的經(jīng)營數(shù)據(jù)原因，僅能通過＊＊＊息來分析，單就公眾號這個渠道來講，兩個品牌在2020年均有大量的BGC（品牌自媒體內(nèi)容）和PGC（行業(yè)媒體內(nèi)容），BGC方面詩尼曼多于百得勝，PGC方面百得勝略多于詩尼曼一些。

從BGC、PGC兩個維度的內(nèi)容來講，百得勝的專注讓內(nèi)容更聚焦于品牌主推的信息，詩尼曼的信息略為分散，特別是門窗品類不夠樂觀。

總結(jié)

2020年里百得勝、詩尼曼依然是行業(yè)的話題擔(dān)當(dāng)，其傳播的信息的數(shù)量、質(zhì)量、頻次不弱于目前的定制家居上市品牌，是準(zhǔn)上市品牌聲量（百得勝是上市公司德爾未來旗下品牌，但未獨立上市）。

但是今年確實受疫情影響較為嚴(yán)重，所以品牌事件方面都比較克制，更多的品牌行為都在線上展開，在直播這一傳播方式應(yīng)用上，＊＊＊息顯示部分來看，可能詩尼曼更加熟練，官宣了大大小小多場直播下來斬獲了非常多的訂單。

在2021年的第一個月里，百得勝、詩尼曼分別舉辦了新品新店發(fā)布會和青年創(chuàng)業(yè)者大會兩個聲勢浩大的品牌活動，拉開了2021年的品牌發(fā)展序幕，2021年他們表現(xiàn)如何呢？可以期待。

（文章來源：家居邦，侵刪）