家居建材行業(yè)作為低關(guān)注度行業(yè)帶來(lái)的購(gòu)買規(guī)律，困擾著不少企業(yè)。日常生活的低關(guān)注，導(dǎo)致裝修期間會(huì)呈爆發(fā)性關(guān)注態(tài)勢(shì)。這類短時(shí)間的購(gòu)買決策行為，讓不少企業(yè)忽視了品牌的持續(xù)性建設(shè)。當(dāng)顧客進(jìn)入需求期時(shí)，如何迅速被消費(fèi)者識(shí)別，從而達(dá)成最終購(gòu)買?

中華櫥柜網(wǎng)依托自身企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心及家居類大型門戶網(wǎng)站等權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源，發(fā)布2016年度櫥柜行業(yè)白皮書--品牌指數(shù)，為企業(yè)展現(xiàn)品牌化趨勢(shì)、梳理品牌建設(shè)渠道，助力企業(yè)品牌營(yíng)銷升級(jí)。

一、2016年度櫥柜品牌現(xiàn)狀分析

隨著家居建材行業(yè)由粗放式經(jīng)營(yíng)逐步進(jìn)入精細(xì)化管理階段。未來(lái)，在品牌化、集約化的趨勢(shì)下，龍頭企業(yè)的行業(yè)地位將不斷增強(qiáng)，預(yù)期未來(lái)品牌效應(yīng)會(huì)越漸凸顯。據(jù)中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心的大量數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，直觀呈現(xiàn)出櫥柜市場(chǎng)品牌格局及發(fā)展特點(diǎn)。

1、櫥柜行業(yè)品牌等級(jí)占比情況

解析：

①目前櫥柜行業(yè)約為1068個(gè)品牌，依據(jù)品牌實(shí)力、渠道布局、市場(chǎng)占有率、用戶知名度及行業(yè)活躍度等多個(gè)維度，將其劃分為一、二、三、四級(jí)櫥柜品牌。

②一二級(jí)品牌占比近30%，足以可見，櫥柜行業(yè)品牌集中度較低，處于品牌紛爭(zhēng)期。

③四級(jí)品牌數(shù)量極大，眾多櫥柜品牌還處于品牌建設(shè)階段，三級(jí)品牌數(shù)量較少，各層級(jí)界限較為明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心

2、櫥柜企業(yè)成立時(shí)間統(tǒng)計(jì)

解析：

①相比西方，中國(guó)櫥柜行業(yè)起步較晚，大致二十余年。依據(jù)企業(yè)公開成立年份可見，20年以上企業(yè)數(shù)量約為80家，基本與一級(jí)品牌數(shù)量持平;結(jié)合二級(jí)品牌數(shù)量，絕大多數(shù)一二級(jí)品牌成立時(shí)間在10年以上。

②想要霸占一席之地，深耕和沉淀必不可少?！鞍偌覡?zhēng)鳴“的淘汰階段，必然會(huì)有少數(shù)強(qiáng)勁品牌冒頭，占領(lǐng)一方格局。

數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

3、櫥柜品牌全國(guó)分布情況

解析：

①廣東地區(qū)作為定制家居行業(yè)的“排頭兵“，占比20.7%，遙遙領(lǐng)先;上海地區(qū)作為吸納進(jìn)口品牌的主要城市，排位第二，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

②從全國(guó)分布情況前五位來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市對(duì)于櫥柜類定制產(chǎn)品的接受度更高，生產(chǎn)條件更優(yōu)良，且競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心

二、2016年度櫥柜品牌營(yíng)銷情況

在品牌影響力的構(gòu)筑上，將品牌宣傳與營(yíng)銷進(jìn)行有效融合，一方面，能為企業(yè)拉高品牌勢(shì)能;同時(shí)也能借助聲勢(shì)大燥的影響力，收獲更高的轉(zhuǎn)化率。在這點(diǎn)上，歐派、志邦等一線品牌的品牌戰(zhàn)略值得行業(yè)學(xué)習(xí)。

針對(duì)目前櫥柜市場(chǎng)中，廣告投放、參展、借勢(shì)“明星“營(yíng)銷、電商引流四種主體、有效的品牌營(yíng)銷舉措，分析品牌建設(shè)，如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接。

1、2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率TOP40

解析：

①隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步成為消費(fèi)者獲取信息的渠道，也日益成為櫥柜企業(yè)品牌傳播的重要渠道。

②行業(yè)龍頭歐派櫥柜，以92%的覆蓋率占據(jù)首位，金牌廚柜、志邦廚柜、德意·麗博櫥柜、韓麗櫥柜緊隨其后。大范圍廣告投入，有助于品牌形象提升、擴(kuò)大消費(fèi)群體覆蓋范圍。

③其中，垂直門戶網(wǎng)站因其精準(zhǔn)性、專業(yè)性成為企業(yè)最青睞的互聯(lián)網(wǎng)媒體投放渠道，占比達(dá)60%;行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)更是成為近90%櫥柜品牌的選擇，成為品牌對(duì)外“擴(kuò)音“的樞紐。

數(shù)據(jù)來(lái)源：家居類大型門戶網(wǎng)站、綜合專業(yè)型家居網(wǎng)站、櫥柜行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

2、2016年企業(yè)參展活躍度

解析：

①本數(shù)據(jù)以櫥柜一二級(jí)品牌為參考對(duì)象，2016、2015、2014年參加國(guó)內(nèi)大型展會(huì)的櫥柜品牌，分別占櫥柜一二級(jí)品牌的20.2%、22.5%和16.1%。

②相比2015年，2016年的櫥柜品牌參展率有所下降，其中，中國(guó)建博會(huì)(廣州)的參展情況較往年略微上升;上海廚衛(wèi)展參展率有所下降，源于上海廚衛(wèi)展衛(wèi)浴參展企業(yè)基數(shù)逐步增大，櫥柜行業(yè)關(guān)注度逐漸減弱。

③聚焦品牌，以歐派櫥柜、志邦廚柜、金牌廚柜等大品牌以及新銳品牌為主，知名品牌參展率下降，似乎印證著行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，兩極分化現(xiàn)象的日趨明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)內(nèi)各大型家居行業(yè)展會(huì)企業(yè)參展數(shù)據(jù)

3、櫥柜行業(yè)借勢(shì)“明星“營(yíng)銷情況

解析：

①明星營(yíng)銷的影響力和號(hào)召力究竟有多大?粉絲雖然不一定能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，但明星營(yíng)銷帶來(lái)的渲染性和互動(dòng)性，對(duì)于品牌調(diào)性與產(chǎn)品附加值的提升效果有目共睹。

②針對(duì)一、二級(jí)櫥柜品牌，櫥柜品牌簽訂形象代言人、邀約明星助陣活動(dòng)，分別占8%及31.8%。

③品牌宣傳需要精準(zhǔn)的品牌定位及包裝，選擇代言人也不例外，歐派櫥柜選擇孫儷、志邦廚柜選擇郭晶晶、我樂(lè)廚柜選擇高圓圓、韓麗櫥柜選擇金喜善、德意·麗博櫥柜選擇魯豫，都經(jīng)歷過(guò)品牌定位契合、提升品牌形象、價(jià)位等多方綜合考量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：櫥柜品牌對(duì)外公布信息

4、電商渠道拓展情況

解析：

①針對(duì)主營(yíng)櫥柜產(chǎn)品的櫥柜品牌，做電商渠道拓展的櫥柜品牌約占8.4%，其中，自建商城約占23.1%，其他電商平臺(tái)約占76.9%。無(wú)論是自建亦或進(jìn)駐第三方平臺(tái)，電商渠道拓展的成本不容小覷，且受終端布局等影響，故而占比較低。

②電商，作為年成交達(dá)萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，家具家裝逐步成為提升增量市場(chǎng)的領(lǐng)域;但除了線下引流的意義外，能否挖掘電商平臺(tái)更多附加值?值得每個(gè)櫥柜企業(yè)深思。(櫥柜品牌或?qū)⑦x擇多個(gè)電商渠道，故以上數(shù)據(jù)有重疊)

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)以及天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大知名電商平臺(tái)

三、2016年度櫥柜品牌熱度

當(dāng)品質(zhì)消費(fèi)逐步成為消費(fèi)者的主要訴求點(diǎn)，品牌的精準(zhǔn)定位及包裝，將吸引更多的關(guān)注及信賴。本部分?jǐn)?shù)據(jù)，從2016年日均搜索量、資訊源收錄情況，追蹤具有市場(chǎng)熱度的櫥柜品牌;從“中國(guó)櫥柜行業(yè)十大品牌“和“中國(guó)櫥柜行業(yè)十佳品牌“、排行榜和關(guān)注榜看哪些品牌對(duì)消費(fèi)者形成持續(xù)性影響。

1、2016年日均搜索量(年度)

解析：

①?gòu)乃阉髑纴?lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)端作為流量主要入口，多則可達(dá)PC端20倍以上;前三位搜索量在4000以上，從第四位開始，懸殊巨大，多數(shù)停留在100左右。

②消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正在倒逼企業(yè)思考品牌推廣模式的轉(zhuǎn)變，投入多大?投入哪個(gè)入口?如何實(shí)現(xiàn)流量占位和入口營(yíng)銷，值得企業(yè)深思。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎

2、2016年資訊源收錄情況(年度)

解析：

①與日均搜索量數(shù)據(jù)如出一轍，其中，歐派櫥柜以1032的資訊收錄量排首位，每天發(fā)布跟歐派相關(guān)的資訊至少有2.8篇被資訊源收錄。

②依據(jù)櫥柜行業(yè)資訊總收錄情況(綜合指數(shù))，行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)近三年持續(xù)保持占據(jù)總收錄的20%-30%左右，成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播信息的主要渠道。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎資訊源統(tǒng)計(jì)

3、中國(guó)櫥柜十大品牌

中國(guó)櫥柜十佳品牌

4、2016年櫥柜品牌綜合指數(shù)排行

2016年互聯(lián)網(wǎng)活躍關(guān)注指數(shù)

解析：

①?gòu)?016年櫥柜品牌排行指數(shù)和關(guān)注指數(shù)的排位來(lái)看，TOP10的品牌你追我趕、力爭(zhēng)上游，洗牌相對(duì)明顯。作為年度關(guān)注榜單背后的意義，似乎可以預(yù)見本年度櫥柜行業(yè)本土化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

數(shù)據(jù)來(lái)源：排行指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源于各品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度、網(wǎng)民評(píng)價(jià)、品牌搜索指數(shù)等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析;關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源于品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率、互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果

結(jié)語(yǔ)：

2016年，櫥柜行業(yè)仍處于品牌紛爭(zhēng)期，但品牌格局略見雛形。龍頭企業(yè)牢牢站穩(wěn)前沿陣地;二級(jí)品牌紛紛崛起，緊追一級(jí)?！吧缹?duì)決“還無(wú)定論，歐派Mall全屋定制的陸續(xù)落地、志邦廚柜品牌營(yíng)銷方式的逐步升級(jí)、金牌推崇“專注櫥柜“的獨(dú)特賣點(diǎn)、皮阿諾的科學(xué)藝術(shù)家居、德意·麗博櫥柜邁向全屋定制的堅(jiān)定步伐，行業(yè)大佬們都在緊追慢趕，你怎敢偷懶?

2016品牌指數(shù)，為行業(yè)清晰呈現(xiàn)品牌格局，梳理品牌發(fā)展思路與方向，同時(shí)也能為企業(yè)提供品牌發(fā)展的標(biāo)桿與參考藍(lán)本，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。優(yōu)勝劣汰的生存規(guī)則里，誰(shuí)提前出線?誰(shuí)是引領(lǐng)者?何時(shí)殺出行業(yè)黑馬?

中華櫥柜網(wǎng)作為行業(yè)門戶領(lǐng)跑者、行業(yè)唯一資訊源門戶，在未來(lái)的日子，愿與櫥柜行業(yè)共進(jìn)共勉、攜手前行;見證品牌力量、助力企業(yè)騰飛!

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