在家居建材行業(yè)近兩年處于“低迷“態(tài)勢的背景下，象征著廚電產(chǎn)品升級的集成灶，作為一股新勢力迅速崛起，成為廚電行業(yè)新的市場增長點(diǎn)，甚至向廚電市場形成沖擊!

經(jīng)過對百度、360等搜索引擎的多方數(shù)據(jù)對比，在趨勢及數(shù)值基本保持一致的情況下，中華櫥柜網(wǎng)，以最具代表性的百度指數(shù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析集成灶行業(yè)本年度在互聯(lián)網(wǎng)上的變化及趨勢。(取值截止于2016年11月23日)

一、中國集成灶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)

1、互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)年度平均值

2、整體趨勢

解析：

①從近三年數(shù)據(jù)分析，“集成灶“搜索指數(shù)逐年上升，同比增長均超過55%，由于行業(yè)展會及消費(fèi)熱度的雙向刺激，7-9月產(chǎn)生峰值;

②“集成灶“整體搜索指數(shù)從2015年開始超過“櫥柜“，2016年峰值更是同比增長155%，從搜索趨勢的強(qiáng)勢增長反映，集成灶產(chǎn)品的目標(biāo)用戶開始增強(qiáng)對行業(yè)的關(guān)注。

3、PC端趨勢

解析：

①2016年P(guān)C端整體搜索趨勢下降，且跌幅較大;峰值3055遠(yuǎn)低于2015年的4142。

②隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲入，流量入口正逐步轉(zhuǎn)移，PC端的主導(dǎo)地位逐步流失。

4、移動(dòng)端趨勢

解析：

①移動(dòng)端搜索指數(shù)近三年逐步攀升，2016年同比增長近150%，峰值達(dá)到6051，是同年“櫥柜“搜索峰值近4倍。

②集成灶企業(yè)可依據(jù)移動(dòng)端搜索指數(shù)的趨勢，側(cè)重移動(dòng)端信息的傳播和植入。

二、中國集成灶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資訊指數(shù)

1、年度集成灶互聯(lián)網(wǎng)&中華櫥柜網(wǎng)資訊收錄量

解析：

①近三年，行業(yè)資訊源收錄數(shù)量逐步提升，2016年實(shí)現(xiàn)同比近36%的增長，達(dá)到4160篇。其中，行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)的集成灶資訊收錄量，持續(xù)保持占據(jù)行業(yè)總收錄的20%以上，2016年高達(dá)28%，成為集成灶企業(yè)品牌傳播的主要窗口。

②當(dāng)行業(yè)競爭激烈、品牌格局仍未形成之際，選擇權(quán)威、專業(yè)且有效的平臺作為資訊稿發(fā)布平臺，對于集成灶品牌互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播效果至關(guān)重要。

2、年度資訊種類比例

解析：

行業(yè)熱點(diǎn)資訊比重的變化，無形中反映著該行業(yè)的發(fā)展階段及變化。2014-2016年，“企業(yè)資訊“占比逐步下降、“產(chǎn)品導(dǎo)購“、“行業(yè)動(dòng)態(tài)“持續(xù)上升，一方面源于行業(yè)仍未形成品牌格局，企業(yè)資訊聚集度低;另一方面，則是消費(fèi)端內(nèi)容的逐步受到互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的關(guān)注。

3、年度集成灶行業(yè)熱點(diǎn)資訊

解析：

①近三年的行業(yè)熱點(diǎn)資訊，品牌動(dòng)態(tài)占據(jù)主導(dǎo)地位，可以看出，集成灶企業(yè)注重對品牌推廣的投入及覆蓋。

②企業(yè)對于品牌宣傳性的報(bào)道焦點(diǎn)，從2014年的品牌亮相，逐步延伸至產(chǎn)品設(shè)計(jì)性能及渠道布局等更為具體的宣傳方向。

三、互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)

解析：

①相比櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)，集成灶用戶群體省份集中，主要分布在浙江、江蘇、廣東區(qū)域;

②近三年來，四川省第一次跨進(jìn)前五，由東南沿海向內(nèi)陸擴(kuò)散的趨勢明顯。

四、用戶群體年齡分布

解析：

①25歲以下人群僅占4%;35-45歲該部分人群因新房裝修、舊房改造等原由，成為最具有搜索需求的人群，占比達(dá)52%。

②企業(yè)可從搜索用戶年齡占比，適時(shí)調(diào)整品牌宣傳方向及產(chǎn)品體系。

2016年中國集成灶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)微信平臺指數(shù)分析報(bào)告

2016年集成灶行業(yè)白皮書，特推出微信平臺數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從集成灶行業(yè)在微信平臺的概況、用戶行為及相關(guān)案例等多個(gè)維度，探索行業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)展趨勢及變化。

一、進(jìn)駐微信平臺的概況

集成灶行業(yè)注重對品牌宣傳及產(chǎn)品知識的傳播，致使企業(yè)看重微信公眾平臺的應(yīng)用與運(yùn)營。以下從行業(yè)整體公眾號及企業(yè)公眾號兩個(gè)維度，展示集成灶相關(guān)微信公眾平臺的概況。

其中，行業(yè)公眾號為搜索“集成灶“關(guān)鍵詞后、通過微信認(rèn)證的公眾號;企業(yè)公眾號則是在企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)公眾號情況下，采用最具代表性的公眾號樣本。

1、2016年集成灶行業(yè)及企業(yè)微信公眾號數(shù)量

解析：

目前，行業(yè)類公眾號為423個(gè)，其中，企業(yè)類公眾號為89個(gè)，進(jìn)駐微信公眾平臺的集成灶企業(yè)占行業(yè)整個(gè)公眾號的21%，足以可見集成灶企業(yè)對于微信平臺進(jìn)行品牌宣傳推廣、傳播產(chǎn)品知識渠道的重視。(樣本為具有活躍度的非僵尸公眾號)

數(shù)據(jù)來源：

行業(yè)數(shù)據(jù)：清博指數(shù) ;品牌數(shù)據(jù)：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心

2、單個(gè)公眾號內(nèi)容發(fā)布情況

解析：

①從活躍天數(shù)、平均發(fā)布量、平均閱讀量三個(gè)角度，梳理集成灶行業(yè)、企業(yè)單個(gè)公眾號內(nèi)容發(fā)布情況。其中，企業(yè)公眾號的年度活躍天數(shù)高達(dá)298天、日均閱讀量為1579 次，集成灶企業(yè)注重微信端的傳播，從平均閱讀量情況來看，收到不錯(cuò)的效果。

②相比櫥柜企業(yè)，集成灶企業(yè)公眾號活躍度更高、上升力強(qiáng)，更加渴望對外擴(kuò)音。

二、企業(yè)微信公眾號用戶行為數(shù)據(jù)

1、年發(fā)布量及年閱讀量TOP10

解析：

①針對近一年企業(yè)公眾號發(fā)布信息頻率的跟蹤，開通微信公眾號的集成灶品牌占集成灶一二三線品牌的75.2%。其中，“帥豐集成灶“以261篇年發(fā)布量、55萬+年閱讀量的絕對優(yōu)勢占據(jù)首位，火星人、板川、奧田緊隨其后，其中，板川集成灶尤其注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)營，年發(fā)布量達(dá)852篇。

②無論是企業(yè)基礎(chǔ)，還是公眾號數(shù)量，集成灶行業(yè)遠(yuǎn)低于櫥柜行業(yè)，但在年閱讀量上，并不低于櫥柜行業(yè)，甚至在年發(fā)布量上遠(yuǎn)超櫥柜行業(yè)。由此看來，推動(dòng)行業(yè)、品類發(fā)展是集成灶企業(yè)共同的期望。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)認(rèn)證的微信公眾號數(shù)據(jù)

2、受用戶關(guān)注的文章類型及占比

解析：

在集成灶企業(yè)公眾號對外擴(kuò)音的過程中，所有文章類別中，設(shè)計(jì)導(dǎo)購、產(chǎn)品知識&生活常識、裝修案例為用戶關(guān)注度較高的文章類型，分別占比24.79%、22.56%和18.97%，文章類型熱度排行充分反映出用戶對與生活相關(guān)的知識、產(chǎn)品內(nèi)容較為關(guān)注，企業(yè)可用“爆款“實(shí)現(xiàn)流量的激增和變現(xiàn)。

3、較具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號

解析：

①本數(shù)據(jù)以微信傳播指數(shù)(WCI)為參考依據(jù)，WCI指數(shù)越高，說明內(nèi)容質(zhì)量越高，傳播力越強(qiáng)，WCI指數(shù)越低，則反之。根據(jù)WCI指數(shù)的高低，篩選出3個(gè)較具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號。“帥豐集成灶“以遠(yuǎn)超第二20萬+的閱讀量，拿下年閱讀量TOP1后，又以582.14的WCI指數(shù)拿下最具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號。

②在內(nèi)容運(yùn)營方面，“億田集成灶“成績出彩，單篇最大閱讀量達(dá)25911次、單篇最高點(diǎn)贊數(shù)為385個(gè)、今年共獲得10075個(gè)點(diǎn)贊數(shù)。依據(jù)WCI指數(shù)細(xì)分內(nèi)容的高低，企業(yè)可依據(jù)上榜企業(yè)的文章內(nèi)容及運(yùn)營方式，具有針對性的調(diào)整公眾號的運(yùn)營模式。

(注：微信傳播指數(shù)WCI：用總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)六個(gè)指標(biāo)對賬號進(jìn)行評估后得出的綜合指標(biāo)。)

特別說明：該版塊數(shù)據(jù)截止于2016年12月2日，數(shù)據(jù)來源于微信公眾平臺、微信搜狗，及第三方數(shù)據(jù)平臺：清博指數(shù)等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺，如有特殊來源將特別說明。

結(jié)語

作為廚電行業(yè)正逐步崛起的一股新勢力，集成灶企業(yè)普遍注重品牌宣傳的推廣力度，致力品類發(fā)展的同時(shí)，也希望自身成為消費(fèi)者認(rèn)知的第一梯隊(duì)品牌，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

當(dāng)大批用戶聚集于行業(yè)垂直門戶的微信公眾平臺上后，企業(yè)若想擴(kuò)充輻射范圍、增加到達(dá)率，勢必加強(qiáng)在該類平臺上投放文章的力度。集成灶的未來不可預(yù)見，但在有限的范圍內(nèi)，毫無疑問，它已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)具有劃時(shí)代意義的新產(chǎn)品。

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