“整體櫥柜“正逐步被消費者認知和接受?“廚電“因品牌集中度高、搜索需求在逐步減弱?“集成灶“作為行業(yè)新勢力，呈迅猛發(fā)展態(tài)勢?為了呈現(xiàn)真實的搜索需求，櫥柜行業(yè)門戶領(lǐng)跑者--中華櫥柜網(wǎng)特推出2016年中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析報告，對互聯(lián)網(wǎng)用戶在行業(yè)相關(guān)搜索的各項指數(shù)，進行詳盡的解析，從整體搜素趨勢、資訊指數(shù)、人群及關(guān)鍵詞搜索需求等多維度，剖析網(wǎng)民對行業(yè)信息的聚集點和服務(wù)痛點。

經(jīng)過對百度、360等搜索引擎的多方對比，在趨勢及數(shù)值基本保持一致的情況下，選取最具代表性的百度指數(shù)，系統(tǒng)分析櫥柜行業(yè)本年度在互聯(lián)網(wǎng)上的變化及趨勢。(取值截止于2016年11月18日)

一、中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)

1、互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)年度平均值

2、整體趨勢

解析：

①從近三年的搜索指數(shù)整體趨勢可以看出，櫥柜行業(yè)2016年迎來回彈。

②三年的熱度峰值集中在5、7、9月，主要由櫥柜行業(yè)展會和消費需求引發(fā)。由此可見，意向代理商及消費者更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上收集行業(yè)資訊及展會動態(tài)信息，櫥柜企業(yè)可針對行業(yè)節(jié)點進行品牌宣傳的推廣。

3、PC端趨勢

解析：

①近三年，PC端搜索趨勢逐年遞減，2016年保持在較平穩(wěn)的狀態(tài)，熱度峰值同步于整體趨勢。

②櫥柜行業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，PC端搜索群體主要集中于行業(yè)用戶，相比消費者，該部分人群更注重專業(yè)性的行業(yè)動態(tài)。

4、移動端趨勢

解析：

①與PC端相反，近三年移動端搜索指數(shù)逐年增加，在2015年達到PC端搜索指數(shù)87.2%后，2016年持平PC端。

②針對以消費用戶居多的移動端，因裝修旺季等影響，2016年10月產(chǎn)生搜索峰值;對此，企業(yè)可針對性地調(diào)整品牌宣傳節(jié)奏。

二、中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資訊指數(shù)

1、年度櫥柜互聯(lián)網(wǎng)&中華櫥柜網(wǎng)資訊收錄量

圖示：中華櫥柜網(wǎng)收錄占比;百度資訊源資訊收錄;中華櫥柜網(wǎng)資訊收錄

解析：

①近三年，行業(yè)資訊源收錄數(shù)量逐步提升;2016年顯著提升，實現(xiàn)同比36%的增長，達到45200篇。

②其中，行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)的資訊收錄量持續(xù)保持占據(jù)行業(yè)總收錄的20-30%左右，在互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播的地位舉足輕重，業(yè)已成為90%櫥柜品牌進行互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳的主要窗口。當(dāng)行業(yè)走過品牌爆發(fā)投放期，選擇權(quán)威、專業(yè)且有效的平臺作為資訊稿發(fā)布平臺至關(guān)重要。

2、年度資訊種類比例

解析：

從近三年行業(yè)各類資訊占比可以看出，行業(yè)動態(tài)、企業(yè)資訊二者占比持續(xù)保持在75%-80%，成為企業(yè)投放資訊內(nèi)容的主要方向，同時也是互聯(lián)網(wǎng)資訊主要宣傳方向。其中，裝修知識等消費端內(nèi)容在持續(xù)增加。

3、年度櫥柜行業(yè)熱點資訊

解析：

針對近三年資訊點擊量峰值，從2014-2016年櫥柜行業(yè)熱點資訊內(nèi)容看出，2014年櫥柜企業(yè)處于互聯(lián)網(wǎng)口碑打造階段，企業(yè)普遍關(guān)注品牌的宣傳包裝;進入2015年后，移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的興起，引發(fā)用戶關(guān)注行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的探討;2016則更注重產(chǎn)品本身，消費端內(nèi)容開始注重產(chǎn)品環(huán)保、設(shè)計與售后問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)

解析：

①互聯(lián)網(wǎng)人群地域分布，用戶群體主要分布在江蘇、浙江、廣東區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)人群從沿海地區(qū)向內(nèi)陸擴散的趨勢保持不變。

②值得一提的是，近三年來，湖北省第一次跨進前五省份，中部互聯(lián)網(wǎng)搜索需求呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

四、用戶群體年齡分布

解析：

①從互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶年齡段劃分來看，25歲以下人群大多無購買需求，僅占8%;35-45歲該部分人群具有購買力，且因二胎、子女結(jié)婚等原由，成為最具有搜索需求的人群，占比超一半。

②企業(yè)可從搜索用戶年齡占比，適時調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳方向及產(chǎn)品體系。

五、關(guān)鍵詞搜索平均值對比

解析：

①近年來，隨著人們生活水平的日益提高，“整體櫥柜“的概念也在逐步被消費者熟知、接納，故2014-2016年，“櫥柜+整體櫥柜“關(guān)鍵詞搜索逐年上升;“集成灶“作為新興行業(yè)，2016年搜索同比上升61%，且在7月28日因森歌、潮邦、松雅等品牌的夏季招商會產(chǎn)生峰值7135。

②“廚電“搜索平均值從2015年逐步下降，一方面因為廚電品牌集中度高，品牌格局清晰;另一方面，隨著“廚電一體化“、“大家居“趨勢的興起，傳統(tǒng)廚電企業(yè)的搜索需求逐步減弱，“整體櫥柜“等集成化產(chǎn)品更受消費者關(guān)注。

六、行業(yè)關(guān)鍵詞百度知道搜索指數(shù)

解析：

①輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，百度知道中的搜索結(jié)果數(shù)量，“櫥柜“為605684、“集成灶“156357，在數(shù)量上遠超“廚電“;

②究其原由，廚電行業(yè)發(fā)展相對成熟，品牌格局已基本形成;櫥柜品牌集中度較低，品牌認知度亟待增強，互聯(lián)網(wǎng)用戶需借助互聯(lián)網(wǎng)提升櫥柜行業(yè)相關(guān)認知;而集成灶行業(yè)因為行業(yè)發(fā)展處于起步階段，急需通過互聯(lián)網(wǎng)了解行業(yè)與品牌。

七、中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布

解析：

①除了“櫥柜+整體櫥柜“、“集成灶“和“廚電“核心關(guān)鍵詞的搜索數(shù)據(jù)外，搜索及消費用戶究竟有哪些核心需求?明確網(wǎng)民的核心信息需求及消費痛點，更有利于企業(yè)審時度勢，實時調(diào)整資訊投放內(nèi)容及渠道。

②需求分布圖顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶會借助“櫥柜效果圖“、“裝修“等關(guān)鍵詞建立裝修知識;“不銹鋼“、“衣柜“了解差異化產(chǎn)品及全屋定制;通過行業(yè)權(quán)威垂直門戶--中華櫥柜網(wǎng)，了解行業(yè)資訊與企業(yè)動態(tài);并通過其“中國櫥柜行業(yè)十大品牌“、“中國櫥柜行業(yè)十佳品牌“權(quán)威排名，建立品牌認知及格局，從而進行品牌選擇。

2016年中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)微信平臺指數(shù)分析報告

微信走過五個年頭后，已經(jīng)不單單是一個“社交軟件“，而如行業(yè)所說，已經(jīng)進化為一種蘊含巨大社會效益和經(jīng)濟驅(qū)動力的現(xiàn)象級產(chǎn)品。本年度櫥柜行業(yè)白皮書微信平臺數(shù)據(jù)分析報告，將從櫥柜行業(yè)在微信平臺的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢多個維度解析，深度解析行業(yè)在微信平臺的趨勢及變化。

一、進駐微信平臺的概況

微信公眾號，作為與閱讀者之間的溝通、互動、對話平臺，已成為用戶在移動端的重要信息接入口，櫥柜行業(yè)也不例外。以下從行業(yè)公眾號及企業(yè)公眾號(包含在行業(yè)內(nèi))兩個維度，展示櫥柜行業(yè)進駐微信公眾平臺的概況。

其中，行業(yè)公眾號樣本為在微信平臺搜索“櫥柜“及“廚柜“關(guān)鍵詞后、通過微信認證的公眾號;企業(yè)公眾號樣本則是在企業(yè)同時擁有多個公眾號情況下，采用最具代表性的公眾號樣本。

1、2016年櫥柜行業(yè)及企業(yè)微信公眾號數(shù)量

解析：

目前，行業(yè)類公眾號為1625個，其中，企業(yè)類公眾號為327個;足以可見櫥柜企業(yè)對于微信平臺進行品牌宣傳推廣渠道的重視。(樣本為具有活躍度的非僵尸公眾號)

數(shù)據(jù)來源：

行業(yè)數(shù)據(jù)：清博指數(shù) ;品牌數(shù)據(jù)：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心

2、單個公眾號內(nèi)容發(fā)布情況

解析：

①從活躍天數(shù)、平均發(fā)布量、平均閱讀量三個角度，梳理櫥柜行業(yè)、企業(yè)單個公眾號內(nèi)容發(fā)布情況。其中，企業(yè)重視發(fā)布動態(tài)，推廣頻次與文章發(fā)布數(shù)量基本持平，且消費者和代理商更為關(guān)注企業(yè)動態(tài)。

②行業(yè)相關(guān)公眾號活躍天數(shù)均維持在280天以上，平均單次發(fā)布量在1.6篇以上，行業(yè)對于微信端傳播非常重視，從平均1500+的閱讀量來看，都取得了很好的效果。

3、文章閱讀量走勢

解析：

為企業(yè)了解當(dāng)前微信公眾平臺真實的品牌推廣效果，特提供櫥柜行業(yè)整體文章閱讀量走勢圖。從上述分布情況可知，櫥柜業(yè)文章閱讀量區(qū)間集中于100-2000區(qū)間，占比超過一半;對于閱讀量10萬+的文章微乎其微，僅占0.13%。由此可見，櫥柜行業(yè)對于微信內(nèi)容的質(zhì)量與內(nèi)容方向，還有較大上升空間。

二、企業(yè)微信公眾號用戶行為數(shù)據(jù)

1、年發(fā)布量及年閱讀量TOP10

解析：

①經(jīng)過近一年企業(yè)公眾號發(fā)布信息頻率的跟蹤，開通微信公眾號的櫥柜品牌占櫥柜一二三線品牌的74.3%。其中，歐派的“歐派家居商城“以405篇年發(fā)布量、102萬+年閱讀量的絕對優(yōu)勢占據(jù)首位，我樂、皮阿諾、金牌、志邦緊隨其后，區(qū)域代表品牌艾度巨迪廚柜位居第八。

②從TOP排位或許不難看出，一方面，知名品牌均重視微信公眾平臺發(fā)布文章的活躍度及質(zhì)量;另一方面，知名品牌發(fā)布的文章更能吸引行業(yè)、企業(yè)、代理商及消費者的關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)認證的微信公眾號數(shù)據(jù)

2、受用戶關(guān)注的文章類型及占比

解析：

①微信公眾號內(nèi)容將對粉絲產(chǎn)生補充知識、觀念影響、輿論引導(dǎo)、營銷廣告等影響，無論是轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、打賞還是評論，閱讀量的高低都將直接反映文章內(nèi)容受歡迎程度。

②在所有文章類別中，設(shè)計導(dǎo)購、產(chǎn)品知識&生活常識為用戶關(guān)注度較高的文章類型，分別占比26.33%、25.1%，充分反映出用戶對與生活相關(guān)的干貨類文章較為關(guān)注，而從具體的排名可以看出，用戶更青睞于從“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)“這類垂直門戶的微信公眾平臺獲取信息。企業(yè)可依據(jù)用戶屬性，對公眾號內(nèi)容運營及推廣調(diào)整方向，從而引導(dǎo)用戶消費理念、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3、較具參考價值的企業(yè)公眾號

解析：

①本數(shù)據(jù)以微信傳播指數(shù)(WCI)為參考依據(jù)，篩選出五個較具參考價值的企業(yè)公眾號。WCI指數(shù)越高，說明內(nèi)容質(zhì)量越高，內(nèi)容傳播力越強，WCI指數(shù)越低，則反之。

②“歐派家居商城“以670.15的WCI指數(shù)成為最具參考價值的企業(yè)公眾號，單篇最大閱讀數(shù)高達35391次，文章普遍質(zhì)量較高，今年共獲得3160個點贊數(shù)，遠超第二。未上榜企業(yè)可依據(jù)WCI的高低，找準(zhǔn)用戶需求，具有針對性的運營公眾號。

(注：微信傳播指數(shù)WCI：用總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、總點贊數(shù)、平均點贊數(shù)和最高點贊數(shù)六個指標(biāo)對賬號進行評估后得出的綜合指標(biāo)。)

三、行業(yè)垂直門戶微信公眾平臺

解析：

①在中華櫥柜網(wǎng)微信公眾平臺“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)“，投放文章的品牌數(shù)量為179，占據(jù)櫥柜行業(yè)一、二、三級品牌的60%;足以可見，由于用戶搜索習(xí)慣的屬性變化，企業(yè)開始逐步重視“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)“這類行業(yè)垂直門戶微信公眾平臺;

②其中，投放文章最多的企業(yè)(品牌)是德意·麗博櫥柜，究其原由，“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)“無論在行業(yè)高度、品牌宣傳、精準(zhǔn)招商亦或消費者需求的把握上，都更為專注且專業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)“微信公眾平臺

特別說明：該板塊數(shù)據(jù)截止于2016年12月2日，數(shù)據(jù)來源于微信公眾平臺、微信搜狗，及第三方數(shù)據(jù)平臺：清博指數(shù)等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺，如有特殊來源將特別說明。

結(jié)語：

無論是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)傳播資訊、行業(yè)平臺對事件信息的發(fā)布，還是行業(yè)、企業(yè)公眾號，在做內(nèi)容運營及推廣渠道的選擇時，對于用戶屬性的把握，用戶粘度、用戶忠誠度的建立、及用戶轉(zhuǎn)化率的培養(yǎng)都非常重要。用戶為王所言非虛，用戶的G點才是企業(yè)品牌、營銷宣傳需要攻占的制高點。

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