2016年12月19日下午，華帝股份、紅星美凱龍雙方代表在華帝股份總部正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，此次雙方的戰(zhàn)略合作內(nèi)容主要包括：華帝在2017年紅星美凱龍全國核心門店享有優(yōu)先選位權(quán);紅星美凱龍為華帝提供最大化展示機會，同時整合各自的優(yōu)勢資源形成互補;華帝方面則規(guī)劃2017年在紅星美凱龍核心門店全覆蓋，并要求各地經(jīng)銷商執(zhí)行華帝總部與紅星美凱龍簽訂的大盤戰(zhàn)略。

華帝股份營銷總部銷售中心總監(jiān)王敬運(前排右)、紅星美凱龍招商管理中心負責人周曉峰(前排左)代表雙方企業(yè)進行簽約

“帝““星“閃耀 強強聯(lián)手共謀高端發(fā)展之路

紅星美凱龍是中國家居流通行業(yè)前端品牌之一，是國內(nèi)經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多，地理覆蓋面積最廣的高端家居連鎖;截止目前，紅星美凱龍已經(jīng)在135個城市開設(shè)了近200家商場，擁有著眾多的高端消費者基礎(chǔ)。

談到本次戰(zhàn)略合作的初衷，華帝股份營銷總部總經(jīng)理韓偉這樣說道：“我們面前的時代，是消費者的時代，是綜合審美持續(xù)迭代升級的時代，大眾對于購物的體驗，不斷對商家提出更高層次的要求，產(chǎn)品與終端的關(guān)系，就像是葡萄美酒搭配夜光杯一樣，是相互襯托的完美呈現(xiàn)，我們希望消費者從接觸華帝品牌開始，就始終是在一個舒適而愉悅的過程中渡過。紅星美凱龍作為高端家居專業(yè)建材連鎖，已經(jīng)經(jīng)歷了9次門店SI升級，這是對時代脈搏和消費趨勢的敏銳把握的結(jié)果，而華帝股份通過多年的品牌沉淀，在2016年推出了全新的SI終端標準，并在實施的半年內(nèi)就快速從2016V1.0版升級到2016V2.0版，我一直認為，企業(yè)的VI是相對靜態(tài)的，是對原則和理念的不斷堅持，而終端是動態(tài)的，是符合潮流趨勢以及消費者需求不斷自我修正的過程。所以從某種意義上來說，本次與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，既是商業(yè)模式上的合作，更是基于潮流動向和消費者需求更迭的一次不謀而合的水到渠成，同時也是對華帝‘高端智能廚電’品牌戰(zhàn)略的又一次有力支撐“。

華帝股份自定位高端智能廚電以來，產(chǎn)品以高舉高打的形象推出市場并廣受好評;邀請當紅明星黃曉明、Angelababy進行品牌代言，廣告輸出也以央視、機場和高鐵等高端主流渠道為傳播重點，大大提升了華帝高端智能廚電的知名度和影響力。2016年，華帝轉(zhuǎn)型高端智能廚電的成果初顯，華帝公布的前三季財報顯示，2016年前三季度公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入31.18億元，同比增長18.41%，歸屬于母公司所有者的凈利潤2.01億元，同比增長51.69%。

“紅星美凱龍以高端家居為定位，打造品味家居的戰(zhàn)略，與華帝高端智能廚電的定位和領(lǐng)先的市場地位是相契合的，尤其是華帝近兩年來，在品牌轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級上的成績有目共睹，因此，達成戰(zhàn)略合作是雙方的共贏選擇?！皩τ诖舜魏献鞯那熬埃t星美凱龍招商管理中心負責人周曉峰抱以良好的期待。

體驗為王 順應一站式購買消費新趨勢

純電商品牌正在逐步被實體門店的體驗式營銷所超越，用戶也在由購買便宜向購買體驗轉(zhuǎn)變，突顯出體驗式營銷的強大生命力。對于廚電等大件產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的體驗就顯得更加重要了。

廚電產(chǎn)品作為耐用消費品，同時也是家庭裝修當中的半成品(售前、售中、售后涉及到測量、開孔、安裝、通氣、檢測等眾多環(huán)節(jié))，華帝在渠道戰(zhàn)略的構(gòu)建過程中，始終堅持把“用戶體驗“放在第一位。華帝與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，打造大商圈、多品類、高檔次的家裝配套服務(wù)，方便了消費者一站式的產(chǎn)品體驗和高檔次的品牌選購。為消費者甑選高檔次、高品質(zhì)的品牌是紅星美凱龍的一貫立場;為消費者提供更多網(wǎng)點、更多元化的高端智能廚電的選購和服務(wù)是華帝的使命和責任。“一切以消費者為中心“，華帝與紅星美凱龍的合作，可謂是消費者、華帝、紅星美凱龍實現(xiàn)多贏的行業(yè)大事件。

在家居或者廚電行業(yè)，企業(yè)強強聯(lián)合的事件屢見不鮮?？梢姡谑袌霏h(huán)境多變的當下，聯(lián)合共贏已經(jīng)成為一種趨勢。也期待，此次華帝與紅星美凱龍的合作不僅能夠推動企業(yè)發(fā)展的腳步，也能為消費者帶來更多的好處。