2020年，被稱為“中國(guó)高端定制家居的設(shè)計(jì)元年”。

廣州建博會(huì)上，一眾新老定制家居品牌打出“高定”口號(hào)，將“高定”推至風(fēng)口浪尖；各大品牌聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛宣布進(jìn)軍“高定”；行業(yè)媒體熱議“高定”，把“高定”這場(chǎng)大火越燒越旺。

與服裝行業(yè)有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的“高定”不同，定制家居行業(yè)的“高定”目前尚沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家對(duì)什么樣的品牌才能稱之為“高定”莫衷一是，目前也似乎沒有哪個(gè)品牌敢稱自己已經(jīng)做到了“高定”領(lǐng)域的NO.1。

盡管“高定”一詞來源于服裝品牌，但家居的大多數(shù)高定品牌更愿意對(duì)標(biāo)汽車行業(yè)，將品牌屬性與豪車品牌相提并論。

接下來，中華衣柜網(wǎng)整理了幾個(gè)高定品牌與之對(duì)應(yīng)的豪車品牌。與豪車品牌相對(duì)標(biāo)，不僅僅是為了明確自身的品牌定位，也是為了打造企業(yè)的“豪車人設(shè)”，將之變成企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，以期擁有豪車品牌般的品質(zhì)與市場(chǎng)。

博洛尼家居集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡明先生曾在采訪中表示：“我們選擇了要做奔馳?！?/span>

在蔡董事長(zhǎng)看來，服裝領(lǐng)域、奢侈品領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域都有非常明顯的金字塔尖，而家居行業(yè)普遍沒有企業(yè)真正做到尖端。高端市場(chǎng)前景很誘人，但企業(yè)實(shí)施很艱難，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。做奔馳是有規(guī)模的高端定制，博洛尼選擇的，是有規(guī)模的高端定制。

（圖片來源：博洛尼官網(wǎng)，侵刪）

縱觀博洛尼的發(fā)展軌跡，與奔馳的確有相似之處。

從定位上來說，博洛尼面向的消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級(jí)。對(duì)標(biāo)汽車領(lǐng)域奔馳的定位，既不是蘭博基尼昂貴個(gè)性化的層面，也不屬于國(guó)民主流消費(fèi)群體面向的大眾款汽車。

從產(chǎn)品上來說，博洛尼注重科技與藝術(shù)的交融。從1999年開始，博洛尼就堅(jiān)持將科技與藝術(shù)交融在產(chǎn)品中，早期與周春芽、曾梵志等中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作，共同創(chuàng)作藝術(shù)衍生品；同時(shí)，博洛尼是第一個(gè)走進(jìn)故宮，呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)大賞故宮系列的家居品牌；另外，博洛尼也在研究賽博朋克2077新游戲與家居融合，用家居設(shè)計(jì)想象未來沉浸在虛擬世界中的樣子，用家居表達(dá)來迎接一個(gè)不可預(yù)測(cè)的未來世界。

奔馳汽車在細(xì)節(jié)之處的線條運(yùn)用，提升了汽車的高檔質(zhì)感與力量感，造就了它的與眾不同。博洛尼的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在于差異化面板、特色化色彩搭配，與奔馳的藝術(shù)設(shè)計(jì)有異曲同工之妙。

（圖片來源：奔馳官網(wǎng)，侵刪）

從產(chǎn)品生產(chǎn)上來說，博洛尼麾下有意大利高端設(shè)計(jì)、德國(guó)鈦馬赫施工工藝、北京工廠，擁有完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線，并利用“意大利設(shè)計(jì)+德國(guó)制造+中國(guó)成本”的特色，傾力打造博洛尼整體家裝品牌。

而奔馳的優(yōu)勢(shì)是“貴族產(chǎn)品，德國(guó)品質(zhì)，而且車系齊全?！?/p>

觀之博洛尼的目標(biāo)，正是通過“有規(guī)模的高端定制”，達(dá)到“貴族產(chǎn)品，德國(guó)品質(zhì)，整體家裝?！?/p>

圖森董事長(zhǎng)王維楊表示，圖森更像汽車行業(yè)的寶馬、奔馳、奧迪。

圖森并沒有確切地將自己與寶馬相對(duì)標(biāo)，但從其品牌特色而言，與“寶馬”似乎更相近一些。

眾所周知，X系是寶馬的重要系列，也是無數(shù)“寶馬迷”為之興奮的系列。第43屆名家具展，圖森展出了與設(shè)計(jì)大師戴昆合作的新品X5系列產(chǎn)品，吸引了眾多參觀商的目光。今年，圖森延續(xù)X5，升級(jí)推出X6。

（圖片來源：圖森官網(wǎng)，侵刪）

同樣的X系，同樣的經(jīng)典打造，圖森做產(chǎn)品的心，與寶馬是一致的。

以前有句話說“開寶馬坐奔馳”。寶馬強(qiáng)調(diào)的是駕駛的樂趣，是年輕動(dòng)感的豪華，是讓使用者擁有成就感與滿足感。

而圖森董事長(zhǎng)王維楊曾說過：“我們希望消費(fèi)者用了圖森的東西有一點(diǎn)點(diǎn)的滿足感和成就感，就是用了圖森的東西感覺到挺好，挺舒服。”

圖森整體木作主抓空間打造，有幾個(gè)打造空間的關(guān)鍵詞：健康、舒適、便捷。

第一是健康，健康不僅僅是環(huán)保，燈光、布局、色彩都屬于健康的范疇；第二是舒適，使用者進(jìn)入空間以后能有居家的感覺，讓人舒適；第三是便捷，圖森計(jì)劃將智能納入到空間里面，為居住者帶來更人性化的感受。

一定程度上說，圖森與寶馬皆注重產(chǎn)品使用者的感受。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上，圖森希望能讓更多的消費(fèi)者能用得起。王董事長(zhǎng)曾表示：“圖森不做金字塔里面最前端的，要做前端下來一點(diǎn)稍微更大的范圍。”這也意味著，圖森的目標(biāo)不是做勞斯萊斯、蘭博基尼等尖端品牌，而是像寶馬一樣，打造成國(guó)際有一定知名度，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端品牌。

（圖片來源：寶馬官網(wǎng)，侵刪）

不過，寶馬的代名詞是“潮流、個(gè)性、年輕”，是BBA三大豪車品牌中最為突出且最具運(yùn)動(dòng)感與時(shí)尚感的一個(gè)品牌，很受年輕人的歡迎。而這一點(diǎn)，圖森似乎并不突出。

因此，如果把圖森稱之為“高定行業(yè)的寶馬”，多少不夠嚴(yán)謹(jǐn)，兩者之間的契合度，也有待提升。

不過，圖森在高定領(lǐng)域的突出實(shí)力有目共睹。我們?nèi)耘f希望圖森能夠像寶馬一樣，不落俗套，走出自我。

威法董事總經(jīng)理王超曾言：“威法更愿意做汽車行業(yè)的特斯拉”。

何解？

“特斯拉不做油電混合車，只做電動(dòng)車。威法的話，不做美式、新中式、歐式，只做極簡(jiǎn)，也不做天花、墻板，只做細(xì)分市場(chǎng)的第一名，做專、做精！”

（圖片來源：VIFA威法官網(wǎng)，侵刪）

特斯拉的優(yōu)勢(shì)，在于它是新能源汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先。

觀之威法，其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊煉，出身于重慶大學(xué)無線電系專業(yè)，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的投入與研發(fā)有著天生的執(zhí)念。

威法重點(diǎn)引進(jìn)德國(guó)豪邁數(shù)控開料機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，效率比原有機(jī)型提高30%以上，在軟件對(duì)接和生產(chǎn)加工精度方面也有優(yōu)勢(shì)，加工誤差控制在0.5毫米之內(nèi)，達(dá)到德國(guó)工藝標(biāo)準(zhǔn)，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的品質(zhì)要求。

據(jù)了解，威法是國(guó)內(nèi)首家用進(jìn)口實(shí)木進(jìn)行定制家居模塊化、工業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，實(shí)際上使用進(jìn)口實(shí)木制造在初期容易造成庫(kù)存積壓多、材料損耗大等問題，因而不多的幾個(gè)同行都先后放棄了。但威法定位做 “高端全屋定制”，必然在材料上也要與“高端”相匹配，在多次試錯(cuò)后，威法目前以歐洲百萬級(jí)產(chǎn)品的配置標(biāo)準(zhǔn)向客戶提供更安全、更環(huán)保、更耐用的定制產(chǎn)品和服務(wù)。

威法對(duì)技術(shù)的鉆研，與特斯拉汽車的“技術(shù)狂人”如出一轍。這是兩者的相似之處。

（圖片來源：特斯拉官網(wǎng)，侵刪）

特斯拉汽車產(chǎn)品不多，但每一款都是經(jīng)典，擁有鮮明的特色，同時(shí)帶給使用者對(duì)電動(dòng)車的新體驗(yàn)。威法專注極簡(jiǎn)風(fēng)格的柜類定制，并力爭(zhēng)將每一款產(chǎn)品都打造成精品。

據(jù)悉，威法的產(chǎn)品是量身定制的?？蛻艨梢詮耐ǖ姆桨钢蝎@取靈感，威法的設(shè)計(jì)師從一張白紙開始對(duì)客戶進(jìn)行訪談，并縝密考慮客戶的住宅，品味與生活習(xí)慣，以保證最終產(chǎn)品能夠達(dá)到與空間和主人默契的配合，讓產(chǎn)品與客戶一樣具有獨(dú)特個(gè)性。

威法和特斯拉一樣，只做小部分人群的生意，并逐漸形成規(guī)?；?。威法能不能像特斯拉一樣，始終保持自己的“高逼格”，并受到更多人的喜歡呢？讓我們拭目以待！

（文章來源：中華衣柜網(wǎng)）