2023廣州設計周以“驚喜AMAZE”為主題，于12月8-11日（四天）在“廣州保利世貿博覽館+廣州國際采購中心+南豐國際會展中心”三館舉行，展會指向“高質量發(fā)展”，展覽方向為“當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設計+選材”，展覽規(guī)模達18個展館，據(jù)稱觀眾高達40萬人，創(chuàng)造了歷史之最。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

透過超高的人氣，火爆的展館，冷靜下來，我們可以看到家居行業(yè)正在發(fā)生的這八大變化（趨勢）。

1

高定頭部威法、圖森、木里集體缺席

以建材家居企業(yè)的參展情況來看，傳統(tǒng)意義上的頭部高定家居品牌參展規(guī)模較往年確有所縮水。傳統(tǒng)“高定三雄"威法、木里木外和圖森均未參展本屆廣州設計周。

主要原因大概可以概括為：

1、這些頭部品牌正在逐步構筑自身的品牌勢能體系，部分替代或者補充了設計周這類展會的品牌傳播價值。

2、頭部企業(yè)已經(jīng)深耕設計師渠道多年，每年都有舉辦多個線下沙龍、論壇，不需要再通過參展做展示。

3、目前來看展會的投入產(chǎn)出還是不成正比，將有限資源投入在其他賽道了。

2

行業(yè)邊界模糊，跨界熱潮不斷

原本廣州設計周的定位以室內設計為主導，但隨著市場的發(fā)展，已經(jīng)逐漸轉型成大而全的展會。這場橫跨陶瓷建材、高端定制、智能家居、人文美學的家居展會，參展觀眾、設計師群體對廣州設計周的品類已經(jīng)沒有感知，任何一場展會都有主推的品類，而設計的力量卻是無處不在的。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

能夠將家居建材、室內設計、軟裝飾品、人文美學、區(qū)域設計主題等多元化、多品類融合在一起的，恐怕只有設計能做到了。

3

設計主導權時代全面到來

隨著消費升級趨勢，消費者審美、生活品味必將逐漸提升，軟裝設計依靠設計師的專業(yè)能力，在風格上形成與硬裝設計的統(tǒng)一，提升消費者對整體家居風格、家具產(chǎn)品的滿意度。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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因此，對下游家具建材企業(yè)來說，向設計這個細分方向的拓展，對爭奪前端流量入口、把握設計主導權從而直接促進業(yè)績提升、攫取產(chǎn)業(yè)鏈上游利潤，有著至高的戰(zhàn)略意義，而設計師無疑是屬于最重要的環(huán)節(jié)。

4

大手筆投入設計師渠道

從設計周參展企業(yè)投入來看，最舍得“砸重金”設計展位的依舊是以陶瓷衛(wèi)浴、高端定制為代表的建材商。比如高定的RARA，是由家居設計界著名設計師梁志天設計的RARA展位，保守估計展會投入超過300萬。一個名不見經(jīng)傳的圣米蘭門窗，亮眼即耀眼，還冠名了展會入口廣告，投入不菲。

設計師渠道的重要性已經(jīng)不言而喻，而家居建材企業(yè)們，在市場形勢如此低迷的背景下，依然如此大手筆投入，不得不說家居企業(yè)開發(fā)設計師渠道是下了決心的。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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5

設計師+品牌組合，雙向賦能

哲品ZENS+黑川雅之，RARA系統(tǒng)定制家居+梁志天，必美+馬克·皮瓦，立邦+梁穗明、何思瑋，加拿大MF涂料+謝天，希洛系統(tǒng)門窗+青山周平，歐哲OEZER+崔樹……“設計+品牌”的王牌組合所迸發(fā)的強大能量，將不同的設計語言、生活方式匯聚一堂，從更多維視角感受設計魅力。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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6

高定去風格化

高定大放異彩，迎來歷史上發(fā)展最好的時期，高端定制家居去風格化明顯，都在追求品質和細節(jié)，極簡時代，看不出品牌太明顯的風格區(qū)別。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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7

設計品牌競相“角逐”年輕消費力

80后、90后早入職場多年，已經(jīng)逐漸成為家居業(yè)的消費主力軍。00已經(jīng)崛起， 家居品牌方、制造商也看到這一消費群體的購買潛力，鉚足勁“投其所好”，從虛擬人到元宇宙風，從AI床墊到萬物互聯(lián)，家居設計日趨年輕化的背后是尋求新的增長機會。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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8

高端設計能否落地？

這么高端的產(chǎn)品、如此高顏值的設計，想必價格肯定是很高的了，放眼一望，清一色的高端設計，試問一下這么高端的產(chǎn)品和設計，有那么多的人來消費嗎？

家居產(chǎn)品不僅要有高顏值，更要能讓大部分能夠擁有，這才是真正意義上的設計驅動產(chǎn)品。

(圖片來源：廣州設計周-公眾號，侵刪)

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透視廣州設計周，這八大發(fā)展趨勢，你GET到了嗎？

(文章來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)