瑪格定制不玩“實(shí)木”了嗎？

在2020年廣州建博會(huì)上，瑪格一改以往主推“實(shí)木定制”新品的策略，全新推出了簡(jiǎn)奢系列新品，甚至品牌形象也做出升級(jí)調(diào)整，顛覆很多人過(guò)往對(duì)瑪格的認(rèn)知。

一直以來(lái)，瑪格對(duì)實(shí)木情有獨(dú)鐘，17年來(lái)專注全屋實(shí)木定制，從木文化博物館，實(shí)木定制文化節(jié)、實(shí)木·無(wú)界。真正在實(shí)木定制領(lǐng)域做到了一枝獨(dú)秀！

正當(dāng)風(fēng)生水起的時(shí)候，難道瑪格要拋棄自己產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)很多人有疑問(wèn)

瑪格不做“實(shí)木”了嗎？

是在試圖打破“實(shí)木定制”的標(biāo)簽嗎？

來(lái)完全順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代潮流主線嗎？

瑪格新的廣告語(yǔ)變成了“有顏有品，一站式搞定”，整體形象的主色調(diào)是漂亮的瑪格藍(lán)，與優(yōu)雅的香檳金，傳統(tǒng)“實(shí)木文化”的意境，基本上連影子都找不到了。

瑪格的改變確實(shí)有點(diǎn)大，但仔細(xì)想想，也在情理之中，實(shí)木是優(yōu)勢(shì)，但研發(fā)才是瑪格的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)瑪格并不是“放棄”實(shí)木，而是從“專注全屋實(shí)木定制”發(fā)展到“以實(shí)木為核心優(yōu)勢(shì)的多材質(zhì)融合”的演變。

行業(yè)的趨勢(shì)正在發(fā)生改變，一方面，高定大行其道，成為未來(lái)5-10年，定制家居增長(zhǎng)的新賽道，在高定賽道上，實(shí)木只是分支，輕奢極簡(jiǎn)成為主流。過(guò)往的實(shí)木定制是產(chǎn)品，涵蓋不了高定產(chǎn)品的需求，也回應(yīng)不了一站式搞定的核心理念。

瑪格并非放棄實(shí)木定制，而是在以“實(shí)木定制領(lǐng)先”的基礎(chǔ)上，以更加寬廣的產(chǎn)品矩陣，來(lái)滿足消費(fèi)者更加廣闊的個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的一站式全屋定制家居解決方案與服務(wù)！

科凡，從“不繁不凡”到“新奢主義”

在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，新生代消費(fèi)者信奉“顏值即正義”，不管流行元素如何更迭，“好看”一直是他們?yōu)橹M(fèi)的基本準(zhǔn)則。

在今年7月的建博會(huì)上，另一個(gè)大幅調(diào)整新形象的便是“科凡定制”，印象中的科凡，一直以來(lái)的品牌主張是“不繁不凡”，LESS IS MORE 就是不繁不凡 ,不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

本次建博會(huì)上，科凡提出了“新奢主義”，一改過(guò)去混搭、簡(jiǎn)約現(xiàn)代的風(fēng)格，科凡新任總裁王飚講到，“新奢主義”是基于當(dāng)代消費(fèi)者需求的解決方案，不僅代表刪繁就簡(jiǎn)的精致生活態(tài)度，更是以人為本的美學(xué)人居理念?？品捕ㄖ贫麻L(zhǎng)林濤表示，“新”意味當(dāng)代流行設(shè)計(jì)與實(shí)用性結(jié)合下的人居美學(xué)，“奢”代表的是消費(fèi)升級(jí)下的品質(zhì)注重感提升?？品惨恢睂ふ倚碌纳罘绞脚c設(shè)計(jì)美學(xué)之間的平衡點(diǎn)，設(shè)計(jì)出能承載消費(fèi)者生活情趣及理性實(shí)際需求的產(chǎn)品。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，科凡定制一向以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，近年來(lái)品牌飛速擴(kuò)張，加之王飚的加盟，科凡品牌蓄勢(shì)待發(fā)。從簡(jiǎn)約現(xiàn)代到“新奢極簡(jiǎn)”，是王飚加盟科凡后做出的一次重要的市場(chǎng)調(diào)整，全面調(diào)整產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈、品牌形象等等。此次調(diào)整背后的戰(zhàn)略：科凡“新奢”的提出，可以看作是科凡進(jìn)軍高定的戰(zhàn)略野心，但他不會(huì)曲高和寡、專注小眾、摒棄過(guò)去，也不會(huì)完全照搬“輕奢極簡(jiǎn)”，隨波逐流。

愿每個(gè)定制家居企業(yè)都能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找準(zhǔn)屬于自己的生態(tài)位！

參考資料：旦哥說(shuō)定制

(文章來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)