定制家具作為整個家具界近些年上市公司最為密集、發(fā)展態(tài)勢最為迅猛的細分領域一直備受關注，加上今年的廣州建博會是疫情過后行業(yè)內(nèi)首個大規(guī)模展會，使得本屆建博會成為行業(yè)熱點。為此，深圳家具研究開發(fā)院以兩篇專題文章，與行業(yè)同仁一起，分享本屆建博會定制家具所呈現(xiàn)出的亮點態(tài)勢，并以此探討定制家具板塊乃至整體家具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與機會。

盡管今年建博會的展會現(xiàn)場熱鬧非凡，但我們還是能夠感知到在疫情的影響下，定制企業(yè)參展規(guī)模明顯縮小，歐派、我樂為代表的一批頭部企業(yè)缺席，參展企業(yè)整體表現(xiàn)偏保守。

從定制領域上市企業(yè)的報表數(shù)據(jù)中，我們也能覺察一些端倪：自2018年始，整個定制領域就告別了過去的高速增長期，2019年的平均增速降至16.7%，其中不乏品牌增速降至個位數(shù)。2020年更是雪上加霜，疊加疫情的影響，一季度平均同比增速下滑近30%。告別了快速增長的時代，定制領域的發(fā)展的確到達了新的拐點。

（圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪）

面對市場環(huán)境的變化，企業(yè)一方面在依照慣性繼續(xù)前進，一方面又想持續(xù)探索新的可能，堅持還是改變，大部分企業(yè)還在保持觀望。

在這樣的節(jié)點之下，建博會成為了我們觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的風向標，系列文章下篇我們將從展會3個熱點現(xiàn)象入手，與行業(yè)探討當前幾條發(fā)展路徑之下的趨勢與機會。

團團圓 胡總監(jiān)

富龍皇冠 業(yè)務總監(jiān)董靈

嘉美瑞 廖宣文

錦騰實業(yè)松鼠兄弟 程總

穗邦名匠 肖文峰

寬美家居 鄧陽春

依云家居 鄧總

廣東瑞吉歐家具有限公司總經(jīng)理黃鴻輝，于2020年7月10日在第22屆中國建博會（廣州）上接受中國家具報道傳媒采訪。（視頻）

系列文章上篇《2020廣州建博會系列文章（上）| 定制家具產(chǎn)品設計趨勢》里我們重點為大家分析了定制企業(yè)產(chǎn)品增值的途徑與手法，品牌都不約而同的借助設計為產(chǎn)品全面增值，呈現(xiàn)出展會輕奢高定產(chǎn)品火爆的現(xiàn)象。

科凡將品牌價值主張全面升級為全屋輕奢定制，以實木產(chǎn)品為核心的瑪格一反常態(tài)的推出簡奢系列，大王椰推出全新高定品牌“空與間”，志邦、頂固、好萊客紛紛推出新的輕奢、簡奢產(chǎn)品，甚至沒來參展的歐派也在前幾個月推出了自己的高定品牌鉑尼思。

高價值產(chǎn)品火爆的背后，是品牌為了擺脫現(xiàn)有紅海競爭的無奈。近年來，隨著定制第一梯隊品牌歐派、索菲亞、尚品宅配在全國跑馬圈地的布局完成，紅海市場的競爭與廝殺越發(fā)激烈，留給后來梯隊品牌的機會也越來越少，而中高端消費者的需求尚未完全被滿足，供給與需求端的雙重合力致使品牌紛紛向中高端市場進軍，推出高價值的輕奢高定產(chǎn)品。

(文章來源：深圳家具研究開發(fā)院DEDE，侵刪)