中國有句俗話“好事不出門，壞事傳千里。”往往有爭議性的事情更容易傳播，于是自黑成為了年輕人喜歡的說話方式，以低調(diào)的態(tài)度回應(yīng)外界的質(zhì)疑聲音。一直以來占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)主導(dǎo)地位的林氏木業(yè)，一路走來爭議不斷，卻一次又一次在非議中破繭成蝶。這次天貓超級品牌日，林氏木業(yè)主動接受來自各方質(zhì)疑，用一場自黑問答顛覆外界對林氏木業(yè)的品牌認(rèn)知。

前有kindle蓋泡面的官方吐槽自黑，后有騰訊“逗鵝冤”式的傻憨自嘲，無一不給消費(fèi)者留下深刻印象！此次，林氏木業(yè)要做年輕人選擇的快時尚家居品牌，與年輕消費(fèi)者玩在一起，用“非時尚體”的創(chuàng)意自黑營銷引爆話題。

一場黑話自白，不再“談黑色變”

自我調(diào)侃可以是一種高級的防御，畢竟你永遠(yuǎn)推倒不了一個已經(jīng)躺在地上的人。林氏木業(yè)7月天貓超級品牌日宣傳視頻全網(wǎng)驚艷首發(fā)，視頻中，一直飽受爭議的林氏木業(yè)成為媒體、社會、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。林氏木業(yè)以“品牌自黑”態(tài)度低調(diào)回應(yīng)各種聲音。代表林氏木業(yè)的品牌形象人，一身高質(zhì)感的黑衣，主動出面回應(yīng)，堅(jiān)定自信的神情，只言片語中帶著年輕人的自嘲勁，一番黑話自白漂亮反擊各式各樣的尖銳的問題！

在這個時代，更需要“高級黑”！高級的“吐槽”從來都不是品牌自嗨，而是一場用產(chǎn)品直戳用戶痛點(diǎn)引發(fā)共鳴的互動。

林氏木業(yè)用新發(fā)布的品牌TVC回應(yīng)輿論爭議，

不管怎么被吐槽，林氏木業(yè)就是要做快時尚家具品牌，更新速度就是要比設(shè)計(jì)師脫發(fā)速度還快，和年輕人一起緊追潮流前線，全風(fēng)格全品類家具應(yīng)有盡有。

有一說一，林氏木業(yè)此次用自我吐槽的創(chuàng)新營銷方式打破常規(guī)慣有的宣傳形式，同時聯(lián)合各大品牌共同為自黑發(fā)聲，并發(fā)布自黑態(tài)度海報(bào)，全黑的視覺和反套路文案與自黑TVC完美契合。在線上打造#超配我的熱愛#互動話題，引發(fā)全民在線圍觀吃瓜，掀起一陣全網(wǎng)自黑風(fēng)潮。

有趣的品牌萬里挑一，林氏木業(yè)憑什么被年輕人Pick？

抓住流行趨勢，使得品牌形象年輕化。林氏木業(yè)總是能變著花樣擊中年輕群體的芳心，7月22日耀夜黑市品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會將繼續(xù)玩轉(zhuǎn)年輕概念，和緊跟潮流前線的年輕人一起吃、喝、玩、樂，打造一場與大眾狂歡的“夜生活”發(fā)布會。黑科技新品與高級黑的設(shè)計(jì)風(fēng)格碰撞，ET系列新品將驚喜面世。屆時金馬影后馬思純也會加盟發(fā)布會現(xiàn)場，成為新品體驗(yàn)官，用調(diào)侃的述說方式分享現(xiàn)代年輕人多面多彩的個性生活，將自黑態(tài)度進(jìn)行到底！

年輕人已經(jīng)成為品牌消費(fèi)的主力軍，而90年后的年輕人本身就是喜歡自黑的群體，很多時候品牌和消費(fèi)者之間是有距離感的，“自黑”無疑為品牌和用戶之間架起一道溝通的橋梁，品牌通過自黑與消費(fèi)者進(jìn)行互動，貼近年輕客群，向用戶傳達(dá)品牌自身態(tài)度主張的同時，還以一種大眾喜聞樂見的形式進(jìn)行娛樂化營銷，在網(wǎng)友“哈哈哈哈哈”之后，加深了對品牌的印象。“自黑”其實(shí)已經(jīng)是當(dāng)今年輕人的生活常態(tài)，越來越多的年輕人會選擇用自黑的方式調(diào)侃自己的生活等各個方面，顯然，林氏木業(yè)抓住了當(dāng)今年輕人的核心潮流，用自黑的方式，以一種更坦白直接的形象，融入了年輕消費(fèi)者群體的生活之中，從而引起年輕消費(fèi)者群體的關(guān)注。

持續(xù)升級的創(chuàng)意營銷，搶奪市場注意力

后疫情時代經(jīng)濟(jì)對價格敏感度大大的提升，能夠滿足年輕人審美需求的高逼格高性價比的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場一直都很空白，家居行業(yè)總是掛有傳統(tǒng)、緩慢、低效等標(biāo)簽，主流競爭品牌間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在多數(shù)人的概念中，產(chǎn)業(yè)鏈條長、消費(fèi)頻率低、單價高是難以逾越的三座大山。不斷承受質(zhì)疑的林氏木業(yè)一直在力排外界眾議，13年來，林氏木業(yè)堅(jiān)持恪守匠心品質(zhì)和良心價格，打造家居界快時尚的標(biāo)桿。根據(jù)市場需求推出又快又多又時尚的家具產(chǎn)品，為全球年輕人創(chuàng)造更多元的生活方式。

在廣告泛濫注意力稀缺的時代，品牌一味地自夸往往造成受眾的「審美疲勞」，這種反其道而行的自黑營銷反而能迅速抓住客群的注意。林氏木業(yè)的之所以敢一“黑”到底，正是因?yàn)槠放朴羞^硬的實(shí)力以及直面夸獎與吐槽的超強(qiáng)心態(tài)。自黑的本質(zhì)是自省，林氏木業(yè)將通過不斷的自我吐槽促進(jìn)持續(xù)性的自我成長，十年如一日的給消費(fèi)者帶來更有設(shè)計(jì)感，性價比更高的產(chǎn)品，在電商冠軍的道路上一路狂奔。

（文章來源：高陵經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，侵刪）