金秋十月，熱水器行業(yè)進入熱銷季節(jié)。中山一家名不見經(jīng)傳的家電企業(yè)——諾普電器公司卻語出驚人，猛烈抨擊空氣能熱泵熱水器行業(yè)虛高的價格現(xiàn)象，放言要對空氣能熱泵熱水器行業(yè)虛高的價格進行顛覆性革命，讓貴族產(chǎn)品平民化，徹底清除空氣能熱泵熱水器行業(yè)健康發(fā)展的障礙。

價格壁壘阻礙了產(chǎn)品的普及？

記者昨日在中山諾普電器公司采訪了林漢波副總經(jīng)理。提到目前空氣能熱泵熱水器行業(yè)現(xiàn)狀，他對業(yè)內(nèi)某些人士持有的“目前空氣能熱水器推廣最大的難點在于消費者認知度不高”的觀點很不以為然，一針見血地指出：目前阻礙空氣能熱泵熱水器行業(yè)健康發(fā)展的最大障礙就是虛高的價格。

林漢波說，空氣能熱泵熱水器是繼鍋爐、電熱、燃氣和太陽能之后最新的一代熱水器產(chǎn)品，其能耗只是傳統(tǒng)電熱水器的1/4、燃氣熱水器的1/3和太陽能熱水器的2/3，而且由于它在結(jié)構(gòu)上沒有電加熱元件與水接觸，實現(xiàn)了徹底的水電分離，與傳統(tǒng)的電熱水器相比更加安全可靠。

但十分可惜的是，目前該產(chǎn)品年銷售總額卻只有15億元左右，還不到整個熱水器市場份額的1%。

造成這種行業(yè)尷尬局面的原因，林漢波認為，一是眾多生產(chǎn)廠家都把空氣能熱泵熱水器視作家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，在產(chǎn)品出廠作價時加以暴利；二是大多廠家的銷售都以商用機組的專業(yè)渠道為主，銷售成本和銷售利潤過高，整個產(chǎn)銷鏈層層翻番加碼，導(dǎo)致制造成本和終端售價的比例嚴重失衡甚至畸形。

目前該行業(yè)的利潤是十分驚人的，廠家商家同樣暴利！正是這種虛高的價格體系人為地自我設(shè)置了價格壁壘及過高的市場進入門檻，導(dǎo)致消費者無法接受，阻礙了這樣一個廣為公認很好的節(jié)能產(chǎn)品進入到千家萬戶，制約了行業(yè)的健康發(fā)展。非?？上В?/P>

企業(yè)呼吁政策扶持“低碳產(chǎn)品”

作為家電行業(yè)的資深人士，林漢波告訴記者，無論廠家還是商家，就目前的家電行業(yè)現(xiàn)狀而言，產(chǎn)品利潤能有15%，企業(yè)就能夠生存，有30%的利潤，企業(yè)日子就過得相當滋潤了！我們的整個營銷策略和別的同行相反，就是要在保證廠家、商家有合理利潤的前提下，與傳統(tǒng)的銷售業(yè)態(tài)聯(lián)手，擠掉虛高的價格泡沫和水分，同步壓縮不合理的利潤空間，以接近普通電熱水器的終端銷售價格，將這種在節(jié)能、安全性能上占有絕對優(yōu)勢的空氣能熱泵熱水器產(chǎn)品大規(guī)模推向市場，進入到千家萬戶，讓廣大消費者真真正正從中得到實惠。

對于業(yè)界和消費者有可能存在的“低價低質(zhì)”的疑問，林漢波拿出產(chǎn)品的材料、銷售等成本清單告訴記者，我們痛斥當前空氣能熱泵熱水器價格虛高并敢于向同行叫板并非憑空捏造，是經(jīng)過認真細致的科學(xué)測算得出來的。以1匹主機外帶60升水箱的空氣熱泵熱水器為例，我們的材料成本為1670元，出廠價為2200元，終端銷售價為2980元/套。即使這樣，廠家也有約15%的利潤可圖，而對于商家來說，每銷售出一套至少還有700多元可賺。顯而易見，現(xiàn)在市場上同樣規(guī)格型號的空氣能熱泵熱水器動輒五六千元，甚至七八千元一套，這樣虛高的價格顯然是不合理也嚴重妨礙行業(yè)健康發(fā)展的。

美的中央空調(diào)事業(yè)部市場部經(jīng)理王偉均則認為，高價阻礙了空氣能熱水器的普及，“為了將這個市場蛋糕做得更大，我們也在對相關(guān)的產(chǎn)品進行降價，而對于跌破3000元產(chǎn)品的做法可以理解”。

專家：貴族產(chǎn)品需要平民化

日前，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼在中山市接受記者采訪時說：空氣源熱泵技術(shù)是近年來在世界上備受關(guān)注的新能源技術(shù)，無論從行業(yè)發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策和老百姓實惠的角度而言，我認為都是值得推廣的。所以，把價格降到一個老百姓可以接受的合理范圍，實現(xiàn)貴族產(chǎn)品平民化、高端技術(shù)普及化，由企業(yè)公民承擔起社會責任，讓老百姓分享到技術(shù)進步的成果。

除了價格以外，不光諾普，整個空氣能熱泵熱水器行業(yè)都應(yīng)該加強自己的研發(fā)能力，擁有自己的核心技術(shù)，原創(chuàng)技術(shù)，專利技術(shù)，不斷進行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，解決空氣能熱水器在方便安裝和比較惡劣的氣候條件下正常工作等方面的難題，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，避免只是在價格層面進行低層次的競爭。