8月8日，國內(nèi)櫥柜行業(yè)老大歐派櫥柜將正式宣布進軍廣州家裝市場。據(jù)悉，新成立的歐派鉑金裝飾公司，將全面涉足普通家裝、精品家裝及整體精裝修業(yè)務(wù)，成為繼博洛尼之后另一家朝產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的櫥柜企業(yè)。

與此同時，像靚家居、好美家等知名建材超市也在迅速滲透到家裝行業(yè)，打出了各種按平方米計價的“裝修套餐”，這項業(yè)務(wù)今年以來在廣州市場上推行得風風火火，吸引不少計劃裝修的業(yè)主，外地建材賣場也在紛紛效仿。

此外、一些實力雄厚的房地產(chǎn)商也在發(fā)展精裝修市場，加上家電、家具等企業(yè)陸續(xù)進入傳統(tǒng)的硬裝或新興的軟裝行業(yè)，這些都加速了家裝行業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)分析，今年可能是家裝市場變局的分水嶺，這些新入行者有望改寫目前廣州家裝原有運作模式。

現(xiàn)狀：

市場不景氣分羹者眾多

受去年美國金融危機和國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)萎縮的影響，今年上半年廣州家裝市場表現(xiàn)得頗為蕭條。據(jù)大名裝飾總經(jīng)理邱紅平透露，與去年同期相比，整體業(yè)務(wù)量起碼下降30%以上，接單數(shù)量也明顯萎縮。盡管家裝行業(yè)如此不景氣，卻仍然不能阻擋從產(chǎn)業(yè)鏈上蜂擁而來分羹者。

近日，記者獲悉，國內(nèi)櫥柜行業(yè)老大歐派櫥柜8月8日將在廣州推出獨立的鉑金裝飾公司，從材料、工藝、管理和服務(wù)上打造全新的“標準工程體系”，成為繼博洛尼之后另一家朝產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的櫥柜企業(yè)。而此前不久，尚品宅配開始加大設(shè)計中心的投入，計劃從全屋家具定制延伸到涵蓋軟裝領(lǐng)域的整體家居定制。

與此同時，像好美家、靚家居這類本土賣場，目前開始重視裝潢中心的“拉單”能力，紛紛在此基礎(chǔ)上推出含主材、輔材、人工費的“全包套餐”，在今年市場上也頗受追捧。通過這種采用“材料+人工+稅費”的零利潤家裝方式，一方面為建材產(chǎn)品提供一個更有誘惑力的出口；另一方面在不增加支出情況下，又可以獲得消費者的好感和口碑。據(jù)了解，在家裝業(yè)發(fā)展相對成熟的北京市場，建材賣場“跨界”做家裝的做法并非新鮮事，東方家園和百安居均有裝潢中心，居然之家也成立了“樂屋家裝”，均取得不俗的市場反應(yīng)。

這些依據(jù)不同資源優(yōu)勢涉足家裝業(yè)務(wù)的企業(yè)，不可避免對目前廣州家裝市場造成分流。去年3月份，北京東易日盛斥資2億打造的木作工廠在北京通州區(qū)建成，自己生產(chǎn)家居裝飾所需要的所有木制產(chǎn)品系列，從木門到衣柜乃至墻飾、全屋家具都一應(yīng)俱全。在廣州，星藝裝飾、名匠裝飾等為應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，目前都紛紛加快在上游材料工廠的整合，同時也加大軟裝配飾上的投入，爭取在9月份裝修旺季到來前調(diào)整完畢。

透視：

設(shè)計整體化成為新業(yè)態(tài)

為什么會出現(xiàn)這種“跨界”普遍現(xiàn)象呢？尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰看來，其原因之一就在于家裝行業(yè)自身的特性，因為裝修涉及的建材非常龐雜，從選材到施工環(huán)節(jié)，一般人很難了解透徹；再加上它與居住環(huán)境息息相關(guān)，最終的裝飾效果又備受關(guān)注。拼湊的繁瑣，搭配的不協(xié)調(diào)，導致設(shè)計整體化的消費需求在近年來逐漸匯聚成一種趨勢，它要求把家裝當成一個產(chǎn)品，能夠提供整體家居的解決方案。

這種“跨界”整合的另一個動力則是規(guī)?；瘞淼某杀緝?yōu)勢。競爭加劇使建材的利潤攤薄，相關(guān)產(chǎn)品鏈的延伸能夠形成一種“捆綁銷售”的效果，因此經(jīng)營陶瓷的商家開始兼營衛(wèi)浴，經(jīng)營衛(wèi)浴的商家也涉足陶瓷行業(yè)，從“整體櫥柜”、“整體衣柜”到“整體廚房”和“整體臥室”再到最后的“整體家居”，產(chǎn)業(yè)鏈整合的交會點就在設(shè)計，這給家裝市場帶來不小的沖擊。比如原本屬于裝飾公司的傳統(tǒng)木工活不斷被剝離出去，像衣柜、櫥柜、地板等項目都由廠家設(shè)計和安裝，有些企業(yè)甚至提供“全屋家具定制”，給裝修留下的地方已所剩無幾。

“今后誰能夠擁有從‘硬\’（硬裝）到‘軟\’（軟裝）的快速整合能力，誰就是未來家裝市場接單的主流。”靚家居建材超市總經(jīng)理曾育周告訴記者，目前除了各類“裝修套餐”從材料、設(shè)計、施工等形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈外，目前他們正與歐申納斯合作推出各類不同風格的樣板間，把硬裝和軟裝一體化兜售，以此搶占廣州周邊毛坯房市場。像北京居然之家也推出了“先行賠付”，借此整合購買建材的裝修業(yè)主。

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變局：

未來家裝業(yè)集中度提升

廣州家裝是全國發(fā)展最早，但與北京家裝市場相比，裝修規(guī)范的成熟度卻相對滯后，行業(yè)集中度低。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，各種原因之一就在廣州家裝市場的中間環(huán)節(jié)太多，眾多設(shè)計師、包工頭在價值鏈條上已經(jīng)形成了固定的利益分配格局。如今隨著紅星美凱龍、吉盛偉邦等大型賣場的入局，加上產(chǎn)業(yè)鏈在分化和整合，已經(jīng)在悄然影響廣州家裝市場未來的格局。

對許多獨立家裝公司來說，隨著一線城市精裝修時代的到來，面對著上游開發(fā)商的“撈過界”，使他們不得不思考一個問題，如果今后90%以上都是精裝修房，還需要家裝公司嗎？在綠菩提裝飾總經(jīng)理趙云龍看來，家裝公司的專業(yè)地位是無法取代，一是精裝修無法滿足個性化需求，二是其售后服務(wù)目前還是軟肋?！耙虼碎_發(fā)商會轉(zhuǎn)向與大型家裝公司合作，強強聯(lián)手只會加劇家裝行業(yè)集中度的提升，家裝公司在產(chǎn)業(yè)鏈上的整合在所難免?！?/P>

而面對建材賣場設(shè)立裝潢中心，家具賣場搭建軟裝平臺以及上游的建材商不斷加大設(shè)計力量。王睿認為，家裝市場的未來會呈現(xiàn)：終端零售將由大型家居賣場把持，工程項目則轉(zhuǎn)向開發(fā)商運作精裝修房，專業(yè)家裝公司會走向個性化的中高端服務(wù)?！霸谶@種趨勢下，與‘跨界\’的整合趨勢相反，家裝公司在設(shè)計、施工和服務(wù)上會更加細分化，也許將會誕生一些專業(yè)的設(shè)計公司、專業(yè)的施工公司和專業(yè)的裝修監(jiān)理公司，就像歐美發(fā)達國家一樣?！?/P>

不過，在采訪中，多位廣州知名家裝公司老總都一致認為，目前國內(nèi)城市化改造仍處在高速增長期，國內(nèi)家裝市場容量很大，相當長一段時期內(nèi)，家裝行業(yè)仍會處在初級階段，許多傳統(tǒng)運作模式還會持續(xù)，只要上游樓市增量態(tài)勢沒有改變，此消彼長的洗牌格局很難真正到來。

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