現(xiàn)今，電商之風(fēng)盛行，對(duì)于傳統(tǒng)的營銷渠道帶來一定的沖擊。在電商的趨勢下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也發(fā)生了很大的變化。對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)很重要，此外，需要明確的是，實(shí)體店所具備的體驗(yàn)感優(yōu)勢也是不可或缺的，因此，線上線下結(jié)合，培養(yǎng)錯(cuò)位經(jīng)營的思維至關(guān)重要。

善用“錯(cuò)位思維“帶動(dòng)營銷 櫥柜企業(yè)打造雙平臺(tái)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因 櫥柜企業(yè)擁抱電商

櫥柜企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)良基因嫁接到實(shí)體店的管理上，給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，為自己贏得市場。事實(shí)上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少櫥柜實(shí)體商家也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，實(shí)體商家與其為了消費(fèi)者線下體驗(yàn)線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網(wǎng)購的體驗(yàn)場所，同時(shí)自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價(jià)格銷售同款商品，從而帶給消費(fèi)者更好的線上線下互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，微信營銷也成為不少實(shí)體商家擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+“的重要方式。對(duì)于擁有大量客戶資源的實(shí)體商家來說，微信服務(wù)號(hào)將成為一個(gè)專屬自家的手機(jī)端網(wǎng)上商城。同時(shí)，實(shí)體商家還可以開發(fā)專屬手機(jī)APP來穩(wěn)固消費(fèi)者，消費(fèi)者只要下載相關(guān)APP，即可在實(shí)體商家處享受到手機(jī)支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實(shí)體商家以低成本獲得較大價(jià)值。

錯(cuò)位經(jīng)營 線上線下結(jié)合讓顧客回歸

在線上消費(fèi)已經(jīng)滿足基本購物需求的前提下，消費(fèi)者需要的是與人交往的空間，因此，傳統(tǒng)實(shí)體店需整體規(guī)劃轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌配置，使店鋪功能向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方實(shí)際，在體驗(yàn)式消費(fèi)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費(fèi)者高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

盡管近些年網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)體店沖擊較大，但是網(wǎng)購?fù)耆娲鷮?shí)體店也不可能，櫥柜實(shí)體店應(yīng)該打破傳統(tǒng)的坐店經(jīng)營方式，提高服務(wù)和競爭力，改變經(jīng)營觀念，主動(dòng)走出去，給消費(fèi)者提供更多方便和優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。事實(shí)上，不論是實(shí)體店從業(yè)者還是相關(guān)專家，都認(rèn)為電商和實(shí)體店兩種經(jīng)營模式各有優(yōu)缺點(diǎn)，它們之間并不是替代關(guān)系，而是互相補(bǔ)充的共存關(guān)系。要想讓實(shí)體經(jīng)營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還是要找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮長處，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營。

在櫥柜行業(yè)，電商的優(yōu)勢是便捷、實(shí)惠，足不出戶輕松購物。但是，實(shí)體店以其真實(shí) 看貨體驗(yàn)以及隨看隨買、服務(wù)到位及種種優(yōu)勢全力完勝虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但在，未來的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)還需線上線下的完美結(jié)合，以其多渠道的經(jīng)營形式才能在市場站穩(wěn)腳跟，形成可持續(xù)發(fā)展。