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手機瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2009-06-24 14:13:50 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
經(jīng)過十多年的發(fā)展微波爐作為廚房的一種炊具在一二級市場消費觀念培育已經(jīng)完成：四份之三的消費者都會用微波爐去做熱飯或者是用來做DIY美食，這一份部分的消費者也比較有消費能力，主要選擇的微波爐都傾向于400元以上至1000元左右：選擇這一份部分價格的消費者達(dá)到總調(diào)查人數(shù)的四分之三；有二分之一的消費者都有選購微波爐的打算，但是消費者都傾向于選擇在賣場在五一、十一這種黃金周打折促銷的時候去選購家電產(chǎn)品，所以在目前推動..
500元是分界線 微波爐價格調(diào)查報告
經(jīng)過十多年的發(fā)展微波爐作為廚房的一種炊具在一二級市場消費觀念培育已經(jīng)完成：四份之三的消費者都會用微波爐去做熱飯或者是用來做DIY美食，這一份部分的消費者也比較有消費能力，主要選擇的微波爐都傾向于400元以上至1000元左右：選擇這一份部分價格的消費者達(dá)到總調(diào)查人數(shù)的四分之三；有二分之一的消費者都有選購微波爐的打算，但是消費者都傾向于選擇在賣場在五一、十一這種黃金周打折促銷的時候去選購家電產(chǎn)品，所以在目前推動微波爐銷售仍然是淡季里的主題，但是如果價格比賣場更優(yōu)惠，仍有三分之二的消費者會選擇。
消費者心儀的微波爐報價：500元是一個分界線
從上次微波爐下鄉(xiāng)中標(biāo)報價可以看到格蘭仕，美的這兩個價格戰(zhàn)冤家都準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型走中高端，尤其是格蘭仕根本無心留戀當(dāng)年300元以下的低端市場。在699、799、899元這幾個價格集中推廣產(chǎn)品。同樣美的也在轉(zhuǎn)型中面對格蘭仕，聰明地每每都推出相比之下更低50-100元左右的微波爐產(chǎn)品。至于三洋，這個原來主要占在699元以上的微波爐品牌也開始改變當(dāng)年在中國的中高端策略，推出499元的平板轉(zhuǎn)波微波爐。經(jīng)歷過收縮戰(zhàn)線后的LG則通過出色的工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)攻中高端定價在799元左右，松下仍然處在千元以上的高端。
消費者接受價位
從廠家的策略上看5、6、700元的價格是主攻方向，在消費者方面500元卻是一個分界線：
從上表可以看到消費者的需求與廠家的策略基本吻合，整個微波爐需求都集中在400至1000元這個區(qū)間，選擇這一區(qū)間的消費者朋友占到這四分之三。在500元至700元的區(qū)間選擇的人數(shù)達(dá)到了8205人，而選擇400元至500元的朋友也達(dá)到7250人，由于可見計劃購買微波爐的消費者都有一定的預(yù)算，都是有一定消費能力的朋友。
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