自2018年國潮元年后，國潮在近兩年蔓延更廣。國貨大規(guī)模返潮，同時也意味著本土意識的蘇醒以及本土創(chuàng)新、本土文化、本土自信的重新發(fā)現(xiàn)。吳曉波表示，今天中國整個的流行趨勢已經(jīng)不再是金字塔式的，而是扁平化的遍及中國的城市。流行的曲線在變短，創(chuàng)新的周期在大幅縮短，創(chuàng)新的深度在拉升、滲透能力在不斷的加大。 新匠人們創(chuàng)造新國貨具有本土的元素和物美價平的特點，而且符合新中等收入群體的審美符號和文化需求，符合新中等收入群體的消費心理。個性化的需求，呼喚出個性化的制造，而后者的繁榮，既對生產(chǎn)本身提出了更高要求，更植根于國民對本國文化和審美的回歸。不難發(fā)現(xiàn)，在今天中國市場上賣的好的商品，都是有本土文化元素、長的得很好看、東西質(zhì)量不錯、價格還不貴、這儼然已經(jīng)成為一個新的消費潮流。

CBNData發(fā)布的《2018 中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示， 2018 年 90 后對國潮服飾的消費金額貢獻達 65%，較2017年激增 450%。原創(chuàng)文創(chuàng)成為文藝90后新寵，90后消費占比快速提升。逐漸成為消費市場中堅力量的90后甚至00后們，不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂貴的歐美、日韓「潮牌」，有態(tài)度、有個性、融合時尚與中國本土元素和精神的「國潮」越來越成為消費市場的熱寵。

國產(chǎn)品牌歷經(jīng)三次浪潮，從無到有，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，新國貨的崛起也就此拉開序幕。據(jù)《QuestMobile2020新國貨崛起洞察報告》指出，國貨第一次浪潮出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代，以1996年國貨家電銷量首次超越國外品牌為標(biāo)志，當(dāng)時國貨以低價、大規(guī)模制造、模仿外國為主要特點。隨著2008年北京奧運會的開幕，以飛躍鞋潮遍歐洲為標(biāo)志，國貨經(jīng)典老三樣“飛躍、回力、梅花”再次煥發(fā)新的活力，以懷舊的方式回應(yīng)制式化的國外品牌所控制的時尚，這便是國貨第二次浪潮。得益于新零售、數(shù)字化催生新國貨崛起，第三次浪潮從2015年開始，部分企業(yè)開始進行品牌升級，以更具性價比及技術(shù)含量的商品，尋求突圍，重新定義國貨。

(圖片來源：法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜供稿，侵刪)

數(shù)字化變革下的「國貨」

數(shù)字化變革，改變了國產(chǎn)品牌原有的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、品牌等運作方式在多重因素疊加反應(yīng)下，極大促進了新國貨崛起。基于多渠道布局和新媒介營銷，國產(chǎn)品牌以差異化迭代產(chǎn)品，快速建立品牌認(rèn)知。

據(jù)《QuestMobile2020新國貨崛起洞察報告》顯示，新國貨在產(chǎn)品端，注重獨特功能性的研發(fā)，多線條打造差異化爆款單品。針對用戶某個痛點，從需求出發(fā)，重構(gòu)商品。例如元氣森林以代糖氣泡水和日式名稱，加強健康可信度。三頓半做精品速溶咖啡，填補市場空白；產(chǎn)品或采用新奇設(shè)計，突破過往認(rèn)知，如樂樂茶出品臟臟包，漢口二廠的戀愛蘇打水等；或是回溯往今，潮宏基打造“金彩回潮”發(fā)布會；抑或打民族情懷牌，中國李寧、紅星二鍋頭主打國貨崛起、民族品牌概念；再如發(fā)揚傳統(tǒng)，用非物質(zhì)文化為產(chǎn)品增加調(diào)性，因此故宮周邊產(chǎn)品大受人們喜愛。

品牌上，通過高顏值設(shè)計和內(nèi)在品牌增加附加值，新國貨產(chǎn)品本身即是內(nèi)容，人們通過消費表現(xiàn)生活方式，又通過分享表達生活方式，在社交媒體上實現(xiàn)了裂變式傳播，實現(xiàn)了品牌營銷力快速上升。

在家居行業(yè)，更不得不提的是在數(shù)字化變革下將產(chǎn)品與品牌做到極致的法迪奧新中式櫥柜。作為新國貨的法迪奧墨韻系列，與設(shè)計大師梁景華的居家理念相互碰撞融合，以古色古香的安徽傳統(tǒng)建筑文化徽風(fēng)古韻為創(chuàng)作理念，將徽州古潭七山一水一分田，一分道路和莊園的意趣融入其間，打造了特有的中國式輕奢。

法迪奧不銹鋼櫥柜由于其材料的優(yōu)越性與設(shè)計的領(lǐng)先性，更夠最大程度上凸顯產(chǎn)品創(chuàng)造感與藝術(shù)感。而法迪奧墨韻系列與新中式的緊密結(jié)合，更是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融與碰撞展現(xiàn)到了極致，極大滿足新中產(chǎn)們對個性化的需求。

新國貨法迪奧，將產(chǎn)品與品牌做到極致

相關(guān)資料顯示，家居行業(yè)在2020年1-5月份月均綜合增速8%，2020年5月份同比增長12%。基于馬斯洛需求層次論，人們的家居需求也在向功能型、價值型、成就型分化。定制需求快速增長，順應(yīng)了消費者個性化需求。

(圖片來源：法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜供稿，侵刪)

法迪奧新出的墨韻系列為喜愛國潮的新中產(chǎn)定制，凸顯出新中產(chǎn)強烈的審美偏好。墨韻在設(shè)計上以白色為主，輔以原木色裝飾及黑色線條，仿佛看到了如詩如畫的江南煙雨。徽派建筑與江南的亭臺樓閣一樣，有一種中國水墨畫特有的意境和妙趣。

門板的色彩均取自淡雅的中國水墨畫意境，以中國白、原木色、啞光黑為主，顏色素雅。門板造型簡單明快，有中華文化的古樸趣味。門板裝飾有傳統(tǒng)回紋，亦暗含“連綿不斷、吉利永長“的美好祝愿。

(圖片來源：法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜供稿，侵刪)

法迪奧作為一個自主創(chuàng)業(yè)、自主研發(fā)的民族品牌，用徽派建筑等非物質(zhì)文化為產(chǎn)品增加調(diào)性，又通過高顏值獨立設(shè)計增加品牌附加值，在國貨返潮的熱浪下將產(chǎn)品與品牌做到極致，也難怪收獲了一大批新中產(chǎn)人群的擁躉。

(文章來源：法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜供稿，侵刪)