隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸落地，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。對此，中華櫥柜網(wǎng)（http://m.chiaofufz.cn/）特別推出了《2014年中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告》，從百度搜索指數(shù)、電商指數(shù)、BHI指數(shù)、資訊收錄比例、地區(qū)分布、人群屬性等方面，系統(tǒng)分析櫥柜行業(yè)今年來的變化以及趨勢，為相關(guān)用戶了解櫥柜行業(yè)帶來一些幫助。

搜索指數(shù)

關(guān)鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的綜合。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

整體熱點趨勢

2013年1月-2014年12月櫥柜行業(yè)搜索指數(shù)(整體趨勢)曲線（圖一）

2014年1-12月櫥柜行業(yè)搜索指數(shù)(整體趨勢)曲線（圖二）

數(shù)據(jù)解讀：

從圖一中最近兩年的櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)中可以看出，2014年櫥柜行業(yè)的整體搜索指數(shù)明顯高于2013年，這也說明了櫥柜作為一個朝陽的定制家居產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，行業(yè)整體趨勢較為陽光。

從圖二今年的搜索指數(shù)來看，最低值在二月初，時值春節(jié)期間，消費者及網(wǎng)民的關(guān)注點都在春節(jié)之上，相關(guān)行業(yè)搜索指數(shù)隨之降到了低谷。而今年的網(wǎng)絡(luò)搜索高峰期在九月底，主要是因為接下來的十一黃金周促銷，帶動了搜索指數(shù)的攀升。由此可見，傳統(tǒng)節(jié)假日的促銷活動對櫥柜企業(yè)的發(fā)展依然有著一定的促進作用。

移動端熱點趨勢

2013年1月-2014年12月櫥柜行業(yè)搜索指數(shù)(移動趨勢)曲線

數(shù)據(jù)解讀：

從圖三的移動端搜索指數(shù)來看，2014年的指數(shù)要明顯高于2013年的，說明了移動端逐漸成為了廣大網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道之一，其比重也越來越高。櫥柜企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)時還需要看到移動端的發(fā)展?jié)摿?，做好相關(guān)部署，以便搶占市場先機，找到制勝的關(guān)鍵點。

需求分布

關(guān)鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞密度，互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)需求分布針對搜索頻率進行排列和展示。

2014年櫥柜行業(yè)“櫥柜“搜索需求分布示意圖

數(shù)據(jù)解讀：

從2014年百度搜索“櫥柜“的需求分布圖，可以明顯看到“中華櫥柜網(wǎng)““中國十大““知名品牌““歐派櫥柜““尺寸““高度“等成為2014年度用戶需求度最大的關(guān)鍵詞。

在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，借助垂直門戶網(wǎng)站進行品牌產(chǎn)品推廣或招商，已經(jīng)成為各大櫥柜企業(yè)的主流，中華櫥柜網(wǎng)（http://m.chiaofufz.cn/）作為行業(yè)第一垂直門戶，無疑成為行業(yè)需求與關(guān)注的焦點。同時，隨著品牌競爭的日趨激烈，用戶對于品牌的關(guān)注度也一直“高溫不退“，其中上升趨勢最快的“歐派櫥柜“以及“知名品牌““中國十大“等需求關(guān)鍵詞都體現(xiàn)了這一點。由于櫥柜行業(yè)的定制化程度越來越高，用戶對于產(chǎn)品尺寸、高度等定制化內(nèi)容也頗為關(guān)注。

熱門搜索

關(guān)鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

熱門搜索集合了網(wǎng)民在一段時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上搜索頻率最高的詞匯，通過這些詞匯可以查詢出與之相關(guān)的信息，便于網(wǎng)民了解信息及企業(yè)掌握市場行情。

2014年櫥柜行業(yè)相關(guān)熱門搜索示意圖

從上圖不難看出，百度搜索“櫥柜“的相關(guān)檢索詞中，除了倍接地氣的“下廚房“以外，“衣柜“熱度最高。這也鮮明地反映出2014年櫥柜行業(yè)跨界大家居的發(fā)展勢頭，歐派、博洛尼、箭牌等家居品牌也于今年紛紛宣布了自己的大家居戰(zhàn)略，跨界之風(fēng)還將持續(xù)盛行。

另外，熱度靠前的“廚房裝修效果圖““櫥柜效果圖“以及上升最快的“裝修衛(wèi)士““櫥柜門板“等檢索詞中，則可以看出2014年用戶對于家裝品質(zhì)、風(fēng)格與整體家裝效果越來越重視，這對于日后櫥柜企業(yè)的家裝服務(wù)無疑也將提出更高的要求!

資訊報道

關(guān)鍵詞：櫥柜資訊 櫥柜資訊 數(shù)據(jù)方：百度

2014年櫥柜行業(yè)相關(guān)資訊收錄比例圖

截止2014年12月15日，2014年“櫥柜“百度資訊收錄總量1480,000篇，資訊內(nèi)容分類比例按前五名排位分別是：行業(yè)資訊類占比35%，產(chǎn)品知識類占比28%，企業(yè)動態(tài)類占比13%，促銷導(dǎo)購類占比12%，維權(quán)曝光類占比8%，其他類占比4%。

作為能夠反映行業(yè)發(fā)展趨勢的行業(yè)資訊成為其中的“大頭“，為廣大櫥柜企業(yè)的發(fā)展帶來更多的啟發(fā)。其次，產(chǎn)品知識類資訊則為消費者選購產(chǎn)品及家裝設(shè)計帶來了更多的參考意見。而企業(yè)資訊的占比下降較為嚴重，主要是因為百度近來對企業(yè)資訊的審核更加嚴格，所以櫥柜企業(yè)在來年的資訊發(fā)布中，還應(yīng)謹慎處理，不可一味“吹噓“，從公平客觀的角度闡述問題才能更好的向社會展示自我。

電商指數(shù)

關(guān)鍵詞：櫥柜電商 櫥柜雙十一 數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)據(jù)解讀：

初略估計，目前我國櫥柜市場上具有生產(chǎn)研發(fā)能力且有自己銷售團隊的，一定規(guī)模以上的櫥柜企業(yè)大約有3000家，然而在線上發(fā)展的企業(yè)卻不多。據(jù)統(tǒng)計，截止2014年12月15日，整個櫥柜行業(yè)中開始在電商發(fā)力的企業(yè)大約僅占據(jù)整個行業(yè)的8%。電商雖然是大趨勢，但是目前櫥柜行業(yè)的發(fā)展仍在走傳統(tǒng)的經(jīng)銷商及賣場模式。

另外，在發(fā)展電商的櫥柜企業(yè)中，入駐天貓的櫥柜企業(yè)占據(jù)總量的73%;在京東開店的櫥柜企業(yè)份額為36%;其他渠道的則微乎其微。這也說明了在目前阿里電商發(fā)展得如日中天時，櫥柜企業(yè)走電商之路擁抱天貓成為主流之選。

電商銷售占比：

以今年雙十一的銷售為例，銷售第一的志邦廚柜的業(yè)績僅為1259萬，前十的業(yè)績加起來也才5921萬，算上其他未統(tǒng)計進來的櫥柜企業(yè)，整個櫥柜行業(yè)電商渠道在雙十一期間的銷量不超過一億，這在“571億“的銷售神話前，無疑是米粒之光，難以與之爭輝。

這也說明了雖然目前全民鼓吹電商，但是櫥柜行業(yè)的電商發(fā)展十分緩慢，現(xiàn)下櫥柜行業(yè)的渠道銷售依舊以線下為主。

BHI指數(shù)

關(guān)鍵詞：BHI指數(shù) 建材指數(shù) 數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)

2013-2014年全國建材家居景氣指數(shù)BHI圖示

BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱，是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。它是從全國,指定的集中采集點采集了40000家建材家居商戶的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強弱。

櫥柜行業(yè)作為家居產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一員，BHI指數(shù)的變化也反映出了櫥柜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。從上圖可以看出，除了在年初稍有回暖以外，2014年家居建材行業(yè)整體BHI指數(shù)低于去年，行業(yè)發(fā)展不甚理想。

對此，櫥柜企業(yè)在來年的發(fā)展中應(yīng)該有針對性地加強各方面建設(shè)，除了進一步加強定制化進程，保持年后春季的家裝高峰期的業(yè)績，還應(yīng)進行更多的創(chuàng)新，尤其在金九銀十期間，通過更多的方式刺激消費者，讓下半年的行情再次出現(xiàn)高峰。

人群指數(shù)

關(guān)鍵詞：櫥柜 整體櫥柜 數(shù)據(jù)方：百度

2014年櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索地域分布圖

2014年櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索人群屬性圖

根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析，櫥柜互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注度最高的區(qū)域在江浙地區(qū)，其次是北上廣等發(fā)達省市，這也與目前國內(nèi)櫥柜企業(yè)分布區(qū)域相吻合。

從櫥柜互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注指數(shù)來看，男性占據(jù)76%，女性占據(jù)24%，說明了關(guān)注櫥柜行業(yè)的人群以男性為主，他們也大多是家庭消費的決策人員。另外，櫥柜互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人群的主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲。

【總結(jié)點評】

1、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是趨勢

作為時下最熱門的趨勢之一，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)開始在櫥柜行業(yè)嶄露頭角了，而從以上數(shù)據(jù)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)有了質(zhì)的增長。可以預(yù)見，隨著移動終端的不斷普及，移動互聯(lián)網(wǎng)將是未來的一大趨勢，櫥柜企業(yè)也還需抓緊在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局，盡早奪得市場先機。

2、企業(yè)資訊審核愈發(fā)嚴格

隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的整頓，以百度為首的一些大型搜素引擎都加大對企業(yè)資訊的審核，在2014年資訊總量中，企業(yè)資訊的數(shù)量明顯減少，也表明了企業(yè)需要在今后提高相關(guān)資訊的質(zhì)量，少點虛夸，多點實誠。

3、電商發(fā)展仍然相對滯后

雖然電商在如今是個熱門的話題，櫥柜行業(yè)中關(guān)于電商發(fā)展的討論也此起彼伏，但是從目前實際情況來看，櫥柜行業(yè)電商發(fā)展因為種種原因并沒有發(fā)展得如人們預(yù)期所料。櫥柜企業(yè)要真正走上電商之路，還需協(xié)調(diào)好線上線下的利益分配，并解決好諸如物流及體驗等頑疾。

4、櫥柜互聯(lián)網(wǎng)人群主要集中在一二線大城市

渠道下沉在櫥柜行業(yè)并非一個新鮮詞了，不少企業(yè)也都開始了這方面的部署;然而從互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，一二線大城市才是櫥柜互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要據(jù)點，櫥柜企業(yè)渠道下沉勢必會對其互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有一定的影響，這其中如何權(quán)衡，如何調(diào)配還需櫥柜企業(yè)三思而后行。

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2014年度互聯(lián)網(wǎng)櫥柜產(chǎn)品消費指數(shù)分析報告

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