隨著史上首個(gè)加長(zhǎng)版“五一”小長(zhǎng)假臨近，宅家?guī)讉€(gè)月的心都如這春日般蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)，而各行各業(yè)的商家們，更是鉚足勁準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。在家居市場(chǎng)，為了迎接這極有可能的“疫情后期第一撥銷(xiāo)售爆點(diǎn)”，工廠、經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)等家居商紛紛奇招頻出，各種五一大促活動(dòng)令消費(fèi)者眼前一亮。

促銷(xiāo)高峰前移

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，4月第二周，全國(guó)經(jīng)濟(jì)活躍度評(píng)測(cè)值為87.1，再度進(jìn)入上行通道。北京一家我樂(lè)家居全屋定制經(jīng)銷(xiāo)商表示，近期市場(chǎng)人氣加速回暖，之前因?yàn)橐咔槭苡绊懙募揖咚拓洶惭b也逐漸恢復(fù)，“4月份以來(lái)店內(nèi)訂單一周比一周多”。

為了備戰(zhàn)即將而來(lái)的“五一”黃金周，各大家居建材類(lèi)行業(yè)和企業(yè)紛紛推出全國(guó)性活動(dòng)與線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提前拉開(kāi)五一大促的帷幕。

連鎖賣(mài)場(chǎng)方面，“下單立減”“滿額送豪禮”“最高減xx元”……各種醒目的標(biāo)語(yǔ)和價(jià)格牌被擺在賣(mài)場(chǎng)最顯眼的地方。紅星美凱龍攜手千大品牌向消費(fèi)者放送“五一”20億元消費(fèi)券，涵蓋訂金膨脹消費(fèi)券、尖貨組合優(yōu)惠、品牌家居零頭價(jià)格秒殺等形式；居然之家推出名為“51豪橫放大價(jià)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，組織商戶讓利將超過(guò)1億元。

定制家居方面，我樂(lè)家居推出全國(guó)“買(mǎi)我樂(lè)，搶絲漣床墊”為主題的“五一”狂歡家裝活動(dòng)，從5月1日持續(xù)到5月25日，多種套餐和熱銷(xiāo)產(chǎn)品參與活動(dòng)。不僅可以滿額搶美國(guó)絲漣-Energetic床墊，還有訂金增值送設(shè)計(jì)大禮包、泰國(guó)進(jìn)口乳膠枕、低價(jià)享海蒂詩(shī)五金、廚全聯(lián)購(gòu)下定滿額立贈(zèng)護(hù)墻板等活動(dòng)，各種鉅惠力度可謂空前。

(圖片來(lái)源：我樂(lè)廚柜供稿，侵刪)

（我樂(lè)家居五月狂歡節(jié)）

陶衛(wèi)方面，東鵬瓷磚開(kāi)展“健康升級(jí) 磚衛(wèi)全家，東鵬瓷磚「底」抗力守護(hù)行動(dòng)”；蒙娜麗莎瓷磚舉辦“裝家火拼月”五一線上活動(dòng)，主推微信小程序獲客下單。

家裝方面，金煌裝飾、點(diǎn)石家裝、美迪裝飾、千思裝飾等多個(gè)家裝公司和家居建材賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手銀行，推出優(yōu)惠分期付款服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)，傳統(tǒng)五一歷來(lái)是上半年促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，如今疊加前期因?yàn)橐咔檠泳彽南M(fèi)需求，這個(gè)五一黃金周極有可能成為年內(nèi)第一場(chǎng)集中銷(xiāo)售爆點(diǎn)。

線上成主戰(zhàn)場(chǎng)

與往年不同的是，這次促銷(xiāo)大戰(zhàn)的線上力度有所加大，很多家居企業(yè)以直播、短視頻或線上折扣促銷(xiāo)等方式開(kāi)啟“五一”預(yù)熱。

比如富森美家居推出1000位直播達(dá)人打造計(jì)劃；歐亞達(dá)上線家居小程序主打線上直播下單；我樂(lè)家居近日進(jìn)行了線上VIP客戶專(zhuān)場(chǎng)直播，提前引爆五一促銷(xiāo)，同時(shí)在天貓官方旗艦店上線了五一爆品、多買(mǎi)多折、下定享多重權(quán)益等活動(dòng)，消費(fèi)者可以利用碎片化的時(shí)間在線瀏覽產(chǎn)品詳情、觀看直播進(jìn)行選品，再到線下體驗(yàn)。

(圖片來(lái)源：我樂(lè)廚柜供稿，侵刪)

（我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓）

專(zhuān)家認(rèn)為，今年一季度龍頭家居公司直播效果顯著，線上直播對(duì)五一家居消費(fèi)有一定的鎖定作用，線上訂單有望借助五一黃金周加快轉(zhuǎn)化落地。

而各大家居電商平臺(tái)，早在四月末，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商大佬就已經(jīng)陸續(xù)有了“大動(dòng)作”，預(yù)熱“五一”市場(chǎng)。如京東推出持續(xù)至5月5日的家裝節(jié)，助力更多消費(fèi)者疫后煥新家；阿里巴巴先后推出天貓雙品節(jié)、天貓51狂歡節(jié)等重磅促銷(xiāo)活動(dòng)。

除了終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)外，在B端，工廠亦紛紛借助“五一”前后掀起了針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的“搶人大戰(zhàn)”。

4月15日、18日、22日和28日，索菲亞、好萊客、歐派和我樂(lè)家居等定制家居上市品牌先后展開(kāi)了線上財(cái)富招商峰會(huì)直播云招商，收效可觀。以4月28日召開(kāi)的主題為“千城造富計(jì)劃”的我樂(lè)家居2020春季線上招商峰會(huì)為例，直播歷時(shí)2小時(shí)，全方位展示了我樂(lè)家居品牌實(shí)力、第9.6代國(guó)際展廳、高端定制新品、智能化4.0工廠、渠道賦能等五大綜合實(shí)力，現(xiàn)場(chǎng)還公布了多重利好和特惠招商政策，吸引上萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商在線觀看。

(圖片來(lái)源：我樂(lè)廚柜供稿，侵刪)

（我樂(lè)家居2020春季線上招商峰會(huì)反響熱烈）

綜合可見(jiàn)，各家推出的系列“五一”舉措與行動(dòng)，尤其是我樂(lè)家居的多元聯(lián)動(dòng)策略，展示出泛家居業(yè)提振經(jīng)濟(jì)的信心與“戰(zhàn)疫”必勝的決心。只要行業(yè)同仁在品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等各方面做足準(zhǔn)備，輔以持續(xù)有效的努力，打好今年第一個(gè)假日戰(zhàn)不無(wú)可能。

本文來(lái)源： 經(jīng)理人網(wǎng)

(文章來(lái)源：我樂(lè)廚柜供稿，侵刪)