“廚”類拔萃，“衛(wèi)”你而來。5月27日-30日，以“集成、嵌入、綠色、互聯(lián)、智慧、健康、創(chuàng)新”為主題的2019上海廚衛(wèi)展在上海新國際博覽中心隆重啟幕，在這場被譽為中國廚衛(wèi)行業(yè)“風向標”與“晴雨表”的展會中，將涌現(xiàn)哪些廚衛(wèi)行業(yè)新觀念、新潮流、新技術、新產(chǎn)品？

中華建材網(wǎng)攜手中華集成灶網(wǎng)重磅推出《龍寶看新品》欄目報道，展會期間，記者有幸采訪到火王集成灶副總經(jīng)理羅茂德，以下為采訪實錄：

火王集成灶副總經(jīng)理羅茂德

【中華集成灶網(wǎng)】：上海廚衛(wèi)展是國內(nèi)最大的一個廚電產(chǎn)品展之一，火王在高強壓競爭氛圍下開新品發(fā)布會，開始的初衷和期許是什么？

【火王羅茂德】：火王集成灶期望整個行業(yè)能一起推動灶具的變革，讓所有的消費者都能夠用到更好的產(chǎn)品。

時代在發(fā)展，科技在進步。灶具從旋鈕向觸屏發(fā)展。家居的智能化、電子化，單靠火王的改革是不夠的，還需要整個行業(yè)來推動。另一方面火王希望有更多的伙伴和消費者了解火王觸屏灶，了解火王這個品牌，更有利于火王產(chǎn)品的傳播。

【中華集成灶網(wǎng)】：在前景一片良好的智能灶行業(yè)前景下，市場中的競爭、博弈是不可避免的，火王是依靠怎樣的品牌訴求和營銷策略來搶占市場先機呢？

【火王羅茂德】：火王以技術跟產(chǎn)品來贏得市場。火王匠心營造28年，潛心鉆研于灶具行業(yè)，從未改變。因此火王敢自信說具有深厚的技術底蘊，并致力開發(fā)升級此領域。火王也未曾想將企業(yè)變得多么大，更加傾向于日本企業(yè)那樣，讓火王成百年企業(yè)甚至幾百年的企業(yè)。

【中華集成灶網(wǎng)】：將產(chǎn)品做到更精，節(jié)能環(huán)保，集成環(huán)保還有觸屏科技以及高效猛火等等，都是火王制造以及推新的能力，都有口皆碑。關于產(chǎn)品塑造方面上，火王有什么樣的品牌規(guī)劃？

【火王羅茂德】：產(chǎn)品上，火王除了擁有強大的技術底蘊外，還將創(chuàng)領未來，向家居、廚電的智能化與自動化發(fā)展。

【中華集成灶網(wǎng)】：本次展會火王帶來了智能化的觸屏灶產(chǎn)品，現(xiàn)在已是2019年5月，上半年的集成行業(yè)發(fā)展，在市場表現(xiàn)上是什么樣的？

【火王 羅茂德】：智能灶這個行業(yè)，發(fā)展了很多年。在發(fā)展初期消費者不太認同，不認同源于什么，歸結于消費習慣。比如以前的廚房電器是年齡偏大的消費者在使用，習慣了廚房三件套，隨著時間的推移，消費者的年輕化，接受新鮮事物的能力更強，智能廚電如雨后春筍般迅猛興起，火王立足于灶具的同時，開發(fā)出更多的新興廚衛(wèi)產(chǎn)品，包括火王嵌入式的蒸箱、烤箱、洗碗機、集成灶，火王集成灶產(chǎn)品，全面實現(xiàn)觸屏化，火王智能集成灶沒有傳統(tǒng)式旋鈕，同時也是火王在灶具行業(yè)的優(yōu)勢、特征，火王集成灶技術核心部分體現(xiàn)在此。

【中華集成灶網(wǎng)】：火王觸屏灶的研發(fā)歷史長達5年之久，那分享一下它背后研發(fā)的故事。

【火王羅茂德】：火王觸屏灶研發(fā)長達5年之久，一方面在技術上需要實現(xiàn)由電控制氣，此項技術突破花了很長時間，是一項技術難點。另一方面產(chǎn)品研發(fā)出來后，不能馬上面世，這款產(chǎn)品在3年前已成功研發(fā)，火王隨機抽調(diào)了60多個天使用戶進行長達2年的體驗使用，在使用過程中不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，使用戶體驗更好更完善，現(xiàn)在面世的這款產(chǎn)品已經(jīng)是優(yōu)化過后的新產(chǎn)品，當然火王會不斷優(yōu)化改善產(chǎn)品，將產(chǎn)品做到更好的腳步永不停止。

【中華集成灶網(wǎng)】：火王已將產(chǎn)品智能化，那如何怎么撬動市場消費者改變消費觀，使用觸屏灶具？比如說炒菜會沾上油污，火王的觸屏產(chǎn)品如何解決這個痛點？

【火王羅茂德】：火王觸屏灶，水漬油污都不怕，沾了油依舊可以控制，在天使用戶體驗期間反應了屏幕按鍵不靈敏的問題，技術已經(jīng)解決了這個痛點。改變消費者，火王是順應時代的發(fā)展、科技的進步來研發(fā)新的產(chǎn)品。就猶如智能手機，已沒人再用按鍵手機。消費者剛開始接觸智能手機也會產(chǎn)生疑慮，會不會不靈敏，屏幕壞了等問題，隨著時間的推移，現(xiàn)在年齡偏大的消費者，摒棄了傳統(tǒng)按鍵手機，使用智能手機，學會了上微信，發(fā)紅包，曬朋友圈。面對大趨勢，火王不需要去改變消費者，因為消費者有判斷力，他會選擇、體驗更好的產(chǎn)品?；鹜跽麄€產(chǎn)品價格上，覆蓋了不同的消費人群，普通旋鈕灶說一千塊錢，而火王的觸屏灶也是同等價格，可想而知，消費者不會再選擇傳統(tǒng)產(chǎn)品了，把產(chǎn)品大眾化、平民化，那就很容易推廣。

【中華集成灶網(wǎng)】：消費者的消費習慣已轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在很多年輕的消費者認準品牌，火王準備如何打造自己的專屬品牌呢？

【火王羅茂德】：火王塑造品牌一直從未停過，而且在灶具行業(yè)比較強勢，而火王并未刻意打造?；鹜鯎碛邪偃艘陨系臓I銷團隊，在品牌推廣方面也做了很多工作，湖南電視臺曾播出《火王》電視劇，火王也在高速路、公交車電視廣播等渠道做了很多推廣工作，讓消費對火王品牌的認識更加深刻，但火王相信再好的品牌，消費者最終體驗的都是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品，消費者更加認可品牌，沒有核心的產(chǎn)品、技術，這個品牌就是無根之花，長不了。

【中華集成灶網(wǎng)】：火王注重產(chǎn)品，像西門子等傳統(tǒng)中國式灶具品牌，也在進行跨界的營銷，火王是不是會嘗試更年輕化？

【火王羅茂德】：火王的產(chǎn)品已經(jīng)在年輕化了，比如說新的觸屏灶、觸屏帶屏幕油煙機都是向年輕化去發(fā)展，火王開發(fā)了新型的廚房電器，如洗碗機、蒸烤箱，都是年輕消費人群所喜歡的，而年齡偏大的消費人群則偏少選擇這類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是向年輕化、時尚化靠近。

【中華集成灶網(wǎng)】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多品牌進行電商渠道的開拓，那火王在有開拓新的渠道嗎？

【火王羅茂德】：電商平臺是與消費者、品牌產(chǎn)品間最快捷信息溝通的渠道，火王同樣很重視電商渠道?；鹜跤幸粋€體系叫做電商團隊，電商團隊包括在天貓、京東、蘇寧易購、國內(nèi)在線很多電商平臺去運營，火王現(xiàn)下需要解決的就是怎么把線上跟線下去融合，讓線下的體驗感更強，同時線上讓消費者購買更加方便快捷，線下的服務更加周到，火王致力去融合這塊，是下一個階段重點去運營的方向。

【中華集成灶網(wǎng)】：集成灶對于智能領域，火王在這方面針對其他品牌有何優(yōu)勢？

【火王羅茂德】：廚房電器實現(xiàn)智能化起步較晚，因為實現(xiàn)智能的前提，首先要實現(xiàn)電控化。灶具實現(xiàn)不了電控化，就不可能實現(xiàn)智能化，比如用集成灶具來控制油煙機，如果是傳統(tǒng)旋鈕型，由于油煙機電控化而非機械化，灶具沒法實現(xiàn)電控，就沒法實現(xiàn)智能。我們在爆炒的時候會產(chǎn)生很多油煙，總希望油煙機的吸力再大一些，我們煲湯的時候，就希望油煙機的吸力小一些，而火王集成灶攻克了這項技術難關，實現(xiàn)了灶具電控以后，通過控制電流大小實現(xiàn)油煙機吸力大小，后面的智能化就會一馬平川。

通過對羅茂德的采訪，以及現(xiàn)場展廳的體驗。我們了解到，火王在此次廚衛(wèi)展上，不僅展示了觸屏灶，還推出了向家居、廚電的智能化、自動化發(fā)展的理念，

中華集成灶網(wǎng)也預祝火王本次參展成功。如果此刻您還在展會上，歡迎步入火王展廳進行詳細咨詢，如果此刻的你未能到達展會現(xiàn)場，歡迎您通過下方通道，進行免費咨詢！

2019上海廚衛(wèi)展火爆活動進行中“我為品牌打call"