春節(jié)期間，家電銷售迎來一波高速增長(zhǎng)，表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：①高端智能型家電銷售大幅提升②低線級(jí)城市消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力；

春節(jié)家電銷售體現(xiàn)出的兩大特點(diǎn)也預(yù)示著家電發(fā)展的重要趨勢(shì)：一方面，高端智能家電越來越受到消費(fèi)者歡迎，或許將助力整個(gè)家電業(yè)迎來全新一輪的發(fā)展期；另一方面，在中國龐大的低線級(jí)城市中存在著家電掘金的機(jī)會(huì)。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。除了買年貨、吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)消費(fèi)，家電產(chǎn)品也是看點(diǎn)紛呈。比如，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過60%。又如，春節(jié)期間，手機(jī)、相機(jī)、筆記本、平板電腦各有突破。國美數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國慶期間實(shí)現(xiàn)了銷售同比提升超過500%的驚人成績(jī)，帶動(dòng)了國產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，而蘋果手機(jī)降價(jià)政策的推動(dòng)下，蘋果手機(jī)的整體銷售量也突破了10萬臺(tái)。

“購新補(bǔ)貼”提振高端智能型家電銷售

1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費(fèi)，其中提出“有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售”。被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購新補(bǔ)貼”或“以舊換新補(bǔ)貼”，堪稱家電市場(chǎng)獲得的“春節(jié)大禮包”。

2月1日，北京市率先啟動(dòng)新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，對(duì)符合條件的消費(fèi)者購買使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達(dá)800元的資金補(bǔ)貼。從北京家電賣場(chǎng)反饋的情況看，節(jié)能補(bǔ)貼政策已廣為人知，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)信心、提振市場(chǎng)銷售的作用日益顯現(xiàn)。

蘇寧易購慈云寺橋店副店長(zhǎng)王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產(chǎn)品來的。4K智能電視、風(fēng)冷無霜冰箱、洗干一體機(jī)、智能門鎖、智能電動(dòng)晾衣架等產(chǎn)品銷售勢(shì)頭較好。受人氣較旺和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素帶動(dòng)，這個(gè)春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長(zhǎng)約5%至10%。

高端、智能家電在國美同樣更加受到消費(fèi)者青睞。從國美大數(shù)據(jù)反饋的信息來看，春節(jié)期間，中高端產(chǎn)品占冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對(duì)開、三門高端產(chǎn)品同樣增量明顯，卡薩帝、三星、西門子等品牌占據(jù)了高端產(chǎn)品90%以上的銷售份額。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活需求的向往，健康型的風(fēng)冷無霜冰箱已成為消費(fèi)者的首選，春節(jié)冰箱品類銷售排名前20的型號(hào)全部為風(fēng)冷無霜產(chǎn)品。洗衣機(jī)方面，波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)、滾筒全自動(dòng)洗衣機(jī)仍然是消費(fèi)者心中的購買首選，占據(jù)了整個(gè)洗衣機(jī)品類72%銷售份額。彩電方面，55吋及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大，同比提升226%以上。

京東春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣可喜，據(jù)了解，京東春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42.74%。其中，銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

越來越多的消費(fèi)者開始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認(rèn)為家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)遭遇瓶頸的業(yè)內(nèi)人士打了一針強(qiáng)心劑，智能化升級(jí)帶來全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或許也將助力整個(gè)家電業(yè)迎來全新一輪的發(fā)展期。

四六級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求猛增

京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過60%。

“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求猛增。”蘇寧零售云平臺(tái)副總經(jīng)理劉懷力說，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。1月份至今，電動(dòng)牙刷銷售環(huán)比增長(zhǎng)287.5%，與之對(duì)應(yīng)的是牙刷刷頭銷量增長(zhǎng)707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長(zhǎng)也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民節(jié)日更新潮的選擇。

對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當(dāng)然。同時(shí)，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產(chǎn)品銷售方向，對(duì)于整個(gè)農(nóng)村家電市場(chǎng)來說這是一種良性表現(xiàn)。

(文章來源：億歐網(wǎng)，侵刪)