越是市場銷售的寒冬期，越是家電廠商轉(zhuǎn)型變革的高頻期。有的企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展的低谷期，還保持著銷售規(guī)模的逆勢增長、經(jīng)營利潤看上去也不錯，但其已經(jīng)在未來的競爭中全面掉隊；有的企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展的低谷期，遭遇規(guī)模和利潤的雙雙下跌，但卻在未來的競爭中提前蛻變，實現(xiàn)戰(zhàn)略布子和市場搶位。

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2018年隨著家電市場再次陷入一輪“高開低走”的快速下挫期，且市場的下跌速度和消費的低迷，遠遠超出家電廠商預(yù)期和把握能力，這也意味著一個屬于中國家電企業(yè)發(fā)展的“黃金十年”徹底宣告結(jié)束。這也是中國家電產(chǎn)業(yè)在30多年的市場化擴張中，第二個“黃金十年”。

作為在改革開放大潮中誕生的第一個完全開放的市場化產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)從80年代末期開始起步，當(dāng)年從“一窮二白”起步，通過借鑒、模仿和學(xué)習(xí)日本、歐美等外國企業(yè)，很快在1998年前后，找到自己的差異化競爭優(yōu)勢，由此也開啟一輪屬于中國家電企業(yè)的首個“黃金十年”：那就是基于“政策紅利、人口紅利，及時代紅利”，對內(nèi)是背靠“從無到有”的強大中國消費市場，對外則是依靠“低廉的勞動力成本”和“靈活多變的市場經(jīng)營節(jié)奏”，從而在與歐美日韓等外資洋品牌的競爭中，在低端市場確立一席之地。

隨著中國企業(yè)開始在本土家電市場的競爭中占據(jù)一定的份額和地位后，整個產(chǎn)業(yè)迎來兩大標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點事件：

一是，家電市場徹底告別“賣方市場”，走向“買方市場”，消費需求在完成“從無到有”的普及應(yīng)用后，開始謀求“從有到優(yōu)”的升級迭代；

二是，家電企業(yè)開始不滿足于在中國本土，在中低端市場的規(guī)?；瘬寠Z，希望從價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的全球化競爭。

由此在2008年前后，中國家電業(yè)迎來第二個“黃金十年”，企業(yè)謀求由做大向做強轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)謀求從價格驅(qū)動向價值驅(qū)動升格。其標(biāo)志性事件，則就是中國企業(yè)在高中低端市場全線圍剿外資企業(yè)，掌握市場競爭的相對話語權(quán)；走出價格競爭的區(qū)間，開啟品牌、技術(shù)和營銷、管理競爭的新通道，開始在全球市場上演一輪“買買買”為核心的資本并購、管理創(chuàng)新和品牌崛起。

可以看到，憑借“規(guī)模做大”后的綜合競爭力，從中國家電業(yè)迎來第一個發(fā)展低谷期的2014年開始，則成為中國企業(yè)在全球市場上掀起新一輪的“品牌化崛起”、“資本化并購”，以及“海外本土化”經(jīng)營的新浪潮。從海爾、美的紛紛對全球家電老牌巨頭GE家電、東芝家電、Candy等收購，到海信相繼登上世界杯、＊＊＊的世界前端體育賽事的主場，以及大量中國企業(yè)在海外市場開啟“本地化”的品牌、渠道和營銷深耕。

在看似“圓滿”的第二個黃金十年，對于眾多中國家電企業(yè)來說，卻因為一輪產(chǎn)業(yè)刺激政策紅利的突然出現(xiàn)，打亂原有的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級部署和計劃，從而再次陷入了一輪“靠規(guī)模優(yōu)勢、靠價格優(yōu)勢”搶奪市場蛋糕、透支消費需求的低端競賽中。

同時，互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮的到來，京東、阿里等線上電商巨頭崛起，以及小米、暴風(fēng)、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界搶食，讓很多企業(yè)首次遭遇來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶經(jīng)營理念、效率驅(qū)動模式、硬件免費內(nèi)容收費商業(yè)模式等一系列沖擊，

從2018年開始，隨著整個產(chǎn)業(yè)再次陷入一輪發(fā)展的快速動蕩調(diào)整期：外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境在房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控帶來的新增需求稅減，內(nèi)部市場競爭體系謀求“從大到強”跨越缺乏手段和模式，這也意味著整個家電產(chǎn)業(yè)過去的“黃金十年”終結(jié)，而隨著一個IoT物聯(lián)網(wǎng)時代的開啟，這又將順勢拉開中國家電企業(yè)早已布局多年的智能化轉(zhuǎn)型，進入攻堅戰(zhàn)階段，并將由此打開家電產(chǎn)業(yè)的第三個“黃金十年”。

第三個“黃金十年”的標(biāo)志性事件，就是家電產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境從互聯(lián)網(wǎng)時代的高效率、低成本驅(qū)動下的背動響應(yīng)，進入物聯(lián)網(wǎng)時代的物物聯(lián)連、系統(tǒng)集成的主動響應(yīng)。對于企業(yè)來說，最大的挑戰(zhàn)，就是必須要從過去的以成本經(jīng)營和產(chǎn)品競爭為中心，全身邁入以用戶經(jīng)營和服務(wù)競爭為中心的新通道中。從賣產(chǎn)品的一錘子買賣、商品賺差異，全面進入以提供解決方案的持續(xù)性交易、服務(wù)謀利潤通道中。

由此來看，整個家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群體，也開始從過去的“非強即弱”、“非小即大”的兩極分化，直接邁入一個“搞定用戶”的一元競爭體系中。即不管當(dāng)前企業(yè)的實力、規(guī)模是大而是強，只要能在充滿各種機會的IoT時代，找到自己的差異化定位：比始，提供某一個智能家居的解決方案和功能模塊，提供智能家居的設(shè)計安裝施工服務(wù)，或者類似的產(chǎn)品、技術(shù)和用戶體驗的解決方案。從而找到自己的差異化競爭。

在一個屬于家電行業(yè)發(fā)展低谷期的到來之際，這也意味著一個屬于家電產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展擴張機遇期到來。家電企業(yè)的掉隊，不只是市場洗牌、淘汰出局，而是相關(guān)企業(yè)由強變?nèi)?、由大變小，從過去占據(jù)市場舞臺的中心位置，到如今徹底成為市場的邊緣配角。

家電業(yè)的下一個黃金十年，不只是在家電消費市場，而是家庭的消費市場；不只是傳統(tǒng)家電企業(yè)為主角，而是充斥來自家居、家電、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、科技創(chuàng)新等多個行業(yè)、領(lǐng)域的各個企業(yè)。在快速的市場競爭和產(chǎn)業(yè)變革中，對于家電廠商來說，最可怕的不是來自競爭對手的挑戰(zhàn)，而是被時代拋棄，被那些曾經(jīng)不起眼的跨界創(chuàng)新企業(yè)超越！

(文章來源：家電圈，侵刪)