本篇文章我們給出的關(guān)鍵詞是“競爭格局暗潮涌”。

櫛風沐雨數(shù)十載，伴隨地產(chǎn)高景氣時代成為過去式，新房銷售紅利接近尾聲，廚電行業(yè)邁入頂著天花板前行的平穩(wěn)發(fā)展階段。行業(yè)增速下行，廚電企業(yè)成長從行業(yè)β驅(qū)動邁向自身α驅(qū)動的新周期。

在此背景下，龍頭持續(xù)拓寬護城河、精煉“內(nèi)功”提升市占率，中小企業(yè)面臨洗牌、加速出清，企業(yè)間競爭步入比拼內(nèi)功新階段，行業(yè)競爭格局重塑。

2023年，盡管消費信心低落，廚電行業(yè)市場依然堅挺，迎來復(fù)蘇。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，廚衛(wèi)大家電市場（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）累計零售額規(guī)模1161億元，同比增長3.4%。

復(fù)蘇之下，行業(yè)競爭格局暗潮涌動，上演兩極分化。龍頭市場份額小幅穩(wěn)步提升，中小品牌加速出清。

綜合8家（老板電器、萬和電氣、華帝股份、火星人、浙江美大、億田智能、日出東方、帥豐電器）廚電上市企業(yè)數(shù)據(jù)，2023年前三季度實現(xiàn)總營收246.652億元，同比2022年的239.795億元，增長2.86 %。

廚電上市企業(yè)整體數(shù)據(jù)表明：龍頭虹吸效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，行業(yè)市場份額進一步向頭部品牌集中；同時，也說明在龍頭企業(yè)共同驅(qū)動下，廚電整體發(fā)展依然擁有一定韌性。

行業(yè)大盤修復(fù)性回暖，龍頭繼續(xù)高歌猛進之時，中小企業(yè)卻一片哀鴻遍野。今年以來，申請破產(chǎn)的小企業(yè)、抱怨生意不好做的經(jīng)銷商不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年僅佛山、中山一帶的廚電整機、配件企業(yè)關(guān)門倒閉的企業(yè)至少有100家。

此外，過去多年如人間四月天暖意融融的集成灶行業(yè)，也迎來“清退潮”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，集成灶線上在售品牌數(shù)量212個，較去年同期減少3個；線下市場在售品牌數(shù)量為74個，較去年同期減少14個。

過去數(shù)年，我們習慣了以集成灶為代表的“新勢力”的高速增長。同時，也對傳統(tǒng)廚電企業(yè)“舊勢力”的持續(xù)擴張?zhí)岢鲑|(zhì)疑。但，2023年廚電企業(yè)的表現(xiàn)，卻讓我們深刻明白“人無千日好，花無百日紅”， 新舊之間不存在絕對壁壘，正在走向融合。

一方面，2023年傳統(tǒng)廚電企業(yè)承壓向上，老將依然堅挺，集成灶上市企業(yè)卻集體下滑，“黑馬”再不黑。

綜合財報數(shù)據(jù)：“舊勢力”老板電器、華帝股份、日出東方，2023年前三季度營收與凈利潤雙增長；第三季度，老板電器、華帝股份、萬和電氣、日出東方集體雙增，業(yè)績亮眼。

與之相反，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器前三季度營利集體下滑，單季度，Q3營收下滑幅度更大；凈利潤方面，前三季度，火星人與億田智能維持正增長，單季度，Q3僅有火星人唯一實現(xiàn)盈利。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

新舊勢力一增一降，一改以往的市場競爭態(tài)勢。

另一方面，傳統(tǒng)廚電企業(yè)與集成灶企業(yè)之間的壁壘正在被打破，走向融合。借用汽車領(lǐng)域的一句話來形容——新勢力不“新”，舊勢力不“舊”。

老板電器、華帝股份、萬和電氣、方太集團等傳統(tǒng)廚電企業(yè)，以及美的、格力、海爾、長虹、蘇泊爾等家電巨頭蜂擁涌入集成灶賽道，且不少企業(yè)快速站穩(wěn)腳跟，甚至后來居上。

奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年12月26日-2023年12月17日，在集成灶線下市場份額中，老板電器占比同比增25.56%，市場份額占比高達28.9%，位居行業(yè)TOP1。華帝財報數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年，華帝集成灶收入同比增長29%。

市場風云變幻，行業(yè)風起云涌，內(nèi)卷競爭從未停止。2023年，廚電大盤回暖大基調(diào)下，新舊勢力走向分化與融合。未來，市場格局將如何變化？新舊勢力如何角逐，終局如何？一切充滿未知，我們靜待時間給出答案。

(文章來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)