2018年，“套系化”成為了廚電行業(yè)的高頻詞，在生活水平提高、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，廚房從一個(gè)滿足溫飽的地方變成了一個(gè)象征著家庭生活質(zhì)量和生活品味的空間。人們對(duì)廚電的需求呈現(xiàn)出時(shí)尚化、個(gè)性化的趨勢(shì)，成套購買成為用戶的新需求。

從外部環(huán)境來看，未來精裝房市場(chǎng)將對(duì)集成灶市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生較大影響，而房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)廚電三件套的認(rèn)知度更高，所以在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì)更多的選擇傳統(tǒng)廚電三件套。

對(duì)于集成灶品牌而言，要想搶占千億精裝修市場(chǎng)，高端化、成套化產(chǎn)品或?qū)⒊蔀椤皻⑹诛怠薄?/p>

01、精裝修市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，廚電是離不開的配套產(chǎn)品

目前，中國“精裝修”處于爆發(fā)期：中國對(duì)全裝修和裝配式建筑的支持力度逐漸加強(qiáng)，截至目前已累計(jì)發(fā)布28次相關(guān)政策，實(shí)施涉及19個(gè)省市，2017年精裝修市場(chǎng)新增36城，精裝修政策已蔓延到三四線城市。相較歐美平均超80%的精裝修效率，我國的精裝修市場(chǎng)滲透率為20%，有著巨大的發(fā)展空間。

從精裝修市場(chǎng)重點(diǎn)部品配置率來看，建材、廚電、櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品為一級(jí)配套產(chǎn)品，配置率均在95%以上。隨著模式推行探索的深入，全裝修比重在房地產(chǎn)中的比例將越來越大，這部分市場(chǎng)廚電企業(yè)的客戶就由單獨(dú)的家庭客戶轉(zhuǎn)變成為了房地產(chǎn)商，而廚電作為房地產(chǎn)的配套產(chǎn)品，必須依附于房地產(chǎn)商和對(duì)應(yīng)樓盤的定位，對(duì)部分配套率高的廚電產(chǎn)品，精裝更是有望成為第一渠道。

02、高端化、套系風(fēng)盛行，引領(lǐng)廚電市場(chǎng)走向與變革

在智能化、技術(shù)化大潮的推動(dòng)之下，廚電已經(jīng)由之前的簡(jiǎn)單功能產(chǎn)品走向高端智能化之路，主打高品質(zhì)、精致產(chǎn)品的價(jià)值戰(zhàn)逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已悄然來臨。消費(fèi)者對(duì)于廚房的訴求，已脫離單一低端實(shí)用功能，開始進(jìn)階至一個(gè)滿足豐富需求和體現(xiàn)生活品位的場(chǎng)所。

“套系化”產(chǎn)品，不再是單一的煙灶套裝，而是加入了更多元、更寬泛的廚電新品類，比如近來市場(chǎng)大熱的洗碗機(jī)、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等……這些色調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一的套系化廚電，不僅兼具功能性和實(shí)用性，豐富了你的廚房生活;與整體櫥柜融為一體后，更兼具協(xié)調(diào)性和美觀性。

廚電高端化、套系風(fēng)的盛行，充分滿足了高端用戶對(duì)于追求更精致、更舒適、更便捷的生活方式的需求，并且引領(lǐng)著廚電市場(chǎng)的走向與變革。

03、集成灶發(fā)力精裝市場(chǎng)，套系產(chǎn)品或?qū)⒊蔀椤皻⑹诛怠?/span>

近兩年，隨著越來越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，電商、百安居、紅星美凱龍等連鎖建材依然是主要銷售渠道，另外國美、蘇寧、五星等KA賣場(chǎng)開始成為集成灶的主要銷售渠道之一。而擁有千億級(jí)規(guī)模的精裝市場(chǎng)，同樣也是集成灶不可或缺的重要渠道。

全裝修和精裝修趨勢(shì)下，地產(chǎn)商將會(huì)直接和品牌商發(fā)生采購供應(yīng)關(guān)系，開發(fā)商和品牌企業(yè)合作會(huì)更加密切，直采模式將為集成灶企業(yè)組織變革提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。而套系產(chǎn)品將會(huì)成為集成灶企業(yè)為高端樓盤提供高端配置方案的“殺手锏”，從而滿足高端用戶的需求。

集成灶品牌應(yīng)該在中國迎來千億級(jí)別精裝修市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)新風(fēng)口時(shí)抓住先機(jī)，從單一產(chǎn)品的較量，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)，以及成套解決方案的綜合博弈，將集成灶產(chǎn)品、洗碗機(jī)、櫥柜、嵌入式廚電等產(chǎn)品線進(jìn)行整合，通過推出套系化產(chǎn)品來拓展市場(chǎng)，積極與精裝樓盤的房地產(chǎn)商進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先成為精裝房廚電配套提供商。

同時(shí)，還能讓用戶免去逐件挑選廚電的麻煩，更加省時(shí)省力省心。

可以預(yù)見，未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將不再局限于新產(chǎn)品、新技術(shù)的爭(zhēng)奇斗艷，而是對(duì)未來趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)遇的精準(zhǔn)洞悉和快速反應(yīng)，只有快行業(yè)半步，率先搶占先機(jī)，才能贏得市場(chǎng)。

（來源：集居網(wǎng)百家號(hào)，侵刪）