導讀

THECAPITAL

3月14日，中國家電及消費電子博覽會（AWE 2024）在上海盛大啟幕。本屆AWE以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題，各大參展品牌將聚焦“智能”和“場景化”兩大關鍵詞，為行業(yè)帶來更多場景式家居體驗的最新趨勢。

值此AWE盛會之際，小紅書首次與AWE展開官方戰(zhàn)略合作，攜手打造線上“家生活種草節(jié)”，為用戶帶來一場別開生面的線上逛展盛會。同時，小紅書圍繞最新的家生活消費趨勢，聯(lián)動設計師策展線下趨勢展，與知名博主一同解讀“家生活”最新趨勢，為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新營銷洞察及營銷方法論。

線上、線下齊聯(lián)動

加速場景化種草家生活消費轉化

近年來，隨著消費者對具體家電家居消費場景的需求越來越強烈，行業(yè)針對“場景化”的探索已持續(xù)多年，如何促進場景化營銷的轉化，已成為家生活行業(yè)線上營銷的一道“必答題”。

在行業(yè)大趨勢感召下，小紅書特別聯(lián)手AWE推出了逛展盛會— —“家生活種草節(jié)”。在整個云逛展過程中，用戶都可以方便、快捷地種草AWE潮流趨勢家電家居好物，通過好內容感受商家營造的場景化家居體驗。同時，參展品牌和用戶探展后創(chuàng)造的筆記也將持續(xù)收錄進官方話題中，幫助海量小紅書用戶更好的參與到AWE的線上云逛展之中。

為了幫助品牌商家獲取更多流量，小紅書也將通過搜索專區(qū)、話題頁、活動頁、筆記薯條等一系列流量扶持計劃，擴大本次活動的傳播聲量，幫助商家種草更多消費者。

例如，用戶只要在小紅書搜索“家生活種草節(jié)”活動頁面，即可快速獲取AWE現(xiàn)場門票，同時一站式了解展會地圖及重點展區(qū)路線。在以卡薩帝、華帝等為代表的大牌館活動頁面中，線上用戶還能通過小紅書的產品玩法，與品牌和博主進行深度互動，獲得新品福利的嘗鮮機會。

3月14日到4月2日大促期間，小紅書電商還將重點扶持店鋪展開直播活動，所有符合活動門檻的商家，均可獲得平臺提供的流量扶持和平臺券補貼。其中，商家只要在完成活動商品報名后，即可獲得平臺發(fā)放的流量券。

同時，在商家店播流量層面，平臺也將按照近30天的店播成交給予流量扶持；此外，整個大促期間，只要圍繞活動商品發(fā)布筆記，并為筆記打上“#小紅書家居生活節(jié) #小紅書家生活種草節(jié)”等話題標簽，即可享受額外大促激勵，瓜分更多流量。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

“RED LIVING+趨勢展”將啟動

報名親臨感受全新

「家生活特色人群趨勢」

展會期間，小紅書還與知名設計師林鎮(zhèn)展開合作，在AWE展會現(xiàn)場（W2館-2F51）落地一座占地面積超300m2的RED LIVING+趨勢展，真實復刻小紅書用戶的真實家場景，通過趨勢展的形式，呈現(xiàn)2024家生活特色人群趨勢。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

活動現(xiàn)場，小紅書還將邀請知名設計師王恒、林鎮(zhèn)，知名博主末兒Monica、李小冷不冷，作為「美好家生活種草官」一同見證趨勢發(fā)布，也為用戶和品牌帶來更多豐富的內容賦能。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

RED LIVING+趨勢展不僅展示小紅書上家生活的特色場景，還將為觀眾提供打卡手冊、貼紙蓋章、活動周邊等豐富活動玩法，進而吸引用戶線下探展，并分享展會相關的UGC探展筆記，激發(fā)觀眾參與熱情。

聚焦四大人群

權威解讀“家生活”消費密碼

小紅書已成為年輕人家生活消費的趨勢發(fā)源地與消費決策場。過去三年內，小紅書站內關于家居家裝類分享內容呈現(xiàn)指數增長態(tài)勢，相關品類搜索量增加4.5倍。89%的用戶在購買家居產品時也會優(yōu)先在小紅書上進行搜索。

基于對年輕群體家生活消費的深刻洞察，小紅書與國際權威時尚家居生活雜志《安邸AD》就家生活行業(yè)的趨勢達成共識，通過大數據和人類學方法論研究小紅書人群，對小紅書生活家們的年齡段、生活狀態(tài)、重點需求等歸納梳理，總結出四大特色人群，深度洞察解讀他們的需求趨勢、需求場景，以及品牌在其中萌生的生意機會，并將在AWE展會期間發(fā)布《2024靈感生活家趨勢大賞》。

活動期間，小紅書還將以“人群趨勢”洞察為基石，舉辦「家生活品牌高層私享會」，發(fā)布《小紅書家生活行業(yè)方法論》，小紅書希望與品牌一起“關注人，理解人”，圍繞真實的核心人群，給品牌提供更具針對性的“選品、洞察、內容、投流”建議，在目標消費者的生活場景中，成功“種草”，一同“找對人，選對品，說對話”，提高產品種草效率的同時，持續(xù)關注用戶口碑和需求迭代，強化品牌心智，通過與小紅書的一方數據度量和共建，找到更細分、更前置、更創(chuàng)新的市場需求，挖掘更大生意空間！

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)