從最初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度可謂白熱化?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展，從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，廚電企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法。

重新洗牌開(kāi)始，廚電企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營(yíng)銷推廣的方式、途徑上也開(kāi)始發(fā)力新方向。

在流量時(shí)代的品牌營(yíng)銷，在拋開(kāi)品牌本身的影響力之后，想要獲得更廣泛的流量加持，明星代言成為不可避免的必然話題。

對(duì)于準(zhǔn)備在2023年大干一場(chǎng)的廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，頻繁向明星們拋出橄欖枝，也是各大品牌廠家在激烈競(jìng)爭(zhēng)重壓下想要“破局”的重要一環(huán)。

2023年開(kāi)年至今，廚電品牌的代言人相關(guān)動(dòng)作也是從未停止。

2月10日，浙派正式宣布簽約殷桃成為品牌全新代言人，是浙派品牌戰(zhàn)略提速煥新，不斷突破自我的體現(xiàn)之一。借助與實(shí)力演員的強(qiáng)強(qiáng)融合，開(kāi)啟品牌形象升級(jí)的全新啟程，同時(shí)借力“視后”超強(qiáng)知名度以及強(qiáng)大IP，進(jìn)行一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

(圖片來(lái)源：集成灶之家-公眾號(hào)，侵刪)

3月22日，帥康正式宣布高圓圓成為品牌形象代言人。并在同月28日，以“帥康 正當(dāng)好”為主題的2023帥康品牌發(fā)布暨全國(guó)營(yíng)銷大會(huì)上，高圓圓高調(diào)亮相，與帥康共同發(fā)布全新產(chǎn)品——集成烹飪中心。借助國(guó)民女神代言人實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)，并結(jié)合新品表明了帥康品牌向高價(jià)值導(dǎo)向的決心。

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4月27日，2023AWE期間，在“以科技助力冠軍之路”為主題的品牌發(fā)布會(huì)上，森歌正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人。森歌將品牌與體育IP強(qiáng)勢(shì)綁定，以“冠軍”品質(zhì)為產(chǎn)品力代言，從精神層賦能森歌品牌不斷追求更好的“冠軍精神”。

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5月28日，老板電器在其官方社交媒體賬號(hào)官宣王一博成為其品牌新代言人。與此同時(shí)，老板電器上線了一支代言廣告，除了傳播王一博的品牌代言人身份外，同時(shí)為洗碗機(jī)品類宣傳造勢(shì)。同時(shí)雙方聯(lián)手在微博發(fā)起“寵愛(ài)你的雙手”話題活動(dòng)，助力老板電器實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)品類的人群破圈與加速普及，吸引更多新人群的關(guān)注。

此外，佳歌連續(xù)第三年續(xù)簽佟麗婭，并且專為佟麗婭修改品牌色調(diào)，進(jìn)行了一輪新升級(jí)；美多又一年攜手劉濤，詮釋要顏值更要實(shí)力；上派與陳小春一路同行、披荊斬棘；沃普集成灶簽約何政軍，開(kāi)啟投放央視計(jì)劃……

在信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力變得越來(lái)越稀缺，品牌營(yíng)銷也變得比以往更難。想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“明星代言”始終是品牌方擴(kuò)大聲量、靠攏消費(fèi)者的最具價(jià)值的營(yíng)銷手段之一。而從品牌選擇的代言人中，我們也可以窺見(jiàn)品牌自身的價(jià)值取向及其品牌向上的升級(jí)之路。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，以及在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，造“星”時(shí)間大大縮短，品牌選擇代言人的范圍越來(lái)越廣、更新迭代速度也越來(lái)越快。過(guò)去，廚電企業(yè)代言人集中在60、70后明星，而今，隨著Z世代成為廚電消費(fèi)主力軍，企業(yè)選擇代言人也開(kāi)始在年輕化上轉(zhuǎn)型。

企業(yè)紛紛牽手明星代言的背后，一方面是看中其背后流量，給品牌帶來(lái)話題和關(guān)注度，助力品牌迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額；另一方面是借助明星形象提升品牌認(rèn)知，為品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型助力。

至于明星代言的營(yíng)銷玩法能給品牌帶來(lái)多大的正面影響，一方面取決于品牌如何以代言人為支點(diǎn)撬動(dòng)營(yíng)銷能效；另一方面，產(chǎn)品力始終是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，廚電企業(yè)仍舊要堅(jiān)持圍繞消費(fèi)者需求，不斷提供好的產(chǎn)品和服務(wù)才是制勝的關(guān)鍵。

(文章來(lái)源：集成灶之家-公眾號(hào)，侵刪)