2022年集成灶的高增長勢頭雖遭遇遏制，但短期的遇挫并不意味著集成灶的長期以來穩(wěn)定發(fā)展勢頭的結(jié)束。隨著疫情防控政策的優(yōu)化以及國家層面提振經(jīng)濟、增強市場活力的各項舉措，可以預(yù)見2023年的集成灶市場將迎來變革和突破，集成灶行業(yè)的發(fā)展仍是廚電行業(yè)乃至家電行業(yè)的重要力量。

近年來，多個品牌均在對集成灶的市場預(yù)期以及既定的戰(zhàn)略部署下，紛紛加大了對集成灶市場投入。不過，2022年的集成灶市場盡管吸引了諸多新的品牌進入，其中有不少還是實力赫赫的廚電品牌（如老板電器、華帝、美的、海爾等廚電品牌的加入），但現(xiàn)有品牌陣營對比之前來說變化并不大，頭部品牌的虹吸效應(yīng)明顯。

以業(yè)績營收20億元左右為第一陣營的門檻，火星人和浙江美大兩個品牌躋身其中。將第二陣營的的門檻定在10億元(10-15億區(qū)間)，億田、帥豐等品牌則位于居該區(qū)間。5-10億這個檔目前仍舊缺少相關(guān)品牌，2-5億這個檔的品牌有科恩、美多、奧田、金帝、藍矩星、板川等品牌，大部分集成灶企業(yè)的銷售規(guī)模還處在1億以及1億元以下。

今天，平臺就以往的相關(guān)數(shù)據(jù)對集成灶行業(yè)當前的四家上市企業(yè)進行了分析。分析認為，集成灶行業(yè)長期發(fā)展向好，龍頭公司持續(xù)成長。

關(guān)于4大龍頭公司的成長性分析，主要如下：

? 浙江美大：先發(fā)優(yōu)勢切中行業(yè)發(fā)展要害

終端跟蹤：秉承高端定位，線上發(fā)力成效漸顯。

線上增速亮眼。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2022Q3美大集成灶線上銷售額同比+83.5%，公司持續(xù)發(fā)力線上，線上增速亮眼。從市場份額來看，2022年前三季度，美大線上、線下銷售額市占率分別為7.4%和18.8%，同比+1.6%和3.5%。行業(yè)馬太效應(yīng)進一步加劇，市場份額向頭部集中。

增長看點：線下網(wǎng)點布局早、城市層級高，期待新渠道邊際貢獻；擁有的存量網(wǎng)點數(shù)和二線城市布點行業(yè)領(lǐng)先且經(jīng)銷體系牢固，同時積極推進下沉渠道建設(shè)。

? 火星人：線上優(yōu)勢對線下的輻射仍在持續(xù)

終端跟蹤：創(chuàng)新力驗證強勁品牌力，龍頭地位穩(wěn)定

份額領(lǐng)先龍頭地位穩(wěn)固。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，火星人線上市場份額提升至25.0%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。根據(jù)2月8日火星人發(fā)布一則火星人調(diào)研活動信息顯示：2023年的業(yè)績目標是營業(yè)收入不低于29億元或者凈利潤不低于4.5億元。

增長看點：線上優(yōu)勢對線下的遷移有望持續(xù)放大

線上優(yōu)勢三重助力：

（1）天貓平臺的直接線下引流；

（2）購物節(jié)線上線下聯(lián)動引流；

（3）線上營銷聲量擴大帶來的品牌效應(yīng)。

? 億田智能：雙線發(fā)力空間廣闊

終端跟蹤：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，份額顯著提升

全線份額顯著提升。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，億田線上零售份額同比提升3.3pp至14.6%，線下零售市場份額同比提升2pp至7.5%。億田繼續(xù)耕耘立體式銷售全渠道建設(shè)，作為集成灶優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其產(chǎn)品矩陣逐步完善，渠道布局穩(wěn)步優(yōu)化。

增長看點：全渠道發(fā)力增長路徑清晰，投入順勢而為。

線下大商的輻射作用有望逐步體現(xiàn)，線下店效+線上擴份額帶來增量；線上聲量隨著銷售費用投入的增加顯著提升。 

? 帥豐電器：套系化產(chǎn)品布局帶動份額提升

終端跟蹤：發(fā)力高端款有力帶動份額提升。

線上份額有所提升：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年前三季度公司集成灶線上零售額份額達6.77%，同比提升1.69pct。蒸烤一體集成灶（同步款）2021-2022連續(xù)兩年雙11全網(wǎng)單品第一，坐穩(wěn)蒸烤一體集成灶“霸主”地位。新款洗碗機集成水槽12套洗碗機集成水槽2022雙11京東單品第一，領(lǐng)跑集成灶、集成水洗雙線市場。

產(chǎn)品布局：積極培育第二品類，22年以來新增搭載嵌入式松下洗碗機集成水槽等新產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)高中低定位套系化產(chǎn)品布局。

渠道擴張：帥豐公司堅持省、市、區(qū)垂直扁平化管理，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展。

（文章來源：廚電行業(yè)資訊，侵刪）