在現(xiàn)代消費(fèi)浪潮下，集成灶越來越成為中國家庭青睞的熱銷廚電品類，而在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美大集成灶始終立于行業(yè)制高點(diǎn)，以行業(yè)龍頭之姿穩(wěn)立腳跟，這其中離不開品牌敏銳的嗅覺、企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和渠道營銷布局能力，洞察力+產(chǎn)品力+營銷力這三大制勝法寶，賦能美大成就領(lǐng)軍風(fēng)范。

(圖片來源：美大集成灶公眾號(hào)，侵刪)

01

洞察為先

挖掘機(jī)遇與消費(fèi)需求

洞察是所有品牌發(fā)展的第一步，是“打地基”的重要環(huán)節(jié)，失之毫厘謬以千里，稍有偏差就會(huì)影響品牌走向。洞察本質(zhì)目的是為了挖掘市場(chǎng)上存在的問題和潛藏的機(jī)會(huì)，而是結(jié)合整個(gè)集成灶行業(yè)大環(huán)境以及用戶需求的轉(zhuǎn)變，順?biāo)浦?，探尋其中可挖掘的機(jī)遇。

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在當(dāng)前集成灶品牌遍地開花的背景下，美大將目光瞄準(zhǔn)在了集成灶“變頻”科技領(lǐng)域，“空調(diào)需要變頻，集成灶當(dāng)然也要變頻”是不少消費(fèi)者切實(shí)的需求，也是集成灶市場(chǎng)變頻技術(shù)開發(fā)的巨大空間，并搶先將變頻技術(shù)引入集成灶中，美大精準(zhǔn)抓取了用戶與市場(chǎng)的核心需求，引領(lǐng)集成灶行業(yè)進(jìn)入“變頻”時(shí)代。

(圖片來源：美大集成灶公眾號(hào)，侵刪)

02

產(chǎn)品為王

以產(chǎn)品力賦能品牌力

強(qiáng)大產(chǎn)品力鑄造品牌實(shí)力“城墻”，美大集成灶產(chǎn)品要成為行業(yè)的佼佼者，歸根到底需要的是有一支強(qiáng)有力的“研發(fā)部隊(duì)”。

在產(chǎn)品布局上，美大采用了以智能化、健康化為核心基礎(chǔ)，并向高端化不斷轉(zhuǎn)變的策略，通過不懈地技術(shù)攻克與創(chuàng)新突破，2021年美大自主研發(fā)升級(jí)了智慧變頻科技，實(shí)現(xiàn)全系集成灶產(chǎn)品變頻技術(shù)的應(yīng)用，以科技撬動(dòng)產(chǎn)品，打造高端高質(zhì)量產(chǎn)品，并發(fā)表了《中國變頻集成灶白皮書》助力變頻權(quán)威認(rèn)可。

同時(shí)“推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加速新品研發(fā)”也是美大在2022年重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，新品風(fēng)系列智能變頻集成灶實(shí)力添新，創(chuàng)新美學(xué)突破與變頻科技加持，將“高端化”“變頻科技”貫徹到底，彰顯美大品牌科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先水平，以及不斷推陳出新的強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

(圖片來源：美大集成灶公眾號(hào)，侵刪)

03

精準(zhǔn)傳播

以營銷力擴(kuò)大影響力

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，想要把好的產(chǎn)品推送至受眾的視線，就需要更精準(zhǔn)高效的傳播手段。美大前瞻時(shí)局，精準(zhǔn)布局營銷渠道，充分打響“美大變頻集成灶”“變頻大吸力，1秒吸油煙”的品牌金名片。美大聚焦國家重量級(jí)媒體「中央電視臺(tái)」，在高權(quán)威、高公信、高影響的平臺(tái)屬性加持下，傳播輻射面觸達(dá)全國14億人口，近20年的長期合作與大手筆資源投入，其人群滲透率和品牌傳播力實(shí)現(xiàn)深層次溝通，讓美大品牌知名度進(jìn)階為國民級(jí)認(rèn)知。

與此同時(shí)，美大實(shí)力搶占各大品牌力爭(zhēng)的高鐵廣告資源，作為每年數(shù)十億人次流量的宣傳高地，美大趁勢(shì)加速，全方位覆蓋，包括美大號(hào)高鐵冠名列車，高鐵站候車大廳、售票廳、檢票口等LED大屏廣告，列車電視廣告，語音播報(bào)，旅客到達(dá)通道燈箱等多種投放形式，以“中國速度”為紐帶，將“美大變頻美好生活”廚房理念在華夏大地互聯(lián)互通，全力推動(dòng)美大高速發(fā)展。

在新消費(fèi)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的當(dāng)下，美大將持續(xù)發(fā)揮“洞察力”“產(chǎn)品力”“營銷力”的重要作用，審時(shí)度勢(shì)，跟上時(shí)代的步伐，堅(jiān)持以人為本，科技創(chuàng)新，用高品質(zhì)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，為中國家庭提供綠色健康、智能高端的升級(jí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌增益與用戶選擇的雙贏未來。

(文章來源：美大集成灶公眾號(hào)，侵刪)