近日，“某家具公司擅用范冰冰肖像，被判賠償15萬(wàn)元“的資訊呈現(xiàn)刷屏的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，經(jīng)朝陽(yáng)法院審理查明，浙江紹興某家具公司擅自將范冰冰的肖像掛在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品，法院酌定該家具公司賠償范冰冰各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失15萬(wàn)元，并在全國(guó)發(fā)行的媒體上賠禮道歉。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成共識(shí) 櫥柜企業(yè)“營(yíng)銷手段“要高明（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

侵犯肖像權(quán)被判賠償15萬(wàn) “營(yíng)銷手段“有得還是有失?

15萬(wàn)元的賠償，還不及范冰冰訴求的500萬(wàn)元的4%。而因?yàn)檫@場(chǎng)官司，這家名不見經(jīng)傳的公司獲得了全國(guó)性的知名度，這樣的營(yíng)銷效果，一定會(huì)吸引來(lái)更多的效仿者。法院的判決，在考慮了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難的同時(shí)，卻也使得違規(guī)企業(yè)的違法成本降低，甚至?xí)霈F(xiàn)因?yàn)檫`法而獲利的反效果，令抄捷徑者有了新的想法。

這一案例從這樣的角度看，實(shí)際上不但沒有懲戒違法者，反而是獎(jiǎng)勵(lì)了違法者。然而，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在越來(lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、越來(lái)越注重軟實(shí)力的今天，聰明的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，實(shí)在不能再以這樣的手段，去搏取成功。

聰明反被聰明誤 櫥柜企業(yè)不應(yīng)玩危險(xiǎn)的游戲

時(shí)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、肖像權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為大眾共識(shí)，新生代的消費(fèi)者已經(jīng)與老一代消費(fèi)者有了很大的區(qū)別，櫥柜企業(yè)一旦有了這樣的污點(diǎn)，想獲得消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，將成為難事。刻意制造這樣的營(yíng)銷事件，可能逞一時(shí)之快，但是長(zhǎng)期而言，將是難以洗刷的恥辱。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，便宜高效的傳播手段比比皆是，實(shí)在不應(yīng)再玩弄這樣過時(shí)的手段，玩這樣危險(xiǎn)的游戲。

最近，質(zhì)監(jiān)部門曝光了不少企業(yè)的產(chǎn)品缺陷，有些還是上市公司，有些是全國(guó)知名品牌，令人發(fā)指的是，某些上市公司也在生產(chǎn)甲醛超標(biāo)的產(chǎn)品，置公眾的健康于不顧，同時(shí)也置企業(yè)的生死于不顧，置廣大的資本市場(chǎng)的投資人的利益于不顧。小惡常為，櫥柜企業(yè)管理者的責(zé)任心、善意總有一天會(huì)變質(zhì)，埋下毀滅的隱患。

以中國(guó)櫥柜市場(chǎng)之廣大，以中國(guó)櫥柜行業(yè)之復(fù)雜多元，生存本非難事，發(fā)展也屬合理預(yù)期?？偸锹斆魅颂啵鎽T了雕蟲小技，難以體察守拙者的雄心，以致企業(yè)遺尸遍地，當(dāng)是禍根早生而不察，咎由自取。

(來(lái)源：第一家具網(wǎng))