“ 2020年，集成灶成為橫跨家電與廚衛(wèi)市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀，今年開年以來，幾乎所有品類都在下滑，唯獨(dú)集成灶保持高增長，尤其今年618線上電商大促，集成灶更是以線上零售量9.19萬臺(tái)，線上零售額5.95億元，同比分別增長63%與44%的好成績，受到各大企業(yè)的高度重視，有經(jīng)銷商表示，2020年開始越來越多的多品類家電企業(yè)與多品類廚衛(wèi)企業(yè)，開始布局集成灶市場(chǎng)，未來市場(chǎng)與專業(yè)集成灶品牌對(duì)比，究竟哪個(gè)更勝一籌？”

從集成灶產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)上來看，從過去依靠渠道主動(dòng)推廣，到當(dāng)下越來越多的消費(fèi)者主動(dòng)尋找購買集成灶產(chǎn)品，讓集成灶在中國廚衛(wèi)電器市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。

但是，隨著越老越多的企業(yè)進(jìn)入，集成灶品牌數(shù)量數(shù)以千計(jì)，線下渠道品牌集中度與渠道競(jìng)爭(zhēng)力增加了很大難度，尤其是，大批多品類廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的介入，對(duì)于當(dāng)下的廚衛(wèi)市場(chǎng)而言，幾乎大部分廚衛(wèi)門店，都有幾臺(tái)集成灶產(chǎn)品。

有經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)人士表示，未來市場(chǎng)，究竟屬于專業(yè)集成灶品牌，還是多品類家電或多品類廚衛(wèi)品牌呢，下面，我們一起分析一下，看各界人士的觀點(diǎn)。

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專業(yè)集成灶品牌的優(yōu)勢(shì)

提到專業(yè)品牌，集成灶從2003年，中國誕生了第一臺(tái)集成灶至今，從第一代深井式集成灶，再到側(cè)吸式集成灶，再到側(cè)吸模塊式集成灶，再多多功能智能模塊化集成灶，產(chǎn)品技術(shù)不斷更新迭代，產(chǎn)品從飽受廚衛(wèi)行業(yè)質(zhì)疑，到成為業(yè)內(nèi)的香餑餑，再到2020年正向布局，專業(yè)品牌在其中起到了重要的推動(dòng)作用。

優(yōu)勢(shì)一：主流專業(yè)集成灶品牌，掌握集成灶核心技術(shù)與創(chuàng)新力，集成灶產(chǎn)品目前市場(chǎng)價(jià)格混亂魚龍混雜，但仍未影響主流專業(yè)品牌的市場(chǎng)，且多保持高速增長態(tài)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)二：主流專業(yè)集成灶品牌多年市場(chǎng)沉淀，品牌綜合實(shí)力，與對(duì)下游市場(chǎng)的投入，強(qiáng)于非專業(yè)品牌。

優(yōu)勢(shì)三：主流專業(yè)集成灶品牌的營銷優(yōu)勢(shì)明顯，據(jù)了解，全國多地區(qū)目前市場(chǎng)中，專業(yè)主流品牌占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)地位。

優(yōu)勢(shì)四：主流專業(yè)集成灶品牌的經(jīng)銷商實(shí)力與質(zhì)量較高，關(guān)于集成灶產(chǎn)品，在過去門店成活率較低，但隨著渠道整合，與經(jīng)銷商的不斷完善，越來越多的實(shí)力經(jīng)銷商開始經(jīng)營集成灶產(chǎn)品。

優(yōu)勢(shì)五：主流專業(yè)集成灶品牌的電商拉動(dòng)力較強(qiáng)，隨著集成灶電商崛起后，集成灶線上銷售量排名，以主流專業(yè)品牌為主，今年僅618就同比增長63%。

優(yōu)勢(shì)六：主流品牌集成灶渠道經(jīng)銷商，地區(qū)多家門店全部為自營，相比傳統(tǒng)廚衛(wèi)門店，有著較大銷售動(dòng)力與優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)七：主流專業(yè)集成灶品牌，在全國各地區(qū)的線上線下廣告投入巨大，我們看到許多地區(qū)的高鐵、機(jī)場(chǎng)、高炮越來越多出現(xiàn)主流集成灶品牌的廣告，線上流量平臺(tái)、媒體越來越多出現(xiàn)集成灶品牌廣告。

為此，主流專業(yè)集成灶不會(huì)受到多品類家電，或多品類廚衛(wèi)電器品牌的沖擊，而是順應(yīng)商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，掌握優(yōu)勢(shì)而脫穎而出。

02

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多品類家電與廚衛(wèi)品牌優(yōu)勢(shì)

隨著集成灶市場(chǎng)的爆發(fā)，包括多品類知名主流的大小家電品牌，包括多品類的廚衛(wèi)電器品牌，紛紛入局集成灶領(lǐng)域，開啟布局集成灶市場(chǎng)，有些直接以原品牌上市集成灶產(chǎn)品，有些則推出第二品牌布局集成灶市場(chǎng)，還有個(gè)別實(shí)里較強(qiáng)的廚衛(wèi)電器企業(yè)，直接收購集成灶主流品牌歸納到旗下。

優(yōu)勢(shì)一：擁有現(xiàn)成的線下渠道資源與知名度，尤其對(duì)于較為知名的品牌而言，推出集成灶專賣店到渠道市場(chǎng)，直接成為熱門搶手的項(xiàng)目，主要原因是品牌拉動(dòng)力。

優(yōu)勢(shì)二：多品類產(chǎn)品帶動(dòng)集成灶產(chǎn)品銷售，在經(jīng)銷商地區(qū)銷售有現(xiàn)成的營銷方案與顧客群體。

優(yōu)勢(shì)三：多元化零售模式，包括綜合店陳列、開設(shè)專賣店、開設(shè)店中店等，這也導(dǎo)致許多多品類廚衛(wèi)品牌店內(nèi)都有集成灶產(chǎn)品上架銷售。

優(yōu)勢(shì)四：渠道經(jīng)銷商較為專業(yè)，一般為經(jīng)營廚衛(wèi)電器零售多年的經(jīng)銷商，少有外行跨界的經(jīng)銷商。

優(yōu)勢(shì)五：產(chǎn)品零售價(jià)格優(yōu)勢(shì)，據(jù)了解，相關(guān)多品類集成灶與多品類家電推出集成灶產(chǎn)品渠道價(jià)格與零售價(jià)格具有較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，許多產(chǎn)品低于專業(yè)集成灶品牌。

以上是業(yè)界人士對(duì)集成灶品牌商的分析，當(dāng)然，單純分析是片面的，也需要根據(jù)個(gè)別品牌的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，與營銷布局息息相關(guān)，但根據(jù)優(yōu)勢(shì)分析，是有一定道理的。

集成灶產(chǎn)品，已成為行業(yè)的主流產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來三到五年，集成灶對(duì)比傳統(tǒng)煙灶，有望突破50%占比，甚至突破更高的占比，主要原因是主流集成灶品牌的強(qiáng)勢(shì)營銷，與多品類廚衛(wèi)品牌的介入。

但是，對(duì)于廚衛(wèi)經(jīng)銷商而言，要根據(jù)自身情況與自身優(yōu)勢(shì)，定位選擇自身所需求的產(chǎn)品，2020年，是廚衛(wèi)電器實(shí)體渠道的轉(zhuǎn)折年，也是傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌四面楚歌的一年，2020年起，零售方案多元化，實(shí)體店經(jīng)銷商應(yīng)繼續(xù)尋找自身在本地的優(yōu)勢(shì)。

每一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，都存在較大的市場(chǎng)差異，2020年開始，每一個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)變，無論是傳統(tǒng)煙灶，還是集成灶實(shí)體店，都應(yīng)理清思路，快速尋找到屬于自身生存的方向與法則，才能長期生存于本地市場(chǎng)。

(文章來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺(tái)-公眾號(hào)，侵刪)