2014年中國櫥柜行業(yè)最為轟動(dòng)的大事件之一，是中國定制家居巨頭索菲亞與法國SALM集團(tuán)合作，引入法國第一櫥柜品牌SCHMIDT司米櫥柜。國際品牌如何適應(yīng)中國消費(fèi)市場，解決“水土不服“問題?回顧司米櫥柜2014年度大事記，我們從其布局、產(chǎn)品、營銷三大方面的表現(xiàn)，探試其品牌運(yùn)作。

SCHMIDT司米櫥柜掌門人AnneLeitzgen在品牌發(fā)布會(huì)上發(fā)言

一話戰(zhàn)略與布局：生動(dòng)詮釋快狠準(zhǔn)，司米櫥柜破局而來

事件1：SCHMIDT司米櫥柜亮相廣州國際建博會(huì)、召開品牌發(fā)布會(huì)

7月8日，SCHMIDT司米櫥柜與中國定制家居巨頭索菲亞家居形成戰(zhàn)略合作，首次亮相2014廣州國際建博會(huì)。7月9日，“變格S代--司米櫥柜品牌發(fā)布會(huì)“在廣州香格里拉大酒店盛大舉行。

剖析：司米櫥柜高調(diào)亮相＊＊，生動(dòng)地詮釋了三字行商真言--快、準(zhǔn)、狠。一、行動(dòng)之快--從談判到達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，司米櫥柜僅用短短數(shù)月時(shí)間便在建博會(huì)上震撼登場，高效的執(zhí)行力令業(yè)界側(cè)目。二、時(shí)機(jī)之準(zhǔn)--廣州建博會(huì)是行業(yè)內(nèi)大規(guī)模、高規(guī)格的行業(yè)盛會(huì)，司米櫥柜借勢登場，獲得行業(yè)認(rèn)可和媒體曝光，可謂事半功倍。三、力道之狠--司米櫥柜不惜投入大量人力物力，在＊＊上強(qiáng)勢登場，展示了該品牌的霸氣本色。

不僅如此，司米櫥柜還宣布斥資八億投建大型生產(chǎn)基地，引進(jìn)SALM集團(tuán)核心技術(shù)、設(shè)備和團(tuán)隊(duì)。這將重新定義中外合資的模式，也預(yù)示著中國櫥柜智能化生產(chǎn)時(shí)代的到來，其破局之勢，不容小覷。

事件2：首家司米櫥柜專賣店開業(yè)

8月16日，SCHMIDT司米櫥柜首家中國品牌專賣店--長春歐亞賣場隆重開業(yè)。

剖析：從品牌發(fā)布到專賣店落地，司米櫥柜僅用了一個(gè)多月，其高效執(zhí)行力刷新了業(yè)界對該品牌的認(rèn)知。尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入寒冬的特別時(shí)期，司米櫥柜的逆勢出擊，以高姿態(tài)打破招商難的困局，更是得到不少業(yè)界人士的青睞和認(rèn)可，潛力無限。

二話營銷與傳播：玩轉(zhuǎn)“用戶思維“，劍指消費(fèi)者體驗(yàn)

司米的第一次：“女王“接受男神獻(xiàn)禮

事件1：“首航風(fēng)暴六城聯(lián)動(dòng)“--司米櫥柜第一波開業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)

9月1日~9月21日，SCHMIDT司米櫥柜“六城聯(lián)動(dòng)“，第一波開業(yè)優(yōu)惠鉅獻(xiàn)--“首航風(fēng)暴“圓滿落幕。

事件2：“司米的第一次“大型營銷活動(dòng)

11月22日，“司米的第一次“轟動(dòng)了廣州城。司米櫥柜為首批客戶里的一對幸運(yùn)新婚夫婦精心策劃一系列活動(dòng)，幫其達(dá)成送予新婚妻子一份最浪漫回憶的愿望。

剖析：司米櫥柜的營銷策略主打的是“客戶體驗(yàn)全方位均好性“，與2014年熱議的互聯(lián)網(wǎng)營銷“用戶思維“高度契合。以“司米的第一次“為例，該品牌不惜重金為客戶策劃一系列驚喜活動(dòng)，讓客戶享受到女王般的尊貴禮遇，使其“全方位均好性“的消費(fèi)訴求得以體現(xiàn)，讓“優(yōu)雅、時(shí)尚、精湛“的法國浪漫品牌調(diào)性深植于人心。這就是“用戶思維“的典型營銷案例--讓用戶參與進(jìn)來，成為品牌的粉絲、推手。

三話產(chǎn)品與服務(wù)：與國際接軌，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯(cuò)率

事件：SALM集團(tuán)全球經(jīng)銷商大會(huì)

11月15日-20日，法國第一櫥柜生產(chǎn)商SALM集團(tuán)在歐洲召開國際經(jīng)銷商大會(huì)。來自中國八大城市的SCHMIDT司米櫥柜經(jīng)銷商代表飛赴法國，與全球上千名櫥柜經(jīng)銷商和行業(yè)精英一同參與盛會(huì)，對司米櫥柜以及國際家居行業(yè)發(fā)展等問題進(jìn)行了深度交流。

剖析：此次中國經(jīng)銷商代表參加SALM集團(tuán)盛會(huì)，跨出了中國櫥柜經(jīng)銷商與國際接軌的重要一步，又讓經(jīng)銷商了解到司米櫥柜“領(lǐng)先每一個(gè)細(xì)節(jié)“的產(chǎn)品優(yōu)勢，可謂一箭雙雕之舉。

據(jù)悉，司米櫥柜多次組織中國團(tuán)隊(duì)到法國進(jìn)行考察，不僅力求在管理、銷售、服務(wù)上與國際接軌，更關(guān)鍵的是引進(jìn)法國核心技術(shù)，包括超前的生產(chǎn)設(shè)備、全球獨(dú)步的IGT系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯(cuò)率。

司米櫥柜在2014年進(jìn)入中國市場后，以其完美的產(chǎn)品、極致的服務(wù)，獲得了中國消費(fèi)市場的一致認(rèn)可，在業(yè)界屢獲嘉獎(jiǎng)。近來又獲得了國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認(rèn)同的中國櫥柜行業(yè)年會(huì)兩項(xiàng)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)--“2014中國櫥柜產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)“、“中國櫥柜行業(yè)低碳環(huán)保年度大獎(jiǎng)“，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。

不管是布局、產(chǎn)品，還是營銷，盤點(diǎn)2014年司米櫥柜的表現(xiàn)，可謂驚喜連連。2015年，司米櫥柜在中國的首個(gè)生產(chǎn)基地即將落成，司米櫥柜團(tuán)隊(duì)將如何把能量層次引爆，值得期待!