森美廚柜創(chuàng)辦于1991年，同年在香港開設(shè)第一家專賣店，前身為法國嘉威娜集團(tuán)隸屬品牌，森美廚柜是國際高端整體家居定制品牌，擁有26年歐美家具制造和整體家居定制的歷史。今天中華櫥柜網(wǎng)非常榮幸邀請到森美廚柜品牌運(yùn)營總監(jiān)陳漢衡進(jìn)行獨(dú)家專訪。

森美廚柜品牌運(yùn)營總監(jiān) 陳漢衡先生

【中華櫥柜網(wǎng)】：森美廚柜品牌一直推崇執(zhí)行歐美最嚴(yán)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)曾榮獲“法國生產(chǎn)環(huán)保獎“、“法國家居安全獎“等多類國際性獎項(xiàng)。那么您能向我們介紹一下森美廚柜有什么競爭優(yōu)勢呢?

【森美廚柜 陳漢衡】：我們森美廚柜從1991年創(chuàng)立品牌之初起，就注重廚房黃金三角區(qū)的重新定義和革新，品牌具有26年歐美家居定制歷史，一方面，我們的生產(chǎn)環(huán)節(jié)相當(dāng)?shù)膰?yán)格，產(chǎn)品執(zhí)行歐美最高的NF標(biāo)準(zhǔn)，大大的保證了我們的品質(zhì);在1997年，森美廚柜就在中國引進(jìn)意大利及德國頂端家具生產(chǎn)線，當(dāng)時是國內(nèi)首條德國高分子覆膜廚柜生產(chǎn)線,，森美也是在港澳首家推出3D德國高分子覆膜廚柜產(chǎn)品，迅速在國內(nèi)掀起高分子覆膜廚柜熱潮，被譽(yù)為國內(nèi)高分子覆膜廚柜先驅(qū)。在2000年的時候，我們森美廚柜就獨(dú)家引入“可降解級別環(huán)保膜“前端廚柜產(chǎn)品。

另一方面，森美廚柜成功研發(fā)四門智能觸控系統(tǒng)、智能升降櫥柜系統(tǒng)、感應(yīng)自動門系統(tǒng)、五金自動裝置等多款智能家居產(chǎn)品，為中國智能家居提供了優(yōu)秀范例，實(shí)踐證明，森美成熟的工藝和生產(chǎn)技術(shù)一直領(lǐng)跑國際整體家居產(chǎn)業(yè)鏈。

最后，我們能夠成為美國AWI&WI(國際最權(quán)威非盈利性木業(yè)組織)的準(zhǔn)入單位，這項(xiàng)殊榮是國際化知名櫥柜企業(yè)都非常向往卻又很難榮獲的。

我們森美擁有以知名經(jīng)濟(jì)學(xué)博士帶頭的核心科技團(tuán)隊(duì)，這在整個家居定制行業(yè)也是保持領(lǐng)先的。我們一向認(rèn)為，掌握全球木業(yè)前端科技，才能最大限度的優(yōu)化家居定制產(chǎn)品。

【中華櫥柜網(wǎng)】：森美廚柜作為一個有國外歷史沉淀的進(jìn)口廚柜品牌，如今已經(jīng)成功進(jìn)軍中國市場。跟大家談一談您對如今中國櫥柜市場發(fā)展的看法?

【森美廚柜 陳漢衡】：現(xiàn)代廚柜是從歐洲而來的舶來品，在中國約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅15.8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。預(yù)計(jì)2017年行業(yè)市場容量將達(dá)到1308億元，家居建材行業(yè)整體市場容量已過萬億元，每年的復(fù)合增長率達(dá)18%，我們認(rèn)為整體家居前景非?？捎^。

中國的整體廚房，是由上世紀(jì)90年代初，經(jīng)香港進(jìn)入珠江三角洲，再逐步輻射到內(nèi)地。森美廚柜就是這個時期最有影響力的“代表作“。1991年我們在香港開設(shè)第一家森美廚柜專賣店。之后在珠江三角洲迅速形成高端廚柜領(lǐng)導(dǎo)品牌。

經(jīng)過深耕市場，我們非常清楚只有更了解當(dāng)?shù)匦枨蟛拍苷嬲龑?shí)現(xiàn)整體家居服務(wù)的推行性和專業(yè)性，才能最終實(shí)現(xiàn)進(jìn)口品牌在中國地區(qū)全面性的生產(chǎn)和市場推廣。目前，森美家居(中國)生產(chǎn)中心已實(shí)現(xiàn)為中國區(qū)經(jīng)銷商和用戶提供輸送服務(wù)，其中整體廚房的年產(chǎn)量已經(jīng)超過15萬套。

【中華櫥柜網(wǎng)】：現(xiàn)如今，櫥柜消費(fèi)群體日趨年輕化，請問森美廚柜有沒有針對這一類群體推出特別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來呢?

【森美廚柜 陳漢衡】：經(jīng)典的往往也是永恒的。年輕群體正成為消費(fèi)主力。我們發(fā)現(xiàn)年輕群體的品位也在發(fā)生可喜變化，從以往的過多重視花巧，逐步發(fā)展到追求功能創(chuàng)新，視覺持久度，及家居智能化。我們森美廚柜品牌具有26年歐美家居定制歷史，在歐美流傳著“款款經(jīng)典，盡在森美“的美譽(yù)，所以，森美在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，無論是簡約現(xiàn)代、歐式、還是地中海、還是田園、古典，我們都會有廣泛的涉獵，森美每年也會更新展廳展示的樣板，諸多的設(shè)計(jì)，森美與法國集團(tuán)總部設(shè)計(jì)師共同構(gòu)思完成。一言以蔽之，森美廚柜沒有過時的作品，每一款都是量身定做，以消費(fèi)者為主導(dǎo)，風(fēng)格多選，一次性滿足消費(fèi)者的需求。

除此以外，森美也一直推行廚電一體化，品牌圍繞“廚電一體化“的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，向高端化、智能化、全品類的嵌入式家電發(fā)起競逐，真真正正為消費(fèi)者群體實(shí)現(xiàn)便捷、安全、健康的家居體驗(yàn)。

【中華櫥柜網(wǎng)】：作為中國率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化的進(jìn)口廚柜品牌，最后請您談一下企業(yè)在未來中國發(fā)展的目標(biāo)和計(jì)劃吧。

【森美廚柜 陳漢衡】：中國櫥柜市場和意大利有諸多相似之處。我們的櫥柜是伴隨著中國商品房改革，房地產(chǎn)的興起而蓬勃發(fā)展的，并且諸多品牌都是草根出身，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)在有大大小小3000多個品牌，這兩年市場競爭加劇，不少中小品牌面臨被淘汰出局的局面，可以說櫥柜行業(yè)都在尋找方向和突破口。

對我們而言，品牌影響力是森美品牌在中國的突破口。森美的品牌精髓，是個性化專屬定制。這是我們森美品牌的信仰。德國、意大利經(jīng)典不衰的廚柜品牌，同樣堅(jiān)持這種理念。決不因?yàn)樽非箐N量和產(chǎn)量而放棄品質(zhì)和個性化。品牌需要美譽(yù)度，森美正大力推進(jìn)在戶外、城市公交、無線電臺的品牌宣傳投入，未來會參加更多公益活動，在支持環(huán)保方面也會不遺余力。我們要做的事情就是把優(yōu)質(zhì)品牌意識植入中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中。

森美廚柜是以設(shè)計(jì)和品質(zhì)為主打的高端進(jìn)口品牌，這就決定了我們的渠道主要是專業(yè)的合伙人。去年，森美廚柜就響應(yīng)集團(tuán)總部百億大計(jì)劃的號召，啟動中國范圍內(nèi)的精準(zhǔn)招商。今年7月，森美廚柜將攜國際前沿設(shè)計(jì)新品參展廣州建博會，超300平方米大型展位，再次強(qiáng)勢發(fā)力亞太區(qū)招商合作，共贏大家居時代。