廣東中山的家電企業(yè)臥虎藏龍，這其中就包括龍的。龍的集團已經(jīng)有31年發(fā)展歷程，旗下強項業(yè)務(wù)除了家電外，還涉獵房地產(chǎn)、金融、投資、LED照明、數(shù)碼電子、塑料、模具開發(fā)等。自2015年開始，家電市場需求不振、增長出現(xiàn)下滑，很多中小家電企業(yè)在低迷的市場環(huán)境下難以自保，面對市場逆境，龍的選擇通過自我改變來獲取新的增長機會。

請明星代言助力品牌高端化

3 月22日，龍的在中山舉辦了品牌形象代言人簽約發(fā)布會，與龍的“結(jié)緣“的便是電視作品有廣泛群眾基礎(chǔ)、形象健康親和，又熱衷慈善的影視明星--楊童舒。娛樂圈不乏當(dāng)紅辣子雞、小鮮肉類的男女明星，龍的為何偏愛楊童舒?談起這次品牌代言人的選擇，龍的集團石宏偉先生介紹道，楊童舒在演藝圈從藝近二十年形象非常正面，其主演的影視作品在80后-70后中間有廣泛的群眾基礎(chǔ)，楊童舒還長期做公益事業(yè)，早在2007年，楊童舒就將自己名字中的 “舒“拆分，創(chuàng)立了以“舍棄自我，幫助他人，傳遞愛心“為寓意的“舍予愛心基金“，并頻繁為關(guān)愛老人和小孩的公益活動出力。

“所以她的形象是有品質(zhì)感的，這與現(xiàn)在龍的品牌和家電產(chǎn)品以精品為核心的形象非常吻合“，石宏偉解釋道。另外，楊童舒今年有兩部擔(dān)當(dāng)女主角的大劇將分別在央視和湖南衛(wèi)視播出。其中即將在央視1套播出的是40集主旋律電視劇《＊＊＊元帥》，楊童舒在劇中擔(dān)任女一號＊＊＊夫人角色。另外一部為楊童舒擔(dān)當(dāng)女主角的古裝劇，今年也將在湖南衛(wèi)視播出。

“我們考慮到《＊＊＊元帥》在央視播出后很快衛(wèi)視臺也會熱播，加上另外一部古裝劇，楊童舒的曝光度會提高龍的品牌知名度和美譽度“，石宏偉如是認為。據(jù)悉，在龍的2016年接下來的十多場一線活動中，楊童舒會親自參與其中，為龍的品牌和產(chǎn)品助陣。

凈水、小家電、廚衛(wèi)，三箭齊發(fā)

在當(dāng)天的品牌活動上， 與楊童舒一同亮相的，還有龍的旗下凈水、小家電、廚電三家子公司2016年度最新產(chǎn)品。

據(jù)介紹，龍的凈水公司2014年開始項目籌備，從產(chǎn)品企劃、研發(fā)，再到生產(chǎn)，龍的希望走一條自主創(chuàng)新之路。2015年7月份其中山凈水工廠正式投產(chǎn)，產(chǎn)品以反滲透為主，走精品化的高端路線。

凈水公司負責(zé)人告訴記者，凈水這個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10多年發(fā)展和品類普及，目前普及已接近尾聲，迎來的是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，家電行業(yè)里有這種成長空間的品類不多，而凈水是一個。龍的集團發(fā)展31年，積累了2億多家庭用戶，借助這一用戶優(yōu)勢，龍的想把凈水業(yè)務(wù)壯大起來。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年凈水設(shè)備市場零售規(guī)模達到228億元，同比增長41.4%，是家電主要品類中增幅最大的品類。中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲分析道，目前凈水市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，技術(shù)格局已經(jīng)確立成型，反滲透技術(shù)市場份額已經(jīng)超過七成，并且在份額提升幅度上速度依然驚人，較2014年60.2%提升了12.2個百分點，從未來趨勢上看，反滲透的內(nèi)部升級將會為該技術(shù)在未來幾年中帶來持續(xù)的增長動力。

在反滲透市場中，龍的如何一切入即確立優(yōu)勢，凈水負責(zé)人告訴記者，目前反滲透市場以大出水量和節(jié)能為產(chǎn)品競爭的核心，龍的凈水產(chǎn)品今年新品著力點也是大出水量和節(jié)能。

龍的集團家電業(yè)務(wù)最早是從電飯煲和電水壺這兩個拳頭產(chǎn)品建立起優(yōu)勢，龍的電飯煲目前在KA和商超渠道銷售排名前4，其電水壺更是在國美、蘇寧的大連鎖渠道里銷售排名第一。目前龍的旗下小家電公司經(jīng)營品類接近20個，產(chǎn)品不但深入到國內(nèi)千家萬戶，還為知名的跨國公司做精品家電OEM出口業(yè)務(wù)。

據(jù)龍的集團石宏偉先生介紹，伴隨消費升級，國內(nèi)小家電市場近些年已從低端低價的競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)為高端精品化競爭，龍的小家電多年為跨國公司做OEM出口業(yè)務(wù)本身在產(chǎn)品高品質(zhì)化上積累了深厚的功底，隨著集團品牌高端化戰(zhàn)略起航，小家電業(yè)務(wù)也自去年開始走精品化路線。發(fā)布會上，龍的展示了最新IH電飯煲、智能電電水壺、榨汁機、養(yǎng)生壺、炒菜機等精品小家電，產(chǎn)品在品質(zhì)、外觀設(shè)計上的大幅提升令經(jīng)銷商為之一振。

衛(wèi)產(chǎn)品也是今年龍的集團發(fā)力的重點。2015年，相比冰箱、空調(diào)等白電市場下滑趨勢，以煙機、灶具、熱水器為主的廚衛(wèi)市場依然維持了增長，并且在老板、方太等企業(yè)的推動下，廚衛(wèi)市場高端化趨勢明顯。龍的在廚衛(wèi)市場已經(jīng)積累了5年多市場經(jīng)驗，2016年，龍的廚衛(wèi)全面轉(zhuǎn)型高端化，率先推出采用直流變頻技術(shù)的自動巡航增壓系統(tǒng)的吸油煙機，必將成為今年年國內(nèi)油煙機市場的方向標(biāo)。

在品牌與產(chǎn)品精品化同時，龍的集團也啟動以一二線市場KA與商場、全電商平臺、三四級市場傳統(tǒng)渠道為主的全渠道策略。2016年又是家電業(yè)最困難的一年，但正如龍的集團董事長張鉅標(biāo)所言，只有在市場艱難的時候重新定位和塑造優(yōu)勢，才能取得突圍的競爭力。