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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2009-05-22 08:56:22 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
時(shí)下，由于廚衛(wèi)電器企業(yè)沒份參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，不得不擠在一、二線市場(chǎng)里爭(zhēng)得頭破血流，而農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)需求巨大。 清潔廚電受青睞 前不久，記者在板芙、橫欄等鎮(zhèn)區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，燃?xì)庠罹叩惹鍧崗N衛(wèi)電器產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭繼彩電之后的首要購(gòu)買產(chǎn)品。不少農(nóng)村家庭都購(gòu)買了燃?xì)庠罹撸谝奄?gòu)買燃?xì)庠畹募彝サ膸?dòng)下，還沒有購(gòu)買的家庭也已看到了燃?xì)庠罘奖闱鍧嵉膬?yōu)點(diǎn)，多數(shù)都表示有購(gòu)買意向。 除了農(nóng)民是農(nóng)村廚房革命的...
爭(zhēng)搶一二線市場(chǎng) 廚衛(wèi)電器企業(yè)渴望“下鄉(xiāng)”
時(shí)下，由于廚衛(wèi)電器企業(yè)沒份參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，不得不擠在一、二線市場(chǎng)里爭(zhēng)得頭破血流，而農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)需求巨大。
清潔廚電受青睞
前不久，記者在板芙、橫欄等鎮(zhèn)區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，燃?xì)庠罹叩惹鍧崗N衛(wèi)電器產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭繼彩電之后的首要購(gòu)買產(chǎn)品。不少農(nóng)村家庭都購(gòu)買了燃?xì)庠罹?，而在已?gòu)買燃?xì)庠畹募彝サ膸?dòng)下，還沒有購(gòu)買的家庭也已看到了燃?xì)庠罘奖闱鍧嵉膬?yōu)點(diǎn)，多數(shù)都表示有購(gòu)買意向。
除了農(nóng)民是農(nóng)村廚房革命的主力軍，在城鄉(xiāng)結(jié)合部居住的外來打工家庭也是農(nóng)村家電消費(fèi)的一大動(dòng)力，很多外來務(wù)工人員在中山“安家”后的第一件事就是建設(shè)廚房，購(gòu)買價(jià)格便宜的燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器。
在鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)開設(shè)電器商行的胡先生告訴記者，每年春節(jié)前和春節(jié)后打工者來到中山找工作時(shí)，都是彩電和灶具的銷售高峰，最多的時(shí)候他一天賣出過30多臺(tái)。
農(nóng)村市場(chǎng)被雜牌充斥
農(nóng)村市場(chǎng)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)空間，對(duì)擠在城市里殘酷競(jìng)爭(zhēng)的廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個(gè)好機(jī)遇，但記者在走訪農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，看到的大都是些不知名的三、四線品牌和雜牌產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難有保證，還存在各種不同的安全隱患。有的產(chǎn)品不僅沒有熄火保護(hù)裝置，產(chǎn)品材質(zhì)也很次，能效很低。
在張家邊、民眾、三角等地的城鄉(xiāng)結(jié)合部地帶，記者看到不少外來務(wù)工家庭和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭，購(gòu)買的燃?xì)庠钍侨?、四線品牌產(chǎn)品，有的還是沒聽說過的雜牌產(chǎn)品。在胡先生的店里，記者看到的也以雜牌產(chǎn)品居多。他告訴記者，他原來也賣過一些知名品牌，但是由于價(jià)格貴，賣得不好，所以就慢慢放棄了。
華帝中山區(qū)總經(jīng)理巫堅(jiān)告訴記者，他們也看到了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，至今已在全市開設(shè)了20多家專賣店，但就是沒法深入到一些相對(duì)落后的鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)。所以不少農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)他們來說還是空白點(diǎn)。
應(yīng)該抓住下鄉(xiāng)機(jī)遇
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一線廚衛(wèi)電器品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的缺位，有三個(gè)原因。一是農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣以價(jià)格至上，哪個(gè)便宜農(nóng)民就買哪個(gè)，而一線品牌的定位是中高端，因此目標(biāo)消費(fèi)群基本就集中在消費(fèi)水平較高的大中城市；二是一線品牌為了樹立了自己的品牌形象，其銷售基本依靠家電連鎖賣場(chǎng)；三是一線品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與三、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有很大區(qū)別，前者講究美觀、大方、技術(shù)、性能和質(zhì)量，而后者則以實(shí)用為主。
有廚電企業(yè)人士呼吁，隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的提高和生活方式的改變，尤其是在國(guó)家家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的推動(dòng)下，農(nóng)村家電市場(chǎng)空間已經(jīng)相當(dāng)明顯，拓展農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電業(yè)在當(dāng)前全球金融危機(jī)影響下的一個(gè)重要出路。在此情況下，國(guó)家也應(yīng)該給廚衛(wèi)電器企業(yè)提供開拓農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)遇，只有讓農(nóng)民在購(gòu)買廚衛(wèi)電器時(shí)也享受到財(cái)政補(bǔ)貼，他們才會(huì)獲得更多更安全的廚衛(wèi)電器服務(wù)。
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