大家居在櫥柜行業(yè)中已經(jīng)被提了很多年，不少櫥柜企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)踏上了這條通往全屋定制的征程，成為行業(yè)中近幾年的一大看點(diǎn)。從跨界情況來看，不少櫥柜品牌把衣柜作為進(jìn)軍大家居的第一步。

櫥柜、衣柜均是按照顧客家庭的空間尺寸，根據(jù)顧客需求并由客戶親自參與設(shè)計，通過標(biāo)準(zhǔn)化和柔性化生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)的定制化功能性家居，它們同屬于定制的細(xì)分品類。所以在產(chǎn)品生產(chǎn)保障、終端運(yùn)營、品牌推廣等方面有很多相互借鑒之處。但其實(shí)二者在產(chǎn)品研發(fā)、終端設(shè)計上又有很多區(qū)別。櫥柜研發(fā)和終端設(shè)計更加注重櫥柜和廚房電器以及功能用具的融入，但衣柜卻不斷向衣帽間、床、廳柜、酒柜、書柜、入戶柜、鞋柜等關(guān)聯(lián)空間延伸，更強(qiáng)調(diào)家居風(fēng)格的統(tǒng)一和關(guān)聯(lián)空間的統(tǒng)籌規(guī)劃。盡管如此，歐派、志邦、皮阿諾、德意麗博等櫥柜行業(yè)名牌“一網(wǎng)情深“的大步踏進(jìn)了衣柜領(lǐng)域。筆者近日搜集整理了四大櫥柜品牌2016年衣柜產(chǎn)品線的發(fā)展方向與規(guī)劃，究竟誰能在衣柜領(lǐng)域一馬當(dāng)先，拭目以待。

歐派：從衣柜出發(fā)，向大家居繼續(xù)延伸

作為櫥柜行業(yè)一線品牌，歐派櫥柜的品牌優(yōu)勢和實(shí)力為歐派衣柜的發(fā)展可謂鋪平了道路。從終端店面數(shù)量來看，目前歐派衣柜坐擁一千家以上的代理商，與索菲亞和好萊客站在了同一個階梯。2015年，歐派大力推出木門品牌歐鉑尼，以“風(fēng)火輪“驅(qū)動模式開啟家居行業(yè)第二次革命，由點(diǎn)及面，以體驗店、家居裝修等為切入口，提供一站式的全屋定制服務(wù)。據(jù)悉，為了確保大家居火種穩(wěn)健壯大，收縮步伐、穩(wěn)扎穩(wěn)打，2016年歐派全國大家居旗艦店將增至30家左右。而在未來幾年，將視情況逐步加速，在全國建設(shè)300-400家大家居體驗店，覆蓋全國各級市場，星星之火，終將形成燎原之勢。與此同時，2016年，北京歐派著重發(fā)力高端全屋定制，將在北京開出三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制“店面，并首度引入家裝設(shè)計師提供免費(fèi)服務(wù)，搶占定制家具市場。

志邦：傳承17年經(jīng)典，法蘭菲勢如破竹

作為櫥柜行業(yè)近兩年名副其實(shí)的“黑馬“，志邦櫥柜憑借堅實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新的營銷模式迅速發(fā)展壯大，成為歐派強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。2015年2月，志邦緊跟定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢，強(qiáng)勢推出法蘭菲衣柜，懷揣著志邦廚柜17年打下的基礎(chǔ)，在行業(yè)中一鳴驚人。據(jù)法蘭菲衣柜集團(tuán)總監(jiān)張俊介紹，在行業(yè)大環(huán)境低迷的2015年，法蘭菲僅用6個月的時間，就完成了60多家終端店面的建設(shè)，未來三年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)500家店的終端布局，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的快速提升。2016年，除了要積極擁抱電商之外，法蘭菲將繼續(xù)加快完善加盟店零售即線下店面的布局，以及工程、外貿(mào)合作銷售渠道的鋪展，向C2B+O2O的全新模式進(jìn)軍。

皮阿諾：櫥衣柜聯(lián)手，線上線下聯(lián)動

作為國內(nèi)藝術(shù)家居的推動與引領(lǐng)者，皮阿諾櫥柜在對中國衣柜市場調(diào)研近5年時間后，斥巨資于2009年正式進(jìn)軍衣柜領(lǐng)域，僅用三年的時間，加盟店便突破了300余家，發(fā)展速度數(shù)行業(yè)之最。在剛剛過去的2016年皮阿諾櫥柜·衣柜戰(zhàn)略發(fā)展年會上，皮阿諾制定了2016年的發(fā)展規(guī)劃，其中包括櫥衣柜聯(lián)手行動，線上線下聯(lián)合互動。櫥衣柜聯(lián)手，在開年的3·15促銷活動中贏得了開門紅，卓有成效;線上線下的聯(lián)結(jié)，解決了櫥衣柜自由退換的問題，通過線上活動返利消費(fèi)者，通過線下活動讓消費(fèi)者將返利兌現(xiàn)，既讓消費(fèi)者親自感受到了皮阿諾櫥柜的放心品質(zhì)，又獲得了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。在新的一年，皮阿諾將繼續(xù)探索“網(wǎng)店一體化“O2O模式，加強(qiáng)線上線下的聯(lián)結(jié)，帶給用戶更好的消費(fèi)體驗，從而全方位助力皮阿諾櫥衣柜的發(fā)展。

德意麗博：風(fēng)起云涌，逆勢逆襲

2002年，麗博櫥柜站在德意集團(tuán)的肩膀上，破土而出，一鳴驚人;2016年，麗博衣柜站在麗博櫥柜的肩膀上，正式立項，大勝歸來。從廚電，到櫥柜，再到衣柜，麗博站在自有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，一步步拓展自身產(chǎn)品線，解決消費(fèi)者的一體化家裝需求。2015年，麗博櫥柜在行業(yè)低迷的環(huán)境下，取得了零售業(yè)績42%的增長，新增零售門店107家，成為行業(yè)中的佼佼者。新的2016年，麗博衣柜正式啟動，除了新增現(xiàn)代、歐簡、田園、新古典等風(fēng)格產(chǎn)品外，還將擴(kuò)充實(shí)木、膜壓、雙飾面、烤漆、高分子、復(fù)合實(shí)木等材質(zhì)的新品。另一方面，將加強(qiáng)櫥衣柜的互動，全力做好衣柜品類的推廣與銷售，創(chuàng)造屬于麗博新的驚喜。

當(dāng)大自然地板牽手櫥衣柜品牌柯拉尼，當(dāng)索菲亞強(qiáng)勢聯(lián)合司米櫥柜，家居行業(yè)中的跨界早已成為一種趨勢，櫥柜企業(yè)自然不可避免。鑒于產(chǎn)品的特殊性，筆者暫且把櫥柜、衣柜比作兄弟倆，那么古語說得好，“兄弟齊心，其利斷金“，筆者對櫥柜企業(yè)搶食衣柜領(lǐng)域充滿信心，但事實(shí)上，不是所有走大家居之路的企業(yè)都能夠得償所愿，關(guān)鍵在于策略，在于運(yùn)營。那么問題來了，以歐派、志邦、皮阿諾、德意麗博為代表的櫥企挑戰(zhàn)者聯(lián)盟，諸位看好嗎?