自一季好聲音從一眾綜藝節(jié)目脫穎而出，驚艷全國以來。很多人夏日的記憶一定伴隨著中國好聲音的激情旋律。 今年10月7日，當(dāng)張磊乘著民謠情懷的東風(fēng)登頂“中國好聲音“冠軍時，就如同每一屆一樣在八方匯聚的褒獎、爭議、瘋狂、惋惜等萬種聲音中落下盛大的帷幕， 而關(guān)于各大品牌營銷誰更勝一籌的剖析，卻剛從某信二手車的鬼畜視頻廣告開始。

好太太電器借勢好聲音，聚焦品牌形象

當(dāng)一檔節(jié)目成為 “國民節(jié)目“的時候，它所具備的平臺優(yōu)勢必將成為各大品牌營銷的必爭之地，營銷上可以錦上添花，更是品牌可以巧借的東風(fēng)。

好聲音的成功源于節(jié)目本身的優(yōu)質(zhì)，而對于借助好聲音為平臺，很多品牌進行營銷宣傳的時候往往把砸錢放在第一位，而真正的成功營銷行為，廣告投放只是營銷的第一步，最重要的是如何把握機會，釋放一連串的品牌“動作“。

好太太電器一直定位于女性廚衛(wèi)，也是廚衛(wèi)行業(yè)新銳品牌的代表。而《中國好聲音》自開播以來，“有態(tài)度“、“有個性“、“時尚“等自是其標(biāo)簽，這恰恰與好太太電器堅持的“時尚、健康、高效“的品牌理念不謀而合。這是營銷行為背后的“洞察力“與營銷行為之間的最佳契機，能夠成功的將視線聚焦到了好太太品牌上，并強化好太太“時尚、健康、高效“的品牌形象。

好太太電器借勢營銷四兩撥千斤

客觀來說，借勢娛樂節(jié)目的營銷就是整合營銷，僅僅用幾百萬甚至上千萬的廣告投放造成的片刻記憶點，是讓人不一定記得住的絢麗煙花。在市場、終端、消費者中間進行擴散和放大的投入，才是企業(yè)應(yīng)該更加重視的方向。

自投放好聲音廣告以來，好太太電器線上線下緊扣核心消費群體，全面打響年度動銷戰(zhàn)役，線上線下全面聯(lián)動，開展“中國好太太 愛的好聲音“大型促銷活動。線上踐行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略思維，于微博、微信開展#給導(dǎo)師拼人氣 好太太送好禮#你心中的最佳導(dǎo)師#等多話題抽獎活動，配合宣傳海報，強化記憶點。線下舉辦“中國好太太 愛的好聲音“全國巡回路演活動，真正將好聲音的附加力落地到終端，將市場全面的激活起來，同時以“927愛妻日“粉絲節(jié)節(jié)點促銷引爆好聲音線下促銷活動，引爆終端國慶促銷的同時，也締造了好太太第一屆愛妻日品牌粉絲節(jié)。以廣告投入作為開端進一步拉動品牌效應(yīng)，通過線上線下，品牌、渠道、終端聯(lián)動打造全方位的整合營銷推廣模式，強勢提升品牌拉力!

緊抓機遇，創(chuàng)新發(fā)展才能脫穎而出

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，而非市場整體需求量出現(xiàn)較大增長。其實今年的整個大環(huán)境已經(jīng)驗證了這個觀點，這是整個行業(yè)的洗牌階段，是品牌企業(yè)在增長，而一些山寨雜牌企業(yè)被淘汰的現(xiàn)狀。

但是對好太太來說，行業(yè)環(huán)境與好聲音的廣告投放都是機遇，如何緊抓機遇快速發(fā)展才是最終目的。拿好聲音投放來說，廣告投放對于品牌營銷是一個快捷的手段，但是否有效，一樣需要企業(yè)自身的戰(zhàn)術(shù)配合。上半年好太太能夠在行業(yè)低迷的情況下通過渠道精細(xì)化梳理，終端精致化建設(shè)，市場精細(xì)化耕作，不僅逆勢上揚，保持穩(wěn)定增長，而且將品牌拉上一個新臺階!一個品牌的穩(wěn)步增長很難畢其功于一役，好太太品牌連續(xù)幾年穩(wěn)步，逆勢上揚，也正是歸功于好太太品牌踏實穩(wěn)健的步伐，以及其精耕品牌、精耕渠道、精耕市場一系列組合拳，并且能夠利用資源、制造影響、及時落地，將品牌影響真正的發(fā)散出去!