眾籌，即大眾籌資或群眾籌資?，F代眾籌指通過互聯網方式等發(fā)布籌款項目并募集資金。相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，獲取資金的衡量標準也偏向多元化。眾籌的出現為小本經營或者創(chuàng)作人提供了無限的可能，如今，借助互聯網模式崛起的眾籌模式，在家居行業(yè)也開始成為了一種潮流。

眾籌模式風生水起 家居企業(yè)需謹慎選擇（圖片來源網絡）

家居行業(yè)眾籌興起 或將帶來更大挑戰(zhàn)

最近，小米宣布上線自家的眾籌平臺，數據顯示，該平臺上線的短短幾個小時之后，已經完成了2000個的眾籌目標，最終參與眾籌的人數達到了6000人。8月7日，智能家居企業(yè)歐瑞博也完成了自己在淘寶眾籌上的首秀，參與人數超過7.4萬人，眾籌金額超810萬元、眾籌銷量破10萬個。而早在今年3月，紅星美凱龍、吉盛偉邦就在京、滬兩地推出了家居眾籌項目，并在京東眾籌平臺發(fā)行。僅眾籌首發(fā)當日上午，其眾籌額就已經達到510多萬元，所有眾籌商品全部售罄，創(chuàng)下了京東眾籌平臺成交的最快記錄。

一家推出眾籌項目的家居企業(yè)負責人表示，眾籌雖然生僻，但新事物往往能夠增加消費者的購買興趣和樂趣。而眾籌模式一旦成功興起并推廣開來，將會給工廠和經銷商帶來巨大挑戰(zhàn)。因為家居行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式是，經銷商從工廠拿貨，再加各種費用賣給消費者;而眾籌模式的采購招標環(huán)節(jié)直接針對工廠，去掉了中間的環(huán)節(jié)和費用。

挑戰(zhàn)與優(yōu)勢并存 眾籌能否帶來新機遇?

“受房市低迷的影響，這兩年下游的家居市場也受到了很大的影響，2014年家居市場整體不景氣就是一個最好的證明。“業(yè)內人士指出，近年來，由于木材等原材料資源的缺乏，家居及建材產品的原料價格不斷上漲。與此同時，人力成本增加、賣場租金上漲等多重壓力也壓得不少企業(yè)和商家喘不過氣兒。

在市場需求減少、生產經營成本卻上漲的形勢下，部分家居企業(yè)陷入了資金困局。為了獲得資金支持，不少家居企業(yè)便走上了IPO、上市等多元融資之路。由此看來，融資已經成為當下不少企業(yè)的頭等大事。此外，還有業(yè)內人士指出，家居眾籌市場的啟動，無疑將為陷入資金困局的櫥柜等家居企業(yè)帶來新希望。眾籌資金創(chuàng)業(yè)、眾籌資金拍電影、眾籌資金做硬件......眾籌平臺的想象空間巨大，可以演變出各種商業(yè)模式，具有巨大的商業(yè)價值。僅憑單打獨斗獲得成功的機率越來越小，通過分享、眾籌的方式進而促進行業(yè)生態(tài)發(fā)展已成為家居行業(yè)新的趨勢?，F如今，眾籌已不僅僅是一種融資渠道，它已成為一種支持創(chuàng)新的手段和理念。

專家表示，眾籌模式的成功不僅在于產品問世之前很好地通過市場反饋檢驗了消費者的需求，同時在投入了市場后，通過分布各地的支持者為產品做了最有效的宣傳。但是，不得不承認，這種眾籌的新模式，挑戰(zhàn)與優(yōu)勢是并存的，且針對不同的行業(yè)，眾籌模式的運用也面臨著不同的挑戰(zhàn)。

眾籌有風險 參與需謹慎

“眾籌的本質在于，消費者參與活動時產品尚未生產出來，只有活動結束后廠家才會量產，因此眾籌產品也存在一定風險。例如一款櫥柜，參與眾籌時消費者無法親身感受，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費者遭遇實際產品與預期不符的情況?！皩τ诋斍凹揖邮袌雠d起的眾籌風潮，某家居賣場負責人這樣提醒說。

據了解，除了眾籌產品本身的質量問題外，消費者的擔心還有售后服務問題。對此，一位業(yè)內人士表示，眾籌產品的售后服務應遵循“誰發(fā)起誰負責“的原則。然而，現實卻是許多眾籌產品的發(fā)起者是中小規(guī)模企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者，其大多在資金實力、市場營銷等方面存在不足，所以承擔風險的能力相對較弱，這在一定程度上增加了消費者參與眾籌的風險。

此外，眾籌成功與否影響因素還有很多，也不是一兩個消費者可以左右其結果的。一旦眾籌失敗，有可能意味著消費者之前投入的錢很可能拿不回來，或者退款周期比較長。若眾籌成功，產品的等待周期往往也比較長，與此同時，還有可能面臨新的產品問世，老產品被淘汰等風險。

另外，據業(yè)內人士介紹，目前國內的眾籌平臺普遍還存在支持者風險。即，用戶在支持項目的同時，還需要承擔項目不能成立、跳票、產品質量不合格等問題，而且，現階段還沒有太好的辦法可以規(guī)避這類問題的發(fā)生。因此，消費者在參與家居產品眾籌的過程中，還應謹慎選擇。

誠信是眾籌踐行的基石

作為一種大宗交易，家居行業(yè)似乎在這種“先需求，后生產“的定制模式中面臨著一定的阻礙。很多業(yè)內人士一致提到，動輒十幾萬的櫥柜不同于其它產品，如果消費者投入資金后，發(fā)起人攜款跑路怎么辦?項目推進是否有保障?企業(yè)要用怎樣的創(chuàng)意才能獲得足夠消費者的支持?這些都是當前家居企業(yè)需要思考的問題。

業(yè)內人士表示，其實，誠信是眾籌踐行的最大顧慮。家居企業(yè)采取眾籌模式，是需要建立在強大的品牌基礎之上的，只有具備一定的品牌影響力和強大的品牌實力，才能獲得消費者的信任和青睞。另外，玩眾籌不僅是家居企業(yè)實力與創(chuàng)新力的體現和檢驗，也是經營用戶的一種手段，如何調動粉絲的積極性更是企業(yè)需要思考的一個問題。從用戶角度來看，具有一定的創(chuàng)新力，且能為投資者帶來實際回報的產品或項目才是吸引粉絲參與的關鍵?；诖?，家居企業(yè)如果試水眾籌，需要做好充足準備，才能更好地應對市場考驗。

總之，眾籌這種團購化的籌資方式，也并不是所有的融資項目都適合，是否選擇眾籌渠道，要有針對性。盡管眾籌模式火熱正當時，但中國式眾籌尚處于萌芽期，應用于家居行業(yè)還有很多方面有待逐漸完善。