進(jìn)駐賣場一直是櫥柜企業(yè)沿用的傳統(tǒng)營銷渠道，但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥柜企業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)賣場，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)駐購物中心。購物中心相對于賣場而言，人流量更加密集，對于消費(fèi)者而言，他們更加青睞購物中心輕松便捷的消費(fèi)氛圍。

營銷渠道加速升級 櫥柜企業(yè)瞄準(zhǔn)購物中心（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

櫥柜企業(yè)：瞄準(zhǔn)購物中心

櫥柜品牌進(jìn)駐購物中心這一模式已悄然興起，甚至出現(xiàn)了櫥柜企業(yè)扎堆進(jìn)駐購物中心的局面。之所以選擇進(jìn)駐購物中心，有櫥柜企業(yè)表示，“相比櫥柜賣場來說，消費(fèi)者在購物中心購物會(huì)更加輕松自然，而且購物中心處于城市生活中心，人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比專業(yè)賣場的大?！按送?，購物中心的便利性和體驗(yàn)環(huán)境的營造相對于傳統(tǒng)櫥柜賣場來說更能夠滿足消費(fèi)者的需求，“購物中心有多重業(yè)態(tài)組合，能夠滿足人們生活各個(gè)層面的需求，這種業(yè)態(tài)的互補(bǔ)是傳統(tǒng)櫥柜賣場所不具備的。

進(jìn)駐購物中心，為隨意走進(jìn)來的客人展示品牌特色，成為一些新銳櫥柜企業(yè)借此在最前端爭奪顧客的重要手段。“對于企業(yè)來說，第一要素是客戶及其消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者喜歡去哪里，我們就應(yīng)該把賣場開到哪里。我們已經(jīng)過了領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者的時(shí)代，現(xiàn)在更應(yīng)該去研究怎么滿足消費(fèi)者?！澳硻还衿髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示。一些櫥柜品牌開始迎合消費(fèi)者的需求，他們不僅僅只賣櫥柜品牌，更重要的是提供一種自然放松的休閑生活方式，購物中心就能很好地滿足這種休閑生活的體驗(yàn)。

消費(fèi)者：傾向便利消費(fèi)

正在某購物中心選購櫥柜產(chǎn)品的吳女士表示：“我們也去過專業(yè)櫥柜賣場，但是離家有點(diǎn)遠(yuǎn)，一直沒有時(shí)間去下單?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)家門口竟然也有櫥柜店，趁著下班就來逛逛，有合適的就直接買了。方便是現(xiàn)在年輕人最看重的，我們平時(shí)下班都很晚，即使休息日也很忙。裝修本來就是很麻煩的事情，所以能少折騰一點(diǎn)最好?！耙徽臼降馁徫?、體驗(yàn)場所逐漸俘獲消費(fèi)者的心，商業(yè)綜合體成為人們生活中不可或缺的一部分。購物中心的便利性和體驗(yàn)環(huán)境的營造相對于傳統(tǒng)櫥柜賣場來說更能夠滿足消費(fèi)者的需求。“購物中心更貼近生活，更具便捷性。普通人一般不會(huì)沒事就逛建材市場，但如果在經(jīng)常逛街的地方能看到就能夠觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?！澳硻还衿放其N售人員表示。

而面對購物中心豐富的體驗(yàn)環(huán)境，有櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“并不是所有的櫥柜產(chǎn)品都適合進(jìn)駐購物中心，比如說，相對于單一產(chǎn)品有限的吸引力，整體櫥柜品牌應(yīng)該更符合要求。“ 購物中心，人群匯集，多業(yè)態(tài)組合，形成溢出效應(yīng)，一些賣場已經(jīng)關(guān)注到購物中心的溢出效應(yīng)，傳統(tǒng)櫥柜賣場與購物中心融合也已經(jīng)成為了一種趨勢，基于這一理念，不少櫥柜賣場也在不斷升級。

櫥柜市場：需要整合引流

從電商、O2O模式到現(xiàn)在櫥柜品牌進(jìn)駐購物中心，傳統(tǒng)賣場的份額逐漸被分割，櫥柜賣場不再獨(dú)霸櫥柜市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的櫥柜企業(yè)市場格局將呈現(xiàn)百花齊放的景象。任何商業(yè)形態(tài)都不可能是單一的，商業(yè)綜合體的競爭力更強(qiáng)，未來的發(fā)展更加可觀。盡管進(jìn)駐購物中心符合潮流，但有專家認(rèn)為，這只是萬千渠道中的一種，與其盲目附和跟從，不如著力于打通各個(gè)銷售渠道進(jìn)行整合引流?！凹纫P(guān)注消費(fèi)者個(gè)體的需求，同時(shí)兼顧整體的購物體驗(yàn)。“某櫥柜品牌銷售經(jīng)理表示，購物中心能更好地契合消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，但是不可否認(rèn)，好的櫥柜賣場依舊是企業(yè)必選的渠道之一。