日前，＊＊＊＊常委會(huì)表決通過的《食品安全法》提出，名人代言不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，將承擔(dān)連帶責(zé)任。

一石激起千層浪。此舉不僅把明星、名人代言推向前臺(tái)，亦成為今年＊＊的一個(gè)熱點(diǎn)話題。眾說紛紜，觀點(diǎn)各異。這對(duì)明星代言肯定有所約束，使得明星、名人代言行為更加謹(jǐn)慎，明星、名人代言市場也有望得到改觀。連帶責(zé)任成為懸于明星代言頭上的達(dá)摩克利斯之劍。  

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不乏明星代言。陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛(wèi)浴新品，惠達(dá)潔具簽約當(dāng)紅明星孫儷，鄧婕給九牧潔具做過品牌形象大使，去年年底，著名演員濮存昕與恒潔衛(wèi)浴簽約，今年初，鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷衛(wèi)浴品牌，對(duì)品牌影響和市場營銷確能起到一定的推動(dòng)作用。據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年惠達(dá)潔具聘請(qǐng)當(dāng)紅影視明星孫儷作品牌代言人，有效實(shí)施了’名人+名牌’的市場營銷策略，有力擴(kuò)大了惠達(dá)品牌的市場影響力和知名度，惠達(dá)品牌價(jià)值從當(dāng)年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時(shí)間，品牌價(jià)值攀升了4.9億元。去年5月，惠達(dá)潔具再次與孫儷續(xù)簽了新的代言合同。  

明星代言，就是借助名人效應(yīng)，提升品牌知名度和影響力，雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則，企業(yè)或產(chǎn)品出了問題，自然波及到代言明星、名人，脫不了干系，受到連累，今后也就會(huì)發(fā)生連帶責(zé)任。二則，如果代言人形象受損，必然會(huì)牽連到其代言的品牌，代言人的不當(dāng)行為和言論勢(shì)必引發(fā)詬病和指責(zé)，企業(yè)會(huì)得不償失，導(dǎo)致企業(yè)和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風(fēng)險(xiǎn)所在。  

連帶責(zé)任，既是對(duì)明星代言之舉的約束，更是規(guī)范市場行為的法律進(jìn)步。許多網(wǎng)友都表示贊同。如有網(wǎng)友稱：’在美國，一個(gè)明星代言了他沒有用過的藥，最后也要附上責(zé)任。什么都要跟國際接軌，難道明星代言的問題上我國就不能跟國際接軌嗎?既然代言了就要附上責(zé)任，怕負(fù)責(zé)任就不要代言啊，沒人逼著你們代言?！€有網(wǎng)友說：\’代言說到底就是一份工作，工作就要講職業(yè)道德、講職責(zé)，要有責(zé)任心和良心，何況是公眾人物呢?拿了錢又不把工作負(fù)責(zé)任的做好，出了問題就推卸，捫心自問這可以嗎?’足見人們對(duì)連帶責(zé)任的支持程度。  

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，明星代言已風(fēng)生水起，有敢于第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)帶頭并獲取較高投資預(yù)期率，肯定會(huì)有后繼者學(xué)習(xí)借鑒，請(qǐng)明星代言，提升品牌，但也就必然搭乘了承擔(dān)連帶責(zé)任這班車。因此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要慎重選擇明星代言這種模式，慎重選擇代言之明星。明星代言有風(fēng)險(xiǎn)，代言明星與產(chǎn)品和品牌的契合更為重要，要考慮陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的屬性，與明星的代言是否能渾然天成，為廣大消費(fèi)者和廣告受眾所接受和認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)明星代言效用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的初衷。  

資深營銷人士葉茂中認(rèn)為，明星代言是企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已有先行者鋪路，會(huì)有后繼者跟進(jìn)，尤其隨著品牌效應(yīng)的日益突顯，提升品牌，打造名牌，選擇明星代言會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也會(huì)成為實(shí)力陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的首選。

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