6月5日，由左右沙發(fā)出品的都市瘋狂驚喜劇《左右逢緣》首演在深圳落下帷幕。據(jù)初步統(tǒng)計，現(xiàn)場上座率超過90%。左右沙發(fā)成功實現(xiàn)品牌文化與藝術(shù)的完美結(jié)合，為品牌文化營銷與內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個新的模式。品牌文化營銷在家居行業(yè)應(yīng)用日益廣泛，櫥柜企業(yè)在為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也可通過文化營銷不斷滿足消費者的精神滿足和文化需求，從而獲得消費者更進一步的認(rèn)可。

行業(yè)掀起“文化風(fēng)“  櫥柜企業(yè)開啟營銷新模式

櫥柜消費者重視品牌文化的情感歸屬

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)有所提升，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費者在購買櫥柜類產(chǎn)品時，認(rèn)為品牌文化非常重要，他們希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

時下，當(dāng)多數(shù)櫥柜企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時，已有部分高端品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。俗話說，“沒有特別好感就不會留下特別印象“，社會在發(fā)展進步，消費需求也在不斷升級更新，當(dāng)前櫥柜等家居行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為櫥柜市場發(fā)展的一種趨勢。

借文化營銷尋求與消費者精神共鳴

現(xiàn)代社會高端消費群體對高品質(zhì)生活的需求，除了時尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通。

左右沙發(fā)副總裁俞雷表示“想通過雅俗共賞的藝術(shù)形式與觀眾，其實也是左右沙發(fā)的消費者進行近距離溝通交流，向他們傳遞幸福觀念，達到情感的共振“。誠然，《左右逢緣》作為左右沙發(fā)文化營銷項目的產(chǎn)物，主要目的是將左右沙發(fā)的幸福文化主張以有格調(diào)，并且能被有效解讀并吸收的方式傳遞出去，通過推廣企業(yè)文化的感性手法，間接提升品牌內(nèi)涵。

品牌文化營銷必須圍繞消費者

業(yè)內(nèi)部分高端櫥柜品牌，也正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。曾有專家分析指出，滿足物質(zhì)需求到精神需求，是消費升級的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前櫥柜等家居行業(yè)掀起以文化為營銷新模式的市場風(fēng)潮，就是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。當(dāng)消費者的價值需求成為行業(yè)共識，并獲得來自廠商、渠道、設(shè)計等社會各方的共同支持，一股市場風(fēng)潮便會興起。

不過，借文化營銷前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點和落腳點都必須始終圍繞消費者。必須區(qū)別于其他所謂文化營銷的廠商所做的產(chǎn)品硬植入定制劇，而是要讓消費者愿意主動參與與品牌的情感溝通，從而通過這種精神層面的交流將目標(biāo)消費人群與潛在消費者轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。

總之，櫥柜企業(yè)只有努力地去迎合消費者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費者的精神文化需求，才能推動企業(yè)長久發(fā)展。